随着国民生活水平的提升与科学育儿观念的加强，新生代父母的品质化、个性化消费需求愈加明显。在此之下，深耕高端奶粉市场的海普诺凯1897，在近期将萃护系列焕新升级。
除了优秀的配方设计外，还选用了更为珍稀的A2奶源。而在其不断推陈出新的背后，是产业链和研发端优势展现。此次焕新进一步夯实品牌综合竞争力的同时，也为育儿家庭提供了更科学营养的产品选择。
A2奶源，夯实品牌高端定位
(资料图片仅供参考)
现如今，Z世代已经进阶成为了母婴市场的消费主力军。面对核心人群的迭代变化，只有充分理解他们的消费需求，才能让品牌打通发展“路障”，不断找到新的增长动力。由于新生代父母的育儿观念和生活方式都与以往老一辈大不相同，所以在选择奶粉上也展现了不同的需求。
根据《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：消费者在购买奶粉时，最关注产品成分是否安全，其次是营养功能。在这其中，“更好消化吸收”已经成为了大多数父母为孩子购买奶粉时的重要诉求点。
这是因为只有拥有良好消化吸收能力，才能为孩子日后的健康成长提供充足的营养。但是婴幼儿消化系统发育并不完善，所以很容易出现腹泻、便秘、吐奶、胀气等胃肠道不适症状。
基于此，A2奶源产品备受新生代父母青睐。因为据相关研究表明：不同于普通奶源，A2奶源中含有的A2β-酪蛋白，其与母乳中的β-酪蛋白更为接近，不仅可以更好地缓解乳糖不耐受引起的肠胃不适，而且更易于宝宝舒适地消化和吸收。
虽然契合消费升级新需求的A2奶源，展现出自身蕴藏的巨大消费潜力，但是A2奶源十分稀缺，在全国范围内也仅有30%的奶牛成功通过专业的基因检测。因此，A2奶源也成为高端品质的代名词之一。
从奶源到配方，萃护消化吸收力倍增
据悉，此次焕新升级的萃护系列，也着重发力于产品消化吸收力的优化提升。特别甄选通过基因精准筛选的A2荷斯坦功勋“母亲牛”，并将所有原奶再次经A2蛋白检测验证。从源头把控A2奶源的天然纯正，确保其中含有臻稀的A2β-酪蛋白，这也赋予了萃护系列突破性的好消化、易吸收特性。
同时，萃护系列还延续了原有的创新益优护配方®，即特别添加活性益生菌Bb-12以及益生元组合FOS+GOS，以及强化母源营养的α-乳白蛋白，用实力呵护宝宝的肠道健康，助力每一个宝宝茁壮成长。
古语曾言“不谋全局者，不足谋一域”。而萃护系列能够在消费需求升级下，快速实现配方升级，这就需要海普诺凯1897在创新研发、原辅料把控等方面具有强悍的实力。
而深谙此道的澳优，早已构建了涵盖牧场、工厂、研发中心、质量控制中心等全产业链布局。此次萃护系列升级使用的A2奶源，就来自于海普诺凯1897百年精耕牧场。
如果说，坐拥优质奶源地，是品牌雄霸一方的底气。那么高精尖科研，就是品牌内卷环境下持续增长的坚实后盾。依托于澳优“1+6+N”的全球自主研发体系以及180余名乳制品专家在内的国际化研发团队，持续推动萃护系列品质的迭代升级。
萃护在下沉市场潜力爆发
近年来，婴配粉市场风起云涌，面对激烈的品牌竞争，海普诺凯1897以消费者需求为中心不断创新升级产品，超强产品力在下沉市场表现出强大潜力，而这也进一步赋能渠道伙伴，拓增奶粉生意体量，真正实现了品牌和渠道共同发展。
随着一二线城市的流量红利与增量空间变窄，获客成本日益高涨，而三四线市场拥有的广阔人口基数，在这里高端产品增长显著。究其原因，是新生代父母对产品提出了更高的要求。
在此之下，凭借“双益消化，高效吸收”的产品优势，萃护系列正好契合了消费需求，从侧面助力渠道商生意提升。同时，为了维持市场良好秩序、保障渠道商权益，海普诺凯1897对萃护系列采取了严格的控货控价。
除却在产品创新和市场维护上发力外，海普诺凯1897萃护系列还在终端渠道，通过高频次、高质量的终端活动推广支持、会员营销体系等各个维度，为渠道和终端合作伙伴赋能。
在线上，更是以各种优质资源和形式多样的玩法，突破消费场景界限进行全域营销，从热门综艺、热播大剧的广告植入，到小红书、抖音等社交媒体的种草，再到在郎朗的基础上，进一步宣布吉娜为品牌全球形象代言人，在提升品牌力的同时，为渠道撬动流量池。
现如今，乳粉赛道的竞争程度已经从“充分”竞争衍变到了“激烈”竞争。但对于消费者需求精准捕获，通过产研结合不断精进产品，积极拥抱和赋能渠道合作伙伴，持续塑造品牌力。不难预见，萃护将厚积薄发，在下沉市场的声量将得到进一步的提升。
