作者 | 栗不旬
编辑 | 周烨
周杰伦三个字，依旧是流量密码的代名词。
(资料图片仅供参考)
7月18日晚7点，周杰伦在快手进行独家直播。在开播之前，本场直播的预约人数已经超过1000万，在直播当晚，更是人气鼎沸，据快手官方的数据显示，累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
时隔6年，周杰伦再出新专辑，不出意外再次引爆全网，掀起了各大平台和网民的集体狂欢。
在这场狂欢中，腾讯吸金超1.5亿，B站赚到了一波音乐圈的关注，但作为周杰伦全网唯一入驻的中文社交平台的快手在MV首发当日失去了优势。
在新歌《最伟大的作品》MV首发当日，相较于周杰伦个人经纪公司 “杰威尔音乐”统一时间在包括 QQ 音乐、抖音、B 站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发 MV，但快手上“周同学”账号却晚了约二十分钟才上架MV，而此时新歌MV已经在朋友圈和微博上漫天飞舞，快手明显晚了一大步。
周杰伦在快手发布的MV，图/快手App
据燃财经报道，快手内部员工所言：“流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着”。
此次独家直播，快手在这轮周杰伦流量抢夺战中扳回了一局。
可以看出，快手在竭力争夺周杰伦的流量。据悉，2021年，快手DAU（日活用户）和MAU（月活用户）的同比增速分别是16%和13%，远低于2020年同期的51%和46%。今年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17%，MAU为5.98亿，同比增长15%。
与同业竞争对手相比，快手的流量焦虑更加明显。据QuestMobile数据，截至2020年12月底，快手MAU为4.4245亿，抖音为5.3557亿，抖音领先快手9000万；而截至2021年12月底，快手MAU为4.1099亿，抖音为6.7180亿，两家的差距已经拉大到2.6亿。
当一家企业的活跃用户增速在大大放缓，甚至出现下降的趋势，这在残酷的互联网商业竞争中，无疑是致命的打击。
因此，快手必须抢夺吸引新的流量入池，而周杰伦便是此次虎口夺食的锚。
1、周杰伦直播，快手要争一口气
7月18日晚上7点，周杰伦如约出现在快手的直播间中。
整个直播全程持续43分钟，周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的《最伟大的作品》、发布《周游记》第二季预告片，并与粉丝互动聊天，当然少不了周杰伦的魔术环节，但这次周杰伦并没有亲自下场，而是他的朋友“代劳”。
这场久违的直播，数据表现亮眼。
在昨晚直播正式开播之前，据快手披露的数据显示，预约人数超过1000万，微博出现词条形象比喻这一数字——“周杰伦直播预约人数都能绕月球两圈了”。
据快手官方的数据显示，这场直播累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
周杰伦直播回放，图/快手App
对周杰伦的粉丝来说，这是一场期待已久的狂欢。时隔多年周杰伦再出新专辑、再次直播，很多周杰伦的粉丝们直呼“提前过年了”。“周杰伦直播”“刘畊宏给周杰伦刷奶茶礼物”也登上了微博热搜。
快手对这次直播也是相当的重视，给足了“排面”。在开播之前，快手不仅在左侧任务栏中为“周杰伦直播”留出了置顶的位置，还在快手APP的首页设置“周杰伦直播”的悬浮窗，用户打开App首页和浏览视频时都会看到。在直播中，快手在现场配置了多个直播机位。
快手如此押注周杰伦，不无道理。
快手期望通过吸引周杰伦的粉丝，实现破圈，周杰伦的粉丝横跨80后、90后多个年龄层，且拥有强大的粘性，实力也不容小觑，此前周杰伦的“夕阳红粉丝团”与蔡徐坤粉丝的打榜之争，最后以“周杰伦超话影响力破亿”、创造了微博超话纪录收场，便足以证明周杰伦的影响力。
用周杰伦粉丝的话表示则是“拥有周杰伦，是快手的福气”。
直播结束之后，很多网友在社交平台表示“还是熟悉的杰伦配方”，但也出现了“尴尬”“尬聊”的声音，也许是快手对这场直播过度重视，在现场播放中，由于多个机位切换较频繁，镜头经常出现切出画面的场景，比如表演魔术的时候，本该聚焦魔术细节，镜头却在停留在全景上，导致现场效果欠佳。
显然，快手想要留住这批为周杰伦而来的用户，仅仅依靠一场直播是不够的。一些为了看这场直播才下载快手的网友表示“直播完了就卸载快手”。
能不能留下这些粉丝，是快手的一个挑战。因此，快手马上又跟上了新动作，
在直播中，周杰伦宣布，这个夏天他将在快手举办独家线上“哥”友会。在这场哥友会中，粉丝可以在线选歌，周杰伦将从“粉丝选歌”中选取曲进行演唱，并与粉丝连麦互动。
快手对周杰伦的流量势在必得。
2、新歌的第一波流量，快手只喝到了“汤”
快手是周杰伦第一个，也是唯一入驻的中文社交平台。
早在2020年5月，周杰伦就以“周同学”的身份正式入驻快手，在此之前周杰伦在国内并没有任何社交账号，也鲜少参加综艺节目。
周杰伦快手账号，图/快手App
可以说，在周杰伦没有巡演的这几年里，快手本可以是粉丝与周杰伦近距离互动的重要窗口之一，手握这张顶流王牌，快手也本可以获得更多的流量与扩圈。
但在接下来合作的两年时间里，快手似乎并没有发挥出周杰伦这张王牌的价值。
过去两年，“周同学”账号共发布了101个视频作品，内容上有较多的商务合作的发布，在更新频率上看，相当于一周一更，近半年，他一个月更新2条内容，4月份、6月份还出现过断更。
而相比周杰伦的Instagram账号，更新频率较快，基本上每周都有发布，发布内容也多为生活日常，粉丝们更愿意在Ins上与周杰伦互动。
周杰伦时隔六年再推出新曲，QQ音乐、b站、快手、微博、豆瓣等几乎所有社交娱乐平台，都参与了这场流量狂欢。
快手作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体，自然也不会缺席，但和其他平台相比，新歌带来的这张盛宴，快手可以说只喝到了汤。
首先，在这场流量狂欢中，最大受益者恐怕仍要数腾讯。周杰伦此次数字专辑包含12首曲目，含1首钢琴演奏Intro、6首新歌《最伟大的作品》《还在流浪》《红颜如霜》《错过的烟火》《粉色海洋》《倒影》，以及之前发行的5首旧歌，截至7月19日，该数字专辑已在手握周杰伦的版权的QQ音乐上售出519万张，考虑到30元的专辑售价，收入已经超过1.5亿元，而且可以预见的未来销量还会继续上涨。
QQ音乐售卖的周杰伦最新数字专辑，图/QQ音乐App
咪咕音乐同样握有周杰伦版权，在7月6日《最伟大的作品》MV发布前两个小时里轮播了周杰伦的老歌为新专辑热场，并在当晚开启了一场方文山的连线活动，引发了一场怀旧热潮。
在专辑上线时，微博当日斩获50多个热搜，相关话题阅读量超过100亿；多个话题出现“爆”， 当天的微博文娱榜几乎被周杰伦霸榜，微博上关于周杰伦的词条就有#yyds#、#周杰伦 哥#、#周杰伦歌词#等，周杰伦的每首新歌都有单独的热搜词条。
B站则在7月第一天就宣布获得了杰威尔音乐的授权，将在音乐板块上线周杰伦的单曲和《最伟大的作品》MV。据B站提供的数据，该MV上线半小时播放量破百万，登上全站排行榜第一，截至目前播放量已超过3100万。如今，打开B站的音乐区板块，排在首页的都是周杰伦新歌的翻唱内容。
各个平台借着周杰伦这次的新专辑，狠狠地营销了一把，从这次流量狂欢中分了一杯羹。相较于上述这些平台，快手似乎并未捞到肥肉。
据燃财经报道，有快手员工直言，“快手明明是周杰伦全网唯一、首个中文社交媒体，但这次新专辑先行曲发布，QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频，周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频，流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。内部也没有人转发快手的MV视频。”
相较于周杰伦个人经纪公司“杰威尔音乐”统一时间在包括 QQ 音乐、抖音、B 站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发 MV，但快手上“周同学”账号却晚了约二十分钟才上架MV。明明手握周杰伦这张王牌，快手却没抢到先机。
3、快手不能失去周杰伦
新歌带来的巨大关注，也让外界产生了“周杰伦与快手将结束合作 ”的传闻。
2022年7月4日，针对网上热议的“周杰伦与快手将结束合作”这一消息，快手官方予以否认，并表示双方仍在有条不紊地合作中，近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。
快手也确实想要不竭余力地挽回周杰伦的流量。
当暌违六年的周杰伦再发新专辑时，毫无疑问“周杰伦”的流量再度处于一个小高峰，快手立马展开了一场独家直播，为其吸引了足够的流量。
实际上，周杰伦对流量的号召力，快手之前就见识过了。在7月6日《最为伟大的作品》MV发布那天，根据极光大数据旗下月狐iApp提供的数据，快手应用的DAU从7月4日起小幅攀升，到MV首发当天（7月6日）增加了大约175万人，总DAU约1.347亿。
《最为伟大的作品》MV发布当天快手DAU变化，图/月狐iApp
更早一些时候，周杰伦也曾在快手展开过直播，2020年7月26日晚，周杰伦入驻快手两个月后，在快手开启直播首秀。直播时长30分钟里，周杰伦变魔术、与粉丝互动。据战报显示，这场直播在线观看总人次就已突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总量超过3.8亿，创下快手直播的新纪录。
6800万的观看人次是什么概念？2020年上半年，快手的日活1.7亿，也就是说周杰伦一人带来的流量足以顶快手日活的三分之一。
事实证明，周杰伦的影响力确实依旧能打。
至于快手与周杰伦的具体签约时限、签约金额外界众说纷纭，没有明确的答案，不过可想而知快手应该付出了重金的代价。更关键的是，快手签约的顶流明星不多，周杰伦是快手拥有的少数能够破圈的顶流，所以快手必须通过周杰伦获取更多的流量。
但两年里，除了最初的入驻和几次直播，周杰伦的流量甜头，快手并未尝到多少。此次新歌发布，快手不得不抓住这波流量，发挥周杰伦最大的价值。
而接下来快手宣布的周杰伦独家哥友会，又将是快手挖掘周杰伦价值的关键点。
要知道，单是周杰伦的演唱会重映就让微信视频号赚足了热度。今年5月20日、5月21日，腾讯音乐娱乐集团（TME）联合旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台及TME微信视频号矩阵上线周杰伦的两场演唱会。据不完全统计，该场重映演唱会全网观看人数破5000万，被粉丝称作“创下国内在线演唱会的最高观看纪录”。
可想而知的是，快手不能失去周杰伦，但随着新歌的热度消减，后续快手想要继续制造“爆款”，还需多花点心思。
（题图来源《最伟大的作品》MV截图。）
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