5月16日上午，上海市召开新冠肺炎疫情防控新闻发布会。
发布会上透露，目前上海全市16个区中，已有15个区实现社会面清零，封控区总人数降到了100万人以内。在此背景下，上海下一步防控工作拟分为“三个阶段”，即巩固清零攻坚“十大行动”成果阶段、向常态化防控转换阶段以及全面恢复全市正常生产生活秩序阶段，第三阶段预计在6月中下旬。
近期，部分美妆企业已开始逐步复工。有行业人士表示，从今日官方发文中看到了曙光。但也有人坦言，市场想要真正地运转起来，目前还没有明确的预期。
上海：6月中下旬全面常态化
美妆企业逐步复工
根据规划，即日起，上海将陆续放开社会活动，最终在6月中下旬全面实施疫情防控常态化管理。
据化妆品观察了解，截至目前，上海已经发布了三批重点外贸企业复工“白名单”，其中包括部分美妆企业。不过，该名单目前暂未对外公开，仅上榜企业得到了通知。
4月24日，纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司拿到复工批文，40多名员工进入工厂生产。“目前这些工人已在有序地进行生产，仓库也入住了8人，取得了2张市内通行证，这样保证工厂及仓库的衔接，也保证外发物流的运转。”
纽西之谜集团董事长特助石波透露，纽西之谜公司今日也取得了上海市的复工白名单，“但还需要向所在区的经贸委进行二次申请，还在申办中，同时办公室所在地的物业也在申请中。”
5月6日，相宜本草在其官方公众号发文表示，“供应链与研发中心第一批返岗人员入驻厂区，相宜供应链、研发中心进入闭环管理，复工复产”。上海宜侬生物科技有限公司也于5月14日发文称，“宜侬与瀛彩目前已经恢复了11条生产线，研发、生产与其他相关工作均逐渐步入正轨。”
作为上海市第二批复工复产“白名单”企业之一的爱茉莉太平洋，目前首批符合条件的复工人员已陆续返厂。
爱茉莉太平洋复工人员有序进行核酸检测
上海康美国际生化有限公司副总经理王淀华透露，其于5月14日拿到了复工权限，此前原本有70余名员工封闭在了工厂，进行闭环生产，“现在新召回了二三十人，加大工厂产能，为618订单做准备”。
丝芙兰方面也表示，目前丝芙兰上海的瑞虹天地（太阳宫）店及月星环球港店，已经恢复外送服务。“2家线下门店于美团平台上重新开启接单，同时开通大额订单社区团购服务，以及小额订单跑腿闪送服务。”
不过，当前仍有大量美妆企业还处于复工申请当中，包括冰希黎、节气盒子、一期一会、李记包装、德之馨等企业。“还没有准备复工，没有收到通知。有朋友收到通知说是20或27日（复工）。”节气盒子主理人孙雪婷表示。
此前4月20日首批“白名单”公布后，化妆品观察发现，首批复工企业均为主要来自上海的支柱行业，主要为集成电路、汽车制造、装备制造、生物医药等重点行业。截至目前，相比上述企业而言，美妆复工企业仍相对较少。
“有一个更重要的原因，普通的化妆品公司不属于保供企业范围，应该排在最后允许开工的序列。”某行业资深人士如是表示。
物流仍是最大问题
“成本加10倍，时间多3倍”
据化妆品观察了解，眼下，企业复工只是第一步，其他的困难仍然存在。
物流首当其冲。
据报道，5月8日，上海市公布了邮政快递业第一批复工复产“白名单”，包含顺丰、圆通、中通、申通、韵达、苏宁、菜鸟、京东等21家企业。5月16日，邮政快递业第二批复工复产“白名单”发布，新增上海领速物流有限公司（跨越）、上海宅急送物流有限公司（宅急送）等7家快递公司。
但不少化妆品企业透露，物流仍是当前最大的难题。
“物流可以出去，但是慢。”上海宜侬生物科技有限公司总经理苗锋告诉化妆品观察，为了保障客户订单的及时送达，公司只能办理通行证，安排自己送，或者专车送。
图源上海宜侬微信公众号
据其透露，相比以往，目前这种物流成本增加了5-10倍，时间则增加了2-3倍，“应该会对618订单有影响”。
石波也透露，虽然纽西之谜通过在国内多个城市设立物流仓储、将销量较高的爆品运到武汉临时仓这种单向物流配送模式，解决了“终端无货卖”的难题。但相比3、4月份，目前上海市内的物流情况，依然没有好转。
为了缓解物流压力，爱茉莉太平洋透露，公司对物流车辆实行“专车专人”管理，规划指定行驶路线，在仓库区域设置固定场所进行接收、装卸、存储、拆封及消毒等作业，实施全流程管控。
同时，爱茉莉太平洋还调配青岛等地分仓与物流中心、提升数字化供应链运转效能等措施，打通疫情下的物流堵点，并指导经销商及代运营商重新布局和调配社会库存，全力保障618期间的货品供应。
其次是防疫工作下的严要求。
5月3日，上海市发布了工业企业复工复产疫情防控指引第二版。其中要求，复工后仍实施全程封闭管理。苗锋表示，“公司生产线共有21条，目前算是恢复了一半的产能。300多名员工在工厂里面闭环生产，大家都住睡袋。”
此外，复工后的员工还需做好每日健康监测和登记，对于封控区的返岗及新到岗员工实施“一日两测”，即早上做抗原、下午做核酸。“现在我们公司都自己做核酸了。”苗锋说道。
“第二版（指引）的要求要稍微好一点，防范区改为5天一核酸、每天抗原了。”王淀华表示，虽然已经拿到了复工权限，但目前防疫物资还没全部到位，还不算正式复工。
此外，生活生产物资进入厂区，还要设置专用路线和固定场所，并与其他区域相隔离；《重点物质运输车辆通行证》必须人车证相互，一证只能用于一条运输路线。这无疑也增加了物流难度。
“要不是因为订单来不及，还不想申请（复工）。”王淀华直言，之前闭环生产没有明确要求，全靠自觉，而现在复工下的要求“太多了”。
“近10年最惨4月”下
市场何时复苏？
需要注意的是，截至目前，上海疫情已经持续2个月之久，这对于美妆行业显然是一记重创。
国家统计局今日发布的数据显示，4月化妆品零售总额214亿元，同比下滑22.3%，综合来看，1-4月份化妆品零售总额为1168亿元，也同比下滑了3.6%。
图源国家统计局
据化妆品观察统计，今年4月该数据的下滑，是近10年来化妆品零售总额首次呈负增长。“估计也是历史首次下滑，堪称史上最惨4月。”一行业资深人士表示，以往4月都是销售旺季，今年确实反常。
比如2021年4月，化妆品类零售额为272亿元，同比增幅为17.8%。虽相比其他月份，增幅有所放缓，但依然保持了两位数增长；而2020年4月，这一数据为224亿元，虽同样深受疫情影响，但仍同比增长3.5%，跑赢社会消费品零售总额增长大盘。
今年的惨淡景象，从化妆品巨头日前公布的财报数据中也可见端倪。根据资生堂日前发布的2022年第一季度财报，其中国市场下跌20.6%，主要原因就在于“受疫情影响，以上海为核心的活动受到限制，导致线下顾客减少，一部分店铺关闭的同时也缩短营业时间等”。
一季度同样下滑3.7%的高丝在财报中直言，“受新冠疫情以及化妆品市场激烈竞争影响，中国区销量下降，集团整体销售额下滑”；雅诗兰黛也在2022年第三季度财报中指出， 亚太市场下滑4%，下滑原因包括其在上海的配送设施在履行实体和在线订单方面的能力也暂时受到影响。
有行业人士预测，依据上海今日发布的规划，这种惨淡局面或有望在6月中下旬得到缓解。
“我们跟着政府走，配合防疫就好了。疫情后续肯定常态化，封控也是常态化，公司要做好预案。”苗锋说道。
但也有不少行业人士对这一节点持保留态度，“全面复工复产的过程会很漫长，市场短期内难反弹。”“没说复产，所以先别太乐观，慢慢等。”
