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在刚刚结束的比音勒芬2022年网上业绩沟通会上，比音勒芬董事长谢秉政以及董秘陈阳向投资者表达了对2022年公司经营的满意以及未来继续稳健发展的信心。


这家从事高端时尚运动服饰的上市公司在2022年成功抵住外部环境的压力，并于2023年一季度顺利实现业绩高增。


4月27日，公司发布的2022年年报及2023年一季报显示，2022年全年，比音勒芬实现营收28.85亿元，同比增长6.06%，不过得益于降本增效的策略，公司净利润同比增长16.50%至7.28亿元，净利率创下25.22%的年度新高。


而今年前三个月，比音勒芬的业绩重新回归高增长，其中营收同比增长33.13%至10.79亿元，净利润同比增长41.36%至3亿元，净利率达到27.87%高于2022年全年。


通常而言，服装行业是一个比较艰难的行业，一方面消费者的偏好一直在变化，另一方面容易发生的库存减值现象时不时侵会蚀掉一些净利润。


但比音勒芬常年以70%的毛利率，20%的净利率稳健运行，这不得不归功于公司长期深根于高端时尚运动服饰领域有关。


比音勒芬旗下拥有两大高端服饰品牌，分别是定位高尔夫运动与时尚休闲生活相结合、的比音勒芬以及定位于度假旅游服饰的威尼斯狂欢节。从京东平台上搜索，比音勒芬的大多数服饰单价接近1000元，线下由于店铺租金的因素，单价会更高一些。


这些动辄上千元的服饰，直接将比音勒芬拉到奢侈品行列，公司2022年年报提示，2022 年，全球奢侈品市场进一步复苏，总市场规模同比增长 17%至2.54万亿元，其中中国市场占比38%，为全球第一大市场。


比音勒芬在2022年对业务进行了调整，其中将高尔夫运动服饰单拎出来成立独立事业部，且将主品牌比音勒芬在服装品类上聚焦于“T恤”品类。从数据上看，这一策略收到成效，2022年公司营收增速最快的服饰品类是“上装类”。


一季报发布后，比音勒芬股价从33元最高上跳到38元，总市值超过215亿元，谢秉政夫妇合计持股（谢秉政持股37.88%，其配偶冯玲玲持股3.44%）市值接近90亿元。


不过在网上业绩沟通会议中，有投资者问到如何国际大牌的竞争，谢秉政称公司会全力以赴。实际上在节点财经看来，比音勒芬的弱点正是竞争的威胁，毕竟高尔夫运动场上消费者除了传比音勒芬，还穿FILA，迪桑特等。


未来比音勒芬的业绩增速能否持续保持一季度的水平，以及比音勒在对高尔夫服饰领域的市占率是否遭到挤压需要进一步关注。


文/五洲


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