在元宇宙里逛品牌旗舰店是一种怎样的体验？近日，国内知名内衣品牌爱慕联手3D虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”，于虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线首个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店，以全新的数字沉浸式购物场景，为消费者打造了跨越时间空间的“元宇宙逛店”“虚拟试穿”等元宇宙购物体验，也给火热的元宇宙电商赛道添了一把火。
(相关资料图)
首家虚拟内衣旗舰店上线，
重构Web3.0语境“人货场”
爱慕将线下品牌旗舰店搬到“虹宇宙”，构建了一个“24小时不打烊”的爱慕元宇宙旗舰店。场景搭建方面，爱慕元宇宙旗舰店一方面设计了展示区、商品区、休息区等核心空间场景，陈列爱慕各类产品和新品，消费者在此可以360°查看3D产品模型，了解商品的介绍，部分商品还支持上身试穿，直观体验产品“上身效果”；另一方面，爱慕元宇宙旗舰店对线下快闪店进行“数字孪生”，专门开辟了主题快闪空间，配合“爱慕我的2023 喜迎好事将近”新春营销活动，将爱慕“红品快闪店”移植到了线上，消费者可以直观了解活动细节，并足不出户感受爱慕的红品营销活动。
「活动时间」
2022年1月6日 - 2023年1月31日
「活动规则」
活动期间进入【虹宇宙大厅——阿卡迪亚大陆紫色屋子——爱慕旗舰店】，赶快来感受爱慕云逛店吧～
*打卡——进入【爱慕旗舰店】获取好运值，兑换你喜爱的爱慕红品睡衣。
*亮相——爱慕旗舰店揭晓了“爱慕新春限定红品睡衣”活动，超精美虚拟睡衣亮相旗舰店，虚拟睡衣上身试穿，让你开启红运新春！
*红运祈福——与爱慕官方微博联合发起“新年祈福”好礼活动，只要留下你的新年心愿，就有机会中奖爱慕新春限定版红品睡衣礼盒。
*数字藏品——还为大家准备了爱慕新春限定版的“红品内衣数字藏品”哦！将这份爱慕新春礼品永久留念～
在旗舰店入口处，爱慕NPC阿慕回归亮相～
值得一提的是，伴随着爱慕元宇宙旗舰店搭建的元宇宙营销“场域”，“货”的展现与购买方式也同步升级。在爱慕元宇宙旗舰店，消费者“元宇宙逛店”时不仅可边看、边了解、边试穿，遇到喜欢的爱慕单品还可“一键拥有同款”，站内跳转小程序直接购买，实现虚拟场景到实物电商的销售闭环。
「走进睡衣一键跳转爱慕小程序进入爱慕红品睡衣购买页面」
此外，“数字藏品”作为元宇宙场景下的独特资产，不仅是爱慕展示“货”的重要一环，也是提升消费者留存和激发互动的重要手段。据了解，在爱慕元宇宙旗舰店场景中，消费者和爱慕虚拟人“阿慕”进行互动，就能开启“红运兑换铺”，用打卡获得的红运值兑换品牌现金优惠券、礼品卡等福利，以及限定数字藏品。活动获得的现金优惠券可直接在品牌商城使用，可穿戴数字藏品则除了收藏、展示之外，还可穿着串门、交友、开party，在虹宇宙中建立专属于自己的数字艺术空间，向他人展示独一无二的个人收藏与潮流品位。
二次合作虹宇宙，
打造永存的元宇宙品牌旗舰店
对于爱慕而言，元宇宙营销早已是其步入Web3.0时代的“必要手段”。爱慕继“520我的爱慕睡衣趴”登录虹宇宙以来，这次的“爱慕·我的2023喜迎好事将近”是爱慕第二次与虹宇宙联合进行元宇宙营销活动。
在今年5月，爱慕就联合虹宇宙展开了一场打破次元空间的“睡衣趴”，参与互动的消费者超30万人。通过在虹宇宙专门开设“爱慕海岛”品牌展示空间，以及多样玩法激励用户主动“试穿”爱慕的产品、了解爱慕的品牌故事，并获得品牌专属数字藏品、品牌优惠券等带有品牌信息、优惠线索的活动奖励，丰富了品牌互动形式与表达创意，让消费者成为品牌环境的一部分，并为消费者提供了多种触达产品的机会，继而收获对品牌的认同。
而这次爱慕旗舰店上线不光升级了爱慕场景的完整性，还将电商购物体验搬进了旗舰店，让用户轻松完成从“云逛店——虚拟试穿——种草同款——一键下单”的云购物体验。
此次爱慕在原有虹宇宙“爱慕海岛”的玩法上进行了全方位升级，在虹宇宙中打造了首个虚拟内衣旗舰店，以永久的、打破时空限制的数字沉浸式购物场景，实现与爱慕品牌营销活动规划的实时同步，带给消费者更具想象力的元宇宙购物体验；还依托数字藏品、定制活动、虚拟产品等品牌数字资产，拓宽线下实体店的形式和功能，实现了对实体品牌更加多元化的推广。
虹宇宙商业街区\"MetaPlaza\"开放，
赋能品牌实现商业元宇宙
而对于虹宇宙来说，帮助品牌、IP搭建元宇宙营销场景已不是首次。作为天下秀旗下3D虚拟生活社区，注册用户已超50万。虹宇宙为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交，并通过区块链、虚拟现实等前沿技术为用户打造沉浸式虚拟社交体验。虹宇宙开放式的生态也为创作者、商家提供了接入Web3.0的创作入口和商业机会，吸引了众多前卫品牌、创作者和IP的关注，除了爱慕之外，拉菲集团、龙湖集团、RPRSENTED等品牌已与虹宇宙开展合作，通过举办元宇宙发布仪式、搭建专属元宇宙营销场景、联合发布数字藏品等方式，抢占Web3.0的营销新高地；而森山大道、《命运乐章》、敦煌等创作者和IP，也通过虹宇宙把艺术作品呈现在新的展示平台。
值得注意的是，虹宇宙商业街区“MetaPlaza”作为虹宇宙的品牌店铺集合地，此次爱慕元宇宙旗舰店的入驻也是开启了其“商业元宇宙”的重要一步。“MetaPlaza”可为品牌和IP提供可高度自定义店铺，快速打造专属商业空间如购物、电影院、咖啡店等典型场景，提供商品、服务的标准化接入，帮助品牌开启元宇宙世界中的营销新方式。
未来，伴随着虹宇宙产品的升级和爱慕元宇宙营销的深入，爱慕元宇宙旗舰店将开通更多新功能和玩法，成为爱慕品牌持续拥抱年轻客户，打造数字沉浸式购物场景的长期品牌阵地。
关键词： 品牌营销
