8月23日，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·主论坛，在杭州洲际酒店正式拉开帷幕。会上，宜格集团首席科学家李慧良以《化妆品研发没有弯道超车》为主题发表了演讲。
李慧良结合30多年从业经历分析了国内化妆品企业在原料研发与基础研究现状，并指出“中外化妆品企业在科研水平上仍存在一些差距，集中表现在原料开发、消费行为研究、基础研究、知识产权保护和科研理念上”。
不过，他也乐观表示，当下，一些坚持对关键产品进行系统性研究策略的品牌，通过持续投入科研，聚焦于打造代表性产品，初步具备了和国际品牌竞争的实力。
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“研发驱动”时代下
企业要注重加强基础研发投入
众所周知，原料和配方的好坏决定了产品的质量。但在过去很长一段时间内，中国本土企业在原料开发和基础研究方面的投入明显不足。
李慧良指出，与发达国家相比，我国在表面活性剂、油脂、防腐剂、颜料、色素、增稠剂、保湿剂等方面存在较大差异，部分质量优秀的产品配方和主要原料仍依赖进口，“而这在唇膏、眼影、粉饼等品类上，表现尤为明显”。
不仅如此，国内拥有完整原料物理学测试、化学分析、生物学评价、临床医学等功效评判系统的化妆品企业也只占少数。
但近年，随着新规落地，中国化妆品企业对研发愈发重视，促使中国本土化妆品企业在新原料的应用方面取得了重大突破。
会上，李慧良分享了一组数据，2021年5月1日至2022年8月16日，已经有23款化妆品新原料完成注册备案，进入监测期。这23款化妆品新原料中，18款来自本土企业，其中包括清洁剂、推进剂以及10款功能性原料。
除此之外，李慧良还强调了知识产权的重要性。李慧良表示，知识产权的投入费用过高和缺少核心的专利技术，导致本土企业在知识产权上和国际企业有较大差距，然而在日趋白热化的市场竞争环境下，国内化妆品企业只有做好知识产权建设，才能构建起核心竞争力。
以国产彩妆品牌花西子为例，截至2022年6月，花西子母公司宜格集团已取得150+项产品专利，50+项发明专利，20+项实用新型专利，系国产彩妆企业专利数量最多的企业。
而这也意味着，中国本土化妆品企业正在步入一个研发驱动的时代。这个时代下，核心原料、配方专利，以及知识产权建设，都将成为化妆品企业取得成功的关键。
立足消费者
做好关键产品的系统性研发
可以看到，在激烈的市场竞争环境下，很多新锐品牌不断以最快速度推陈出新，以此抢夺流量、保持品牌热度。
但企业在追求新品研发效率的同时，还应放眼未来，做好品牌长期规划。李慧良指出，越是在严峻的市场环境下，品牌决策层就越应该冷静下来，重点投入关键产品的系统性研发。
“所谓关键产品的系统性研发，除了包括产品配方及功效方面的基础性研究，还要集成人体工学、消费心理学等多学科的研究。”李慧良强调，好产品一定是满足消费者需求的，而这也倒逼企业要注重消费洞察研究，做到“一切以消费者为中心”。
事实上，花西子旗下多款产品的爆火，背后也得益于这种用户共创体系。李慧良介绍，在确定产品方案之前，花西子通常会全渠道采集用户声音、明确用户需求，不仅如此，“品牌在研发成本和周期不设上限，平均研发周期达21个月”。
事实上，除了关键产品的系统性研发，企业的创新发展也离不开研发管理和科创理念的更新迭代。
正如李慧良表示，只有建立系统的、完整的、具有层次的产品研发科研体系，并与市场营销、售后等其他职能部门形成合力，才能推动企业的正向发展；小企业虽资源有限，但仍可以利用大专院校、检测机构等社会力量来完善自身。
“科创理念的探索，本质是差异化探索。”李慧良表示，差异化即是品牌的记忆点，也是品牌的重要标签。
例如，有别于目前常见产品开发逻辑，花西子尝试建立起了一套东方美妆体系，从中国传统文化中汲取灵感，从中医药中去挖掘好的原料和配方理论，形成个性的品牌与产品。
中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。
参与主论坛的演讲嘉宾包括：“玻尿酸之父”凌沛学、兰蔻中国品牌总监Sarah Sai赛娜、丝芙兰大中华区总经理陈冰、珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友等。
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