昨日（4月22日），欧莱雅集团举办的以”美，2030制造”为主题的“2022 BRANDSTORM”中国大陆总决赛，以元宇宙虚拟会场的形式在线上举行，为期四个月的赛事圆满收官，六支获胜的年轻人团队将作为中国大陆赛区代表参加全球半决赛。
作为全球规模最大的创新策划大赛，BRANDSTORM创立于1992年，是欧莱雅在全球范围内发起的一项国际性营销和品牌管理赛事，旨在孕育并孵化勇于创新颠覆、善于学习思考、乐于挑战自我的年轻人才。
迄今为止，该赛事吸引了来自超过60个国家及地区、360所大学的近20万名年轻人参与，已经成为行业知名的“创新人才孵化站”。
不止于比赛
值得关注的是，今年，大赛首次将面向人群由在校大学生拓展至所有30岁以下群体，且不限专业、背景、经历。
在赛制上，与历年不同的是，本次大赛共分为三个赛道，分别为“多元包容，2030制造”赛道、“绿色可持续，2030制造”赛道、“科技智能，2030制造”赛道。
其中，多元包容赛道的参赛作品，需围绕“构想一种颠覆传统的产品或服务激发更多包容之美”提交方案；绿色可持续赛道的参赛作品，需聚焦打造属于下一个纪元的可持续之美，包含但不局限新的产品、服务、体验、解决方案或商业模式；科技智能赛道的参赛作品，则需用科技赋能个性化美的体验，打造线上、线下、实体、虚拟的美力次元。
经过18支队伍在半决赛与决赛的激烈比拼，Aged4Beauty团队、Oh Box Time团队、Metagalaxy团队分别摘得“多元包容，2030制造”、“绿色可持续，2030制造”、“科技智能，2030制造”赛道桂冠，XiaoHuangCai团队、Cwid团队、Valiancy2Supreme团队则分别荣获三大赛道的亚军称号。
为了赋能青年发展，激发青年人的创造力，欧莱雅集团还为参赛者提供了多种福利：比如，本届大赛全球冠军队伍，可以获得在法国欧莱雅总部参与为期三个月的内部创业项目机会，将BRANDSTORM成果进行落地实施；中国大陆赛区进入决赛的队伍，全员将被邀请前往欧莱雅(中国)上海总部进行探访体验，并与欧莱雅集团高层进行座谈交流。
再比如，TOP50队伍全员，可以跳过所有网申环节，获得2022暑期实习生或是2023管理培训生直通HR面试绿卡，如果队员不满足上述项目毕业时间要求，也可以获得日常实习生直通业务面试绿卡。
对此，“欧莱雅，为青年”项目负责人欧莱雅中国及北亚招聘总监Kenny Liew在分享中指出，BRANDSTORM不仅仅是一个比赛，欧莱雅集团希望帮助参赛的同学在这个过程中有成长，可能是从专业技术上成长，也可能是行业知识上成长。
据他介绍，欧莱雅集团会邀请内部或是外部的各种领域的嘉宾，作为参赛者的天使投资人，给到参赛者资源上的帮助，这个过程中，参赛的同学会不断打磨自己的想法，打磨自己的方案，项目指导老师也会帮助参赛同学完成从学生到职场人的一个转变。
多元化赋能青年
“今年正值BRANDSTORM创新策划大赛创立30周年，欧莱雅亦迎来入华25周年，两者间的碰撞让我们更加期待，下一个由年轻人开启并发挥积极作用的四分之一世纪即将到来。”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，年轻人不仅是欧莱雅的未来，是美妆行业的未来，也是中国的未来及全人类的未来，美的未来需要“共同”创造。作为中国最大的美妆集团，欧莱雅集团将通过持续关注、投入青年发展，与他们携手一起颠覆2030未来之美。
据了解，除 BRANDSTORM大赛之外，欧莱雅集团还组织了很多青年项目，持续赋能青年发展。
例如，2021年正式发布的“欧莱雅，为青年”项目致力于为当下新生代青年人创造“新职场生态”，通过为全球青年提供职场机会、提升就业能力的多元化平台，与各大社会与公益组织合作，为青年群体就业做出贡献。
去年，该项目向30岁以下的年轻人提供了超过1.83万个工作机会，并承诺从2022年到2025年将每年提供2.5万个工作机会、每年向10万名学生提供学习和大师课程的机会、每年提供1,500天的就业指导以及动员超过1,000名欧莱雅优秀员工为来自贫困背景的学生提供职业指导。
而欧莱雅集团举办18年的“有意思青年”高校公益挑战赛，则为青年群体搭建了可持续的、具有高度参与性和互动性的校园公益平台，既给予有需要的年轻人经济上的支持，更重要的是赋能青年，让他们获得切实的成长机会。
此外，欧莱雅集团还与中国妇女发展基金会合作，先后在全国高校中开展大学生亲密关系心理教育，“谱写她未来”职业发展等多元化的大学生公益项目，以及管理培训生、暑期实习生项目、欧莱雅创变实验室等赋能年轻人职业发展的多元化方式。
事实上，今年大赛设置的多元包容、绿色可持续、科技三大赛道，也与欧莱雅集团全新使命“创造美，让世界为之所动”的内涵相呼应。费博瑞指出，“本次大赛展现出的青年人对多元包容、绿色可持续以及科技智能的未来的追求与向往，将与欧莱雅集团一起，共同创造更加美妆行业更美好的未来”。
