受疫情影响，不少服装品牌陷入停摆。但在疫情的巨大考验之下，专业运动品牌FILA斐乐却逆风飞翔。2022年3月22日，安踏集团发布2021年全·年业绩公告，集团全年收入同比增长38.9%, 达到493.3亿元，连续10年位列中国体育用品企业收入第一。旗下国际品牌FILA斐乐收入再创新高，达到218.22亿元，同比增长25.1%。

时间回到2021年9月23日，FILA斐乐迎来了品牌诞生110周年的纪念日。在这个特殊的时间点上，FILA斐乐以一场“行走巅峰”的主题大秀再次惊艳所有人。

从形式上来说，此次主题大秀采取了年轻人喜闻乐见的云直播的方式，以创新戏剧舞台式演绎，将视觉和艺术的盛宴直观地推到了大众面前。同时，大秀还请来了脱口秀演员胡豆豆，通过脱口秀说大秀、以及嘉宾互动的方式，将大秀台前幕后的细节更完整、有趣地呈现出来，很好地拉近了与观众的距离，牢牢吸引了观众的目光。

而从场景上来说，不同于传统T台秀场，FILA斐乐110周年行走巅峰大秀不拘一格打造了一个奇幻的冰雪世界。在冰山之巅和飞舞的雪花中，身穿FILA斐乐不同系列的模特们以充满力与美的行为艺术开场，将“行走巅峰”的主题表达得淋漓尽致。其中开场复刻欧洲奢华Chalet的冰雪场景在渲染气氛的同时，更是这个诞生于阿尔卑斯山脉脚下的品牌对历史的致敬。

FILA斐乐110周年“行走巅峰”品牌大秀

嘉宾阵容，现场可谓星光熠熠!FILA斐乐时尚运动代言人黄景瑜以巅峰设计师们的唤醒者、顶尖设计的参与者、热血活力的引导者和醒目大秀的领袖者，四个角色设定叙述了FILA斐乐品牌服饰巅峰品质的制作流程，再塑经典传奇，创造科幻与运动的多重体验。FILA斐乐还请来了奢雅大使刘嘉玲、著名演员刘奕君等众多明星现身云端看秀。其中FILA还在大秀前期策划了刘嘉玲"我曾路过巅峰"的深度访谈，在引发全网讨论的同时，奠定了大秀优雅高贵的基调，也使得品牌优雅不凡的气质深入人心。

如果用一句话总结FILA斐乐在疫情下逆势飞翔的秘密，那就是：以年轻人喜爱的姿态大胆拥抱年轻人!最终，这场充满创意的大秀通过官方微博、视频号、微信、抖音、快手等多平台的直播，吸引了超过1600万观众收看，更带动了FILA斐乐各系列的销售表现。

回顾蓝血贵族运动品牌FILA 110年的品牌历程，从意式贵族运动赛场到高级运动时装秀场，FILA行走在巅峰，呈现了超越世纪的荣耀。FILA 110周年大秀再度探寻巅峰的意义，从严密的制作过程探索品牌的设计精髓和悠久美学，再现了巅峰品牌从无到有的历史进阶。延续110周年的优雅运动精神，品牌一直致力于突破运动与时尚的界限，从专业运动领域，延展到日常与商务的空间，打造全场景产品线;同时继续延续FILA在高端贵族运动的基因优势，持续深耕消费者心智;在未来，FILA也将不断整合全球设计资源，与各高端品牌联名推出更加极致优雅的高级时装体验，旨在成为高级运动时装的引领者，开启奢华运动时尚的新纪元。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：