618，是每一个品牌鏖战的大促节点，重要程度不可言喻。
(资料图)
而今年，中国身体护理领域的领军品牌半亩花田，就在618期间，把“花田”二字再次锚定进消费者的心智。
“原来半亩花田真有花田！”这是消费者发出的感叹。
△半亩花田品牌大片评论区截图
618大促前夕，半亩花田在全网社媒平台发布了全新品牌大片——《一场蓄谋已久的绽放》，携手抖音超头部美妆博主张凯毅，畅游位于山东济南的五月玫瑰种植园。一经上线，便成功在各大流量平台引起热烈反响。
根据天猫618数据显示（截至2023年6月14日），半亩花田倍润身体乳和身体磨砂膏分别位居热卖榜与热销榜Top 1。
△天猫618数据榜单
在玫瑰花开的季节，碰上618大促，将品牌声量推至高点。半亩花田的这一系列组合拳，此次做对了什么，如何在618期间领跑香氛身体护理赛道？
01
嘉人&张凯毅
半亩花田释出全新品牌大片
你见过凌晨5点的玫瑰花海吗？
半亩花田玫瑰种植园迎来了一位特别的朋友—张凯毅，一位在美妆行业高歌猛进的“大哥”。凌晨5点，她带着满身的疲惫，匆匆躲进玫瑰花海。
“跟随光，潜入这片五月玫瑰花海。”
朝阳初升，正是五月玫瑰花香最为馥郁的时刻，其中蕴含的治愈能量将负面情绪细细碾碎，张凯毅在这片悠然山野间重拾勇气，静候《一场蓄谋已久的绽放》。
据悉，这条全新品牌大片由顶尖时尚媒体《嘉人》操刀摄制，拍摄团队亲赴半亩花田位于山东济南的第一片手植玫瑰园完成取景，为记录下五月玫瑰最灿烂的盛放，团队于凌晨4点便来到花海中静候，将玫瑰花香最为馥郁的一刻，完整呈现给镜头前的观众。
△张凯毅×半亩花田《一场蓄谋已久的绽放》
目前，大片中展示的浪漫玫瑰花海，在双微、小红书、抖音等社媒平台上线后，迅速吸引了多数消费者的目光，在发布后短短1天，已于全网收获了千万次观看。
而真正引爆全网扩散热议的，是大片中张凯毅坚定而从容的内心独白。
在当下的快节奏里，都市女性日益积累的负面情绪，缺少合适的宣泄口，面对这一困扰，张凯毅的答案是大胆逃离，从忙碌的生活中逃离，给自己一段休止期，在被拉长的时间里与焦虑和解，这既是一种积蓄能量、恣意生长的智慧，更是相信自己、终迎花期的勇气。
“人生总会遭遇休止期，但每段波折、每个低谷，都是在为下一次绽放而蓄力。”镜头背后的张凯毅如是说道。
学会给生活按下暂停，同样是半亩花田想传递的品牌理念。作为国货身体护理领军品牌，半亩花田期许每一位用户在使用旗下产品时，不仅能感受到身体肌肤被抚愈，更能从疲惫与忙碌中抽离片刻，治愈情绪上的负能量，重拾勇气，去遇见自己的绽放。而这份治愈力量的秘密，正是半亩花田旗下的香氛系列产品。
02
以花养肤，
深耕玫瑰花田
早在半亩花田创立之初，品牌便提出了“以花护肤”的品牌主张，位于山东济南的五月玫瑰种植园，便是品牌最早建立的玫瑰原料基地，其中孕育的五月玫瑰，是品牌旗下所有玫瑰香氛系列产品的花香来源。
“在创立之初选择玫瑰品种时，我们在几十种玫瑰中比较发现，五月玫瑰的花香最为独特，但我们如果从海外进口，会面临许多不可控因素，于是我们选择自己培育。”半亩花田创始人亓云吉先生分享道。“五月玫瑰的花期特别短暂，每年仅在5月盛开21天，采摘的时间也很讲究，早一天、晚一天，花香都不是最浓郁的时刻，还需要在清晨5点之前，纯手工采摘完毕，才能留住玫瑰最浓郁的花香。”
△每到5月，玫瑰如期绽放，也是半亩花田花农们最忙碌的季节
为了留住这份珍贵花香，半亩花田在这片花田里辛勤耕耘了13年，最初的半亩玫瑰花田也扩展至今天的近百亩，其探寻中国特色植物成分的脚步从未停下，从济南玫瑰、菏泽牡丹，到内蒙燕麦、长白山人参，再到广西茉莉、伊犁藏红花，半亩花田先后于全国布局了10+座有机种植园，于源头开始，严格把控产品品质，中国植物成分中的治愈力量被品牌完整留存，呈现给所有用户。
03
达人&调香师
揭晓制香要点
5月中旬，五月玫瑰如期盛放，半亩花田期许将这份悠然花香与所有用户共赏，品牌选择回到了梦开始的地方，启动半亩花田玫瑰花开季的品牌月活动，张凯毅与抖音千万美妆达人仙姆SamChak、时尚美妆博主小A_Vicky、清华护肤学长王植、大嘴博士、化妆品创新实验室小草老师等6位品牌挚友，应邀前往半亩花田的玫瑰种植园，一起踏上了花香溯源之旅。
△张凯毅、仙姆SamChak、小A_Vicky、王植、大嘴博士、小草老师6位品牌挚友齐赴半亩花田玫瑰种植园
置身百亩玫瑰花海，浓郁花香令人无比治愈，半亩花田也揭晓了花香制取的秘密，全球香精香料领域巨头德之馨旗下的新锐调香大师Maxime亲赴花田，现场展示了新鲜花香制取科技—活花萃取技术，而半亩花田与德之馨已达成战略合作，通过这一技术，半亩花田将五月玫瑰的花香完整留存，置于旗下玫瑰香氛产品中，馥郁花香得以跨越时间与空间，真实地呈现在全国用户面前。
不仅如此，半亩花田与达人挚友们还一起体验了私定调香与新品共创，将他们使用后的真实体验与改进想法一一记录，运用于新品研制的调整中，而这一过程，是品牌旗下所有产品的必经之路。
△在半亩花田研发负责人张晔翔博士、德之馨新悦调香大师Maxine的指引下，6位品牌挚友共同参与产品共创与私定调香环节
半亩花田产品研发端负责人透露，过去的一年，品牌已积累了5000多名产品共创官，每一款产品在问世之前，都会经过共创官不断试用，对肤感、功效以及香氛体验等维度给出评价，依据这些真实用户的反馈，依托半亩花田于广州、上海、济南建立的3大研发中心，半亩以全球前沿护肤科技，不断改进打磨产品，直到新品收获了共创官们的一致好评，才正式上线。
04
以花之名
传递东方诗意慢生活
凭借着对产品品质的坚持，与科学创新的品牌发展观，半亩花田发展的脚步迈得无比踏实。从2017年品牌新晋亿元销售大关，到2020年品牌年销售额突破15亿，短短3年飞速成长的背后，是5500万品牌忠实用户的沉淀，其基础，是产品口碑的凝聚裂变。
从原料种植，到升级生产工艺与硬件实力，以及最终共创环节的反复调整，半亩花田始终以用户为中心，研制出一款款切实解决用户护肤需求的口碑佳作，成功占据身体护理领域领军品牌的用户心智。
而本次品牌月活动的展开，无疑让用户对半亩花田有了更深入的了解。在玫瑰溯源之旅结束后，6位达人挚友在自己的社媒账号上分享了这次旅程Vlog，与全网美妆护肤用户分享了半亩花田坚持原料自种的故事，几条vlog在上线后，讨论热度一路飙升至数千万，评论最多的同样是对半亩花田品牌的高度认可，让品牌口碑与品牌力再上新台阶。
借此热度，半亩花田在其官方社媒平台上，开启了一系列为用户准备的品牌月惊喜互动，其中最受欢迎的，是品牌精心准备的“玫瑰花盒计划”，全新登场的[致谢礼盒]、[玫瑰挚选礼盒]、[618定制礼盒]，通过社媒平台互动的形式呈现至用户手中，成功将品牌大片的热度声量汇聚于品牌官媒阵地，并通过其中随礼盒附赠的品牌月报等礼物，与用户完成了一场品牌倡导的对话：无论身边如何纷扰，借着半亩花田的玫瑰香氛产品，你也能邂逅自己心中的半亩花田，在花香中治愈情绪，给自己放空片刻，去遇见自己的花期。
△ 半亩花田品牌月“花盒计划”
05
以用户为中心
产品口碑双向引爆
这一品牌主张，在与张凯毅合作的品牌大片中无限放大，引发了全网用户的共鸣，加上用户对产品品质的认可，本次品牌月活动的网络声量进一步转化为对品牌销量的支持，在618庆典上领跑身体护理赛道，其明星单品冰淇淋磨砂膏凭借着优质的产品力与超热口碑，创下了抖音品类第一，天猫品类好评榜及热销榜双第一的佳绩，成功引爆香氛个护圈。
△ 半亩花田明星产品冰淇淋磨砂膏
成功的背后，是半亩花田13年秉持“以用户为中心”的品牌理念，对产品力反复锤炼。比如从最开始的第一代磨砂膏—乳木果磨砂膏，升级至今天的第三代冰淇淋磨砂膏，其中的磨砂粒子也升级至第三代，拥有了三重清洁力，为用户实现了“代替沐浴露每日使用”的诉求，一磨拥有滑嫩好肌肤。
在此基础上，半亩花田以植物成分抚愈肌肤困扰，以天然花香治愈焦虑情绪，不断为产品、品牌赋能，为品牌价值实现了基础的资产积累，“玫瑰花开季”品牌月活动则通过全渠道精准覆盖与内容定制，讲好了玫瑰绽放的故事，口碑与销量的双双引爆自然水到渠成。
这场品牌月活动，对全体花田人来说更有着不一样的意义。回到梦想开始的地方，再一次回溯了品牌基因的诞生，是半亩花田对品牌初心的致敬，更是品牌从身体护理赛道升级为香氛个护赛道的实力沉淀。
写在最后：玫瑰花开季的成功，是半亩花田对用户更深层次需求的探索，品牌能为消费者提供的不仅是产品，“以用户为中心”的导向，使得半亩花田关注到用户的精神需求，将东方诗意慢生活传递给每一位用户。
以情感为依托，触达消费者心智，而半亩花田营销的底层逻辑依然是产品力。
以消费者关注热点为锚点，现今大热的东方植物成分，半亩花田也早一步开展技术攻克，并且在在植物原料提取领域取得专利20余项，让产品不断进阶。以香氛成分科技破圈身体护理赛道，凭借自然护肤的强实力，在内卷严重的市场竞争中打开了新局面。
半亩花田的品牌竞争力稳步提升，正在向着世界级护理品牌前进。
编辑|诗雨
校对 |章章
设计| 小零
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