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公司22Q4线上渠道收入仍高速增长:根据魔镜数据,22Q4牧高笛天猫淘宝渠道销额为9809.91万元,同比+57.42%,单看2023年1月销额为877.66万元,同比+17.67%;京东渠道销额为8188.37万元,同比+176.29%。四季度虽为露营淡季,但销售情况仍能反映出露营热度不减,23年的精致露营热潮有望延续。

户外概念兴起,露营相比之下季节性最弱且门槛低,有望成为户外第一“品类”。观察从2019年1月至今的滑雪、露营、飞盘和围炉煮茶这四类“户外项目”百度指数,能够发现22年初冬奥会将滑雪这一百度指数推至顶峰后,众多户外活动应运而生,并都带来极大的热度。露营/飞盘/围炉煮茶的百度搜索指数从2022年前的均值500以下,分别在22年5/7/12月达到最高3300以上,人们对户外场景不断开拓,并衍生出许多新玩法,露营属于参与门槛较低,且季节性较弱的活动,热度最有望延续。

ODM/OEM+双自主品牌:OEM/ODM业务主要代工生产露营帐篷,产品销往国外,近年保持稳健增长。自主品牌业务包括大牧和小牧品牌,主要面向国内,2022年大牧品牌受益国内露营需求高景气,以及品牌营销和产品降低客户门槛,收入大幅增长,是公司核心增长点。小牧品牌主打线下渠道,经营受疫情拖累,22年下半年通过去库存实现了收入的增长,但同时也拉低了公司整体毛利率。

盈利预测与投资建议:据公司业绩预告,2022年预计实现归母净利润1.33-1.45亿元,同比+69.18%-84.45%。公司深耕露营类产品,不断提高自主品牌的投入力度,23年自主品牌业务收入有望延续高增。我们预计公司22-24年营业收入分别为14.79/19.69/24.43亿元,同比增长60.19%/33.12%/24.07%,归母净利润分别为1.33/1.86/2.40亿元,同比增长69.07%/39.72%/29.44%,EPS分别为1.99/2.78/3.60元,给予公司30-33倍PE,对应股价83.40-91.74元,首次覆盖给予“买入”评级。

风险提示:原材料价格波动风险,大客户订单波动风险,终端消费不及预期。


关键词: 同比增长 百度指数 主要面向