近几年的护肤市场国货崛起，正以实力占据市场份额，成为瞩目焦点。但公开资料显示，中国化妆品市场80%的份额还是由海外品牌占据，国货品牌也主要集中在中低端市场。
跟随市场变化，护肤品牌层出不穷，美妆赛道拥挤且长，内卷严重。角色分工细化，配套设施逐渐成熟，不断涌现的新品牌使得市场竞争加剧，用户的选择也随之多样化和灵活化。在众多种子选手中，国货颐莲身姿矫健，步伐沉稳，但如何保持领跑优势，值得重视和深思。
产品迭代，颐莲需走稳进阶之路
说到底，护肤品核心成分的比拼才是各品牌取胜的关键。以研发为主导的行业竞争将是未来很长一段时间的常态。
山东福瑞达生物股份有限公司技术副总经理杨素珍在《透明质酸衍生物的多维度应用研究》中提到，研发需要不断创新，对于玻尿酸的研究也一直在向深度和广度拓展。福瑞达的“妆药同源”研发体系，能全面保证产品的安全性、功效性。
图丨颐莲元气瓶
福瑞达自1998年推出第一代玻尿酸的应用产品，于护肤、消毒、器械初步探索。此后，便在产品的迭代升级上不断尝新与创新，力求提升产品的功效，满足消费者日益增长多样化护肤需求。
近日其新产品颐莲元气瓶是“玻尿酸+富勒烯”的叠加组合，拓展了玻尿酸护肤的应用领域。“玻尿酸+”护肤理念的推出是颐莲在护肤理念上的一次实践探索，从颐莲玻尿酸补水喷雾到颐莲元气瓶，颐莲一直在迭代升级，完成自我超越，一步一个脚印，行走在进阶之路上。
刷屏分众，颐莲需求变营销手段
互联网时代，随着新一代消费人群的崛起，美妆行业的营销手段也在与时俱进，不断创新。目前，与明星IP合作已经成为美妆企业引入流量最直接和最常见的方式之一，这里的“明星”不仅指演艺明星，还有微博、微信、淘宝直播、小红书、抖音、快手等各个平台上的KOL。颐莲掌握了品牌迅速推广的秘密，并深谙此道，拓宽销售渠道，与各主播合作，打响品牌知名度。
在竞争激烈的美妆赛场，面对内卷，品牌需打起十二分精神，付出百分之百的努力。颐莲善于运用多方资源，找准营销锚点，帮助品牌撬动用户，为品牌不断输送“血液”，维持品牌旺盛的生命力，给予赋能原动力。此次双11期间颐莲&薇娅首次直播合作，2分钟喷雾突破50W瓶，这就是多样化的营销途径带来的红利，也是品牌需继续深耕的土壤。
今日长缨在手，何时缚住苍龙？颐莲取得的成绩有目共睹，但不会止步于此，停滞不前。颐莲在美妆丛林中披荆斩棘，未曾忘志。钢需在烈火和急剧冷却中锻炼出来才坚硬无比，颐莲也必将不畏将来，不怕挑战，力占美妆高地。
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