2020年,一场新冠疫情的全面大爆发使人类的生命安全受到了严重的威胁,然而不仅如此,在同一时刻它对中国经济的各行各业也造成了迅猛的影响,如多米诺骨牌般接连倒下的餐饮业、娱乐业、零售业等就是最好的证明。也是在这一时间,不少企业在其中嗅到了风向,抱住了融媒体这棵大树并开始全面发展以求存续。
市场上推广平台混杂 企业不知如何选择
于大企业而言,手握大把资源的他们利用起新媒体来,只是有了一个成本低、效率高、效果好的高性价比营销选项。然而对于中小微企业来说,市场上混杂繁复的推广平台让他们只能如无头苍蝇一般茫然无措,不知如何选择。更为现实的是,在经过不少尝试过后,许多企业只能低头承认尽管投入了大量的资金,他们仍是一头雾水,看不懂这个深不可测的圈子。
运营招人难 没有专业的人负责企业推广发展
2012年,为了适应互联网、移动互联网的发展对人才的需求,教育部在本科专业目录中增设了网络与新媒体专业。这样一个顺应时代发展的专业的出现及广告学的存在,看似为企业的新媒体运营岗位提供了大量的专业人才,实则不然。据现实情况了解,刚出校门的大学生在校期间很难接触到运营机会,他们有理论,有专业技能,却没有这一行业中不可或缺的实践经验,仍看不破蒙着层纱的新媒体,企业仍然很难找到专业的全媒体推广人才负责企业推广宣发。
企业预算有限 不知怎样效果最大化
企业在发展过程中,永远都离不开资金的支持,对于处于创业初期的中小微企业更是如此。所谓重赏之下必有勇夫,如果有充足的资金预算,企业必定能招到心仪专业的员工,各类疑难问题也大体上能得到解决。但是因为缺钱,所有设想都只能成为“黄粱一梦”。
据了解,很多中小微企业在经过几轮改造之后,都是贷款投入发展,所以预算在其发展过程中就显得尤为重要。加上大多情况下企业的老板和员工都是技术性人才,对于媒体行业了解甚微,在没有专业人士指导的情况下,不清楚怎样在媒体平台投资推广才能将最终效益最大化。
在有限的运营预算、稀少的专业人才、混杂的推广平台三重压力之下,如何在媒体行业中求得发展,将全媒体推广效果最大化,是目前中小微企业发展中面临的一大困境。
疫情后企业资金紧缺 企业发展“难上加难”
尽管疫情对经济发展的冲击只是短暂的,但其迅猛的速度和强大的冲击力还是给不少企业带来了现实的生存困境,其中中小企业由于没有足够的资金保障和发展规模,受到的冲击更为严重。据2020年2月份统计,80%以上的中小企业流动资金无法供其撑到2020年6月份,可见其形势之严峻。在疫情至今的时间中,中央政府也出台了一系列的纾困政策,然而还是有不少中小企业身陷险境之中,久久不能回缓。资金链出现断裂,银行贷款到期,各项必要支出导致的过高负债重压之下,中小微企业急需另谋出路。
企业发展困境 敢当全媒体平台来“破局”
据介绍,敢当全媒体平台（gdkj999.com）是湖北敢当科技有限公司推出的一套国内知名的媒体发布类平台具备“推广快”、“价格低”、“渠道广”、“服务好”的四大优势,通过网站平台式运营,节省了用户80%以上的时间和人力成本。截至目前,平台入驻人民网、新华网、凤凰网等权威新闻媒体和门户网站8000余家,各类自媒体20000余家,已拥有注册企业会员单位5000余家。
湖北敢当科技有限公司已经获得软件著作权、作品著作权、发明专利十余项。同时,2020年企业已通过国家高新技术企业评定,成为2020年湖北省为数不多通过高新技术企业评定的一家高新技术企业。
经过走访中小微企业,敢当科技发现诸多企业不仅存在“投放渠道难”,同时还存在着内容制作等难点。2018年起,敢当科技与同样是高新技术企业的当夏创意进行合并,敢当科技成为当夏创意子公司。合并后,两家企业发挥协同优势,为处于不同发展阶段的中小微企业提供覆盖全生命周期的推广运营服务,进一步推动中小微企业成熟稳健发展。
受疫情的影响,越来越多的用户养成了线上购物的习惯,对电商和快递行业的发展起到了推波助澜的作用。在这样的发展趋势之下,善用线上流量平台的传播能力进行公司及产品宣发对中小微企业来讲不失为一个新的发展机遇。
(编辑:艾小荣 责任编辑:文白)
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