受消费力提升，精细化喂养育儿理念等因素影响，近年来营养品品类在母婴市场中迸发出强增长韧性。但伴着高增速同来的还有极致的“内卷”挑战，在此之下，有的品牌选择成为旁观者、跟随者，而有的则选择勇立潮头，引领众人共同推动时代的车轮向前。秉承“改善宝宝体质”使命，以专业为王牌，早已将“乳铁蛋白专家品牌”标签深植消费者心智的新西特无疑是后者。


(相关资料图)

自2014年进入中国市场至今，从零起步到热销于20000+母婴店，97%的妈妈选择复购，实现以品类增长反哺品牌，新西特用9年的坚守奋进路，充分诠释了长期主义品牌的定力与价值。而在近期，于2023中国婴幼儿发展论坛-婴幼儿营养健康专题论坛上，新西特携多款新品亮相，强调“营养养育就吃新西特”新理念的同时，正式官宣了品牌形象新代言人，再次向业界露出品牌独到的行业洞察力和前瞻性布局。

精细化营养养育时代已开启

众所周知，随着婴幼儿的健康与营养上升到国策，育儿观念的转变，越来越多的育儿家庭对宝宝体质加以重视，并注重科学的营养补充。相关调研数据显示，超过95%的Z世代妈妈表示很重视宝宝的体质提升并有长期的健康规划。

科学营养意识虽有提升，但据中国营养学会发布的《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示，调研样本中超过五成儿童家长对于营养和疾病的关系了解不够，营养知识有待提高。超过半数3-12岁儿童家长，认为孩子喂养和日常膳食有待改善，存在不平衡和相应不良饮食行为及健康问题，达到优秀均衡膳食结构的儿童不足三成。

为深入研讨儿童成长营养健康问题，给中国宝宝提供更科学、精准、优质的营养健康解决方案，由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心发起，澳药集团自主品牌新西特联合主办的2023中国婴幼儿发展论坛-婴幼儿营养健康专题论坛在福建厦门成功举办。

据悉，此次论坛聚焦0-15岁科学养育方式展开探讨，不仅邀请有中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心项目执行主任王立华、中国疾病预防控制中心妇幼保健中心儿童卫生保健部原主任王惠珊、北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系教授朱文丽，育儿专家、中国关心下一代工作委员会专家委员会专家张思莱等业界公认的权威专家，分别从政策动向、前沿认知、育儿实战经等维度，共同探索专业营养养育的解决方案，更有行业大咖就母婴实体门店现状进行解读，并对正确挖潜行业新增量进行深探讨。

此外，为切实提高国民婴幼儿营养指导能力，改善婴幼儿营养状况和健康水平，此次峰会上还隆重发布了具有专业指导意义的“营养养育指导手册”，并于会后正式启动了婴幼儿营养健康专项培训，为营养品行业发展提供势能，最终实现为新生代父母轻松科学育儿上的赋能。

而作为本次论坛的联合主办方，澳药集团董事、新西特总裁宋海华在论坛上围绕“新西特9年9思考”主题，对新西特深耕中国市场9年历程梳理回顾并指出：随着新生代父母告别粗放式养育，进入精细化营养养育时代，“专业营养”已成为市场比拼最为重要的秘密“武器”。新西特将始终坚守长期主义品牌路线，持续精研营养，以不断深化可持续性健康管理的创新性发展为长期目标，致力于把澳大利亚更好的营养带给中国的每一位宝宝、每一个家庭。

多款新品齐发，新西特进一步构筑多元化营养版图

值得一提的是，新西特早已积极洞察新一代育儿群体主力军，在育儿理念、行为、消费层面，展现出截然不同的姿态，并在今年年中便正式对外提出了“营养养育就吃新西特”理念，成为行业中首个倡导“营养养育”的品牌。

而在此次论坛上，新西特不仅再次强调第三代营养养育理念，更是携旗下多款超时代的营养新品登台。其中，新西特力多敏宝新品主攻的是皮肤、呼吸道、肠胃道三大敏宝问题。据流行病学调查表明，目前我国受过敏问题困扰的儿童比例超过40%，其中家族遗传、剖腹产、环境影响、饮食失衡、季节变换等，都可能增加孩子患过敏性疾病的几率。

基于此，新西特创新研发推出新品力多敏宝，采用澳药集团防敏实验室专有配方，在乳双歧杆菌HN019、短双歧杆菌M-16V两大抗敏菌株的基础上，创新性添加有酵母β-葡聚糖、磷脂、无水葡萄糖，以调节肠道加以从内加强提升抵御力，助力宝宝赶走“敏”烦恼。

除了过敏问题容易让新生代父母手足无措外，孩子的挑食与偏食问题亦是困扰着许多育儿家庭。相关报告指出，有近六成家长认为自己的孩子存在明确的挑食、偏食等饮食行为问题，以不爱吃蔬菜和豆类为主。但要知道，除了部分维生素对于免疫力有直接影响之下，多种维生素的缺乏也会造成新陈代谢紊乱，甚至会引起营养不良、发育缓慢 。

为此，新西特此番推出的多种维生素浓缩饮料，含有9种宝宝成长所需的维生素，香草口味让宝宝自己主动爱喝。不仅在营养与口感上做了功课，针对新生代父母的颜值主义，新西特多维新品在包装设计上也下了心思，做到高颜值之际，还以便携式一撕即饮，让使用场景更加便捷化。

而与新品多维一样做到一撕即饮的，还有新西特GABA酪蛋白加钙浓缩饮品。该新品为新西特助力育儿家庭在宝宝身高发育管理问题专项研发，不仅配方中科学配比添加了钙、γ-氨基丁酸、酪蛋白磷酸肽成分，并且以领先的螯合科技，加以液体微囊小分子技术，提升吸收利用率。

毫无疑问，在以“精准调理营养+颠覆性创新产品+高活性成分+高品质高颜值”为代名词的新品加持下，新西特集免疫系列、基础营养系列、益智系列、辅食系列等在内的强大营养版图，进一步得到了多元化丰盈。

官宣新代言人，多城联动式霸屏提升品牌声量

率先提出“营养养育”理念，并敢于人先叩开新喂养时代大门，新西特已将对新生代家庭科学营养养育的支持落实到行动上。

而也正是以匠心致初心的坚守以及稳扎稳打，不仅让新西特受到了与会专家以及渠道合作商“蓝家人”的高度赞许与肯定，更是吸引到了家喻户晓的荧屏女王，斩获“双料视后”的实力派——陈数的关注。此番借势论坛的成功举办，新西特正式对外官宣陈数成为品牌代言人。

另在官宣的当日，新西特也火速强霸广州、深圳、南京、成都、嘉兴、无锡、常州、镇江、济南等全国200+核心商圈的机场、高铁、地铁与商场的大屏，并将以连续90天滚动播放，加以线上话题打卡抽取周边礼品等多重联动营销，持续深度触达高消费潜力人群。在强化新西特专业品牌形象的同时，以品牌力为母婴门店客流、业绩提供赋能。

需要强调的是，借助明星IP流量，强势树立品牌形象，已成为品牌实现迅速触达新一代消费者并攻占消费心智的法宝之一，但前提是要签约选择与品牌自身调性相符合的明星代言人。

新西特之所以携手陈数开启营养养育新一代，核心原因在于二者的高度同频。

据悉，进入中国9年，新西特始终谨守中澳两国行业高标准，坚持澳洲原罐进口，并且依托澳大利亚澳药集团科研的强力支撑，凝聚一流的研发设备、独立实验室、研发团队和领先的生产工艺之力，不断提升品牌科研创始实力和差异化竞争优势，成为新一代育儿家庭的心头爱。而陈数不只演绎角色，更开创自己的特色，精琢于每一个角色，恰好与新西特敢于开创国民“营养养育”新时代，以及严苛于每一款产品研发不谋而合。

以品质为根基，将“专业”进行到底。不难想象，此番有了明星飒妈陈数以“实力如数，守护如初”为形象的发声助力，新西特的线上线下品牌声量势必将得以进一步全面激活，新生代消费群体对品牌的联想和内涵也将更加丰富。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾提及，市场变的永远比市场营销快，最重要的事情是预测消费者的动向，并领先于消费者。具有敏锐的市场嗅觉，战略性的眼光和前瞻性布局能力的新西特，不仅始终明晰商业竞争最终的利器终是品牌，更是用9年的时间去沉淀，历久弥新。如此的它，势有足够的底气引领行业开创新喂养时代！以专业成就营养“新”高度，新西特的营养养育新时代征程正昂首阔步！


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