潮流玩具是一种富有创意和个性的文化产品，它不仅是收藏者的心头好，也是年轻人表达自我和追求时尚的方式。近年来，随着消费升级和文化自信的提升，中国的潮流玩具市场呈现出快速发展的态势，一些具有原创力和影响力的潮流玩具品牌也逐渐崭露头角，成为国内外消费者的新宠。

作为中国最具代表性的潮流玩具品牌之一，泡泡玛特凭借其独特的设计风格、丰富的IP形象和多元的产品线，赢得了众多忠实粉丝和市场认可。在近日举行的第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，泡泡玛特以其新锐IP AZURA的重磅新品春日幻想系列，吸引了众多参观者的目光。同时，泡泡玛特也借此平台展示了其国际化战略的成果，向全球消费者传递了中国潮流玩具文化的魅力。


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AZURA新品春日幻想系列亮相，凸显品牌创新实力

消博会是由商务部和海南省人民政府共同主办的国家级、国际性、综合性展会，旨在打造一个全球消费精品展示交易平台，促进国内外消费品市场互联互通，推动全球贸易自由化便利化。本届消博会共有来自65个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展，涵盖珠宝首饰、服装服饰、箱包皮具、美容美妆、食品饮料、电子数码、家居用品等多个领域。

作为本届消博会唯一入选“国货精品馆”的潮流玩具品牌，泡泡玛特在展会现场发布了AZURA新品春日幻想系列，引起热烈反响。据了解，AZURA是身高只有23厘米的小精灵，正好可以捧在手心里，它来自泡泡玛特内部IP孵化平台PDC，创作者二云。官方介绍，在产品做工上，AZURA新品春日幻想系列使用了大量透明设计，凸显春日的梦幻美好，花花精灵的头发和翅膀为透明质感，底座设计为花瓣形状，更好地呈现出花朵的轻柔感。

此外，泡泡玛特还和消博会官方联手推出了BUNNY与消博会官方吉祥物联名的限定版徽章礼盒，作为本次消博会的纪念产品。展会现场，泡泡玛特也展示了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、小甜豆等众多潮玩IP系列产品，充分展现了其潮流玩具文化的多样性和创新性。

据悉，泡泡玛特成立于2010年，是中国最早从事潮流玩具设计、生产和销售的公司之一。其产品以盲盒为主，形式丰富多样，满足了不同消费者的需求和喜好。目前，泡泡玛特的产品不仅在国内受到广泛欢迎，也在海外市场取得了不俗的成绩，已经进入了美国、日本、韩国、新加坡等多个国家和地区。那么，泡泡玛特成功的秘诀是什么？其未来又将如何发展呢？

以IP为核心布局海外市场，构筑发展优势

多年来，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。而其成功的秘诀就在于以IP为核心，打造潮流玩具文化的领导者的战略定位。

在IP创新上，泡泡玛特注重人才培养，通过内部孵化平台PDC，不断培养和引进优秀的设计师和创作者，打造出具有独特风格和故事背景的潮流玩具IP。在此基础上，泡泡玛特也注重IP的延展性和多元性，其通过与各行各业的品牌、机构、艺术家等进行跨界合作，将潮流玩具IP融入到服装、饰品、家居、美妆等多个领域，形成了一个庞大而丰富的潮流玩具文化生态圈。

值得一提的是，泡泡玛特的快速发展，也与其海外扩张战略相关。在消费升级和文化自信的大背景下，泡泡玛特不仅要满足国内消费者对潮流玩具文化的需求，也要让中国潮流玩具文化走向世界，让更多国外消费者认识并爱上中国的潮流玩具。为此，泡泡玛特从2018年开始布局海外市场，2022年将战略重心转至DTC（直接面向消费者的营销模式），将2022年定义为“潮玩出海元年”。此次消博会，是泡泡玛特国际化战略的重要一站。

据了解，截至2022年底，泡泡玛特海外门店数量达到43家，预计到2023年底，泡泡玛特海外门店的数量会达到80家到90家，机器人商店接近200家，其中70%位于东南亚、日本、韩国等亚洲市场，30%位于欧美等发达市场。

那么，展望未来，泡泡玛特还将如何布局，进一步彰显自身的发展优势呢？

深化IP打造+市场拓展战略，把握行业发展新机遇

根据易观分析预测，2025年中国收藏玩具规模将突破1500亿元，整体增速高达35%。随着消费复苏和新消费趋势形成，潮流玩具市场呈现出多元化、精品化、艺术化的发展方向，这种情况下，潮流玩具不仅是一种娱乐方式，也是一种文化表达和个性展示，有着广阔的市场空间和发展潜力。在新的发展机遇下，泡泡玛特未来也将从以下几个方面继续发挥其潮流玩具文化领导者的优势。

首先，泡泡玛特将继续加强IP的打造和创新，不断推出更多具有原创性和吸引力的潮流玩具IP，满足消费者对潮流玩具文化的多样化和个性化的需求。除了注重人才培养，打造出更多具有特色的潮流玩具IP之外，泡泡玛特也将注重IP的更新和迭代，根据市场反馈和消费者喜好，对现有的IP进行优化和改进，延长其生命周期和市场竞争力。

其次，泡泡玛特将继续拓展线下门店和零售业态，增强消费者与潮流玩具IP之间的互动和体验，提升品牌影响力。泡泡玛特将根据不同地区和市场的特点，选择合适的线下门店模式，包括旗舰店、快闪店、机器人商店等，为消费者提供更便捷和更丰富的购买渠道。同时，泡泡玛特也将通过举办各种线下活动、展览、沙龙等方式，增加消费者与潮流玩具IP之间的情感连接和归属感，培养忠诚而活跃的粉丝群体。

最后，泡泡玛特将加速国际化进程，继续发展DTC（直接面向消费者的营销模式），通过自营电商平台、社交媒体平台、线下门店等方式，直接接触海外消费者，提高品牌知名度和美誉度。同时，泡泡玛特也将通过进一步深化跨界合作，将中国潮流玩具文化融入到当地的文化环境中，增加其国际影响力。

总之，作为中国最具代表性的潮流玩具品牌之一，泡泡玛特以其独特的设计风格、丰富的IP形象和多元的产品线，在本届消博会上展示了其发展成果。我们相信，随着潮流玩具行业的不断发展，泡泡玛特通过把握新的发展机遇，推出更多具有原创性和创新性的潮流玩具IP和产品，加强渠道拓展，推进国际化进程，有望进一步扩大市场份额，让更多国外消费者感受到中国潮玩文化的趣味。

来源：港股研究社


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