一年一度的暑期档已然来临,各大长视频平台纷纷推出了多部剧集角逐暑期档,以获得更多用户的青睐。比如,腾讯视频相继推出了《玉骨遥》《长相思》,优酷则是推出了《追光的日子》《安乐传》,爱奇艺的《长风渡》《莲花楼》也收获了很高的热度和播放量。

值得一提的是,如今的长视频平台已逐渐走出亏损泥潭,并且相继宣布盈利。只是,长视频平台的盈利能否持续,同样备受各方的关注。随着财报季的到来,爱奇艺也交出了自己的成绩单。单从财报数据来看,爱奇艺的财报可圈可点之处颇多。


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业绩颇为亮眼

日前,爱奇艺发布了截至6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示,爱奇艺2023年第二季度的总营收为78亿元,同比增长17%;归属于爱奇艺的净利润为3.65亿元,同比扭亏。

在营收方面,爱奇艺能够实现营收的稳健增长,离不开各项业务的出色表现。众所周知,爱奇艺的营收由会员服务、广告、内容分发、其他四部分构成,在今年第二季度,爱奇艺的每一项业务都实现了增长,这就推动了爱奇艺总营收的上涨。财报显示,2023年第二季度,爱奇艺的会员服务营收为49亿元,同比增长15%;在线广告服务营收为15亿元,同比增长25%;内容分发营收为5.53亿元,同比增长15%;其他业务营收为8.07亿元,同比增长16%。

其中,会员服务业务是爱奇艺的核心营收板块,在总营收中占据相当高的比重。而此次爱奇艺会员服务业务的稳定表现,则主要得益于日均订阅会员数和月度平均单会员收入(ARM)的增长。财报显示,爱奇艺第二季度的日均订阅会员数1.11亿,较去年同期的9830万增长13%;第二季度月度平均单会员收入(ARM)为14.82元,较去年同期的14.53元增长了2%,较上季度的14.35元增长超3%。

在利润方面,爱奇艺已实现连续多个季度盈利。在以爱奇艺为代表的长视频平台相继宣布盈利之后,外界对于长视频平台的盈利能否持续,大都抱有疑问。而爱奇艺陆续发布的财报,都给出了肯定信号,这次也不例外。财报显示,第二季度,爱奇艺运营利润为6.10亿元,运营利润率为8%;非美国通用会计准则(non-GAAP)标准下,运营利润为7.86亿元,运营利润率为10%。据了解,这已经是爱奇艺连续6个季度保持运营盈利。

精耕内容

从观众角度出发,观众在选择长视频平台时,往往会从内容方面去考量,内容对于长视频平台的重要性可见一斑。为了吸引更多用户,提升本平台的竞争力,爱奇艺同样在内容方面下足了功夫。

一是,爱奇艺持续推进原创内容战略,以保障高质量剧集的输出。长视频平台向来是内容为王,而为了在内容方面占据主动权,爱奇艺很早就开启了原创内容战略。随着原创内容战略的持续推进,爱奇艺的平台内容也实现了数量与内容的双增长,最终推动业绩的上涨。据了解,爱奇艺的原创内容依旧是内容供给和收入贡献的主力,在爱奇艺第二季度上线的重点剧集中,原创剧集占比达到67%,营收贡献占比保持高位。

除了剧集以外,爱奇艺还加大了综艺方面的投入力度,推出了诸多原创独播综艺节目。据了解,爱奇艺第二季度推出了《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《种地吧》等等诸多综艺节目。其中,不少综艺节目热度持续攀升,取得了亮眼的成绩。比如,《中国说唱巅峰对决2023》成为截至目前2023年爱奇艺站内内容热度值最高的综艺。

二是,爱奇艺继续推出多元化精品内容,以扩大平台的用户覆盖范围,实现用户的新增与留存。不同用户所喜好的内容题材存在差异,而为了尽可能满足更多用户多样化的看剧、追综需求,爱奇艺也推出了多样类型的高质量内容。

以剧集为例,爱奇艺在二季度播出了《长风渡》《尘封十三载》《云襄传》《花戎》《熟年》等多种类型的剧集,涵盖古装、悬疑、现实题材等多个领域。其中,《长风渡》不仅创下了爱奇艺内容热度值最快破万的记录,成为爱奇艺第九部、今年第二部热度破万的作品,还吸引了超四十家品牌广告主投放,是今年以来招商表现最好的剧集。

未来要靠AIGC?

最近一段时间,AIGC已然成为热词,不少行业企业都开始探索AIGC技术在行业中的应用。据了解,爱奇艺从2022年就开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用了。另据爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,“爱奇艺正在积极探索AIGC等变革性技术,以利未来业务增长。”在爱奇艺持续加码AIGC背后,也自有其逻辑。

一来,AIGC等创新技术的应用,能够为影视内容的制作、运营等赋能。为了让AIGC等新技术能够在影音娱乐领域有更好地应用,爱奇艺在内部成立了AIGC内容科技创新中心,重视程度不言而喻。据悉,AIGC等新技术已经逐步在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景落地,并且取得了一定成效。比如,利用大模型从剧本中提取核心信息,可辅助立项前期的剧本评估,实现更精确的预算规划和资源管理。相关数据显示,目前生成式AI对剧本场景和人物的拆解准确率超过90%。

二来,AIGC技术能够优化用户体验,从而增强用户的粘性。除了内容之外,用户体验也是用户留存与否的关键因素,这也是爱奇艺在加强内容建设的同时,持续优化用户体验的原因之一。因此,在优化服务之际,爱奇艺还不断尝试通过利用新技术,来提升用户体验,从而增强用户的认可。据了解,爱奇艺能够利用AIGC迅速实现对影视剧的剧情理解,并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。

三来,AIGC技术的应用,能够助推内容生产效率的提升。影视内容的制作并不简单,而AIGC的能力则能够为影视行业从业者提供助益,提升内容制作、内容宣发等多个环节的效率。比如,在内容宣发场景,能够利用AIGC技术生产出大量的内容推广、运营的文案和素材,包括视频、图文等诸多类型,从而提升影视作品的宣发效率以及宣发效果,帮助优质影视作品内容打出知名度。

挑战如影随形

从爱奇艺第二季度的财报来看,爱奇艺的表现可圈可点之处甚多,无论是稳定增长的营收,还是高口碑、高热度作品的推出,都很好地反映了这一点。不过,即便是收获历史上第二季度最佳业绩表现的爱奇艺,同样面临着诸多挑战。

首先,各大视频平台同样来势汹汹,并推出了高质量、高口碑作品,爱奇艺面临的压力并不小。除了爱奇艺之外,腾讯视频、优酷、芒果TV、B站都在持续强化自身的内容能力,并且都推出了口碑、热度都不错的作品。

比如,腾讯视频的《长相思》,就收获了很高的播放量;优酷上半年推出的《长月烬明》,则是屡屡刷新记录;芒果TV此前推出的《去有风的地方》,同样收获了热度与口碑的双丰收;B站推出的《古相思曲》更是成为了一匹黑马,拿下了豆瓣8.5分的高分。内容始终是长视频平台的核心,其他视频平台正在加速奔跑,爱奇艺的压力可想而知。

其次,爆款复制难度高。今年一开始,一部《狂飙》为爱奇艺带来了热度与用户数量的双双提升,爆款作品对于平台的影响也得到了印证。从去年暑假的《苍兰诀》到今年上半年的《狂飙》,爱奇艺已经出现了多款爆款影视剧作品。只是,不得不说的是,爆款作品的复制并不容易,即便当前的爱奇艺已经推出了诸多高质量作品,但热度距离此前的爆款剧集仍有一定距离。

用户是愿意为高质量作品买单的,而一旦内容无法让用户满意,就极容易出现用户流失的情况。比如,在这个季度,爱奇艺的日均订阅会员数虽然相较于去年同期是增加的,但对比今年一季度,却是减少的。数据显示,第二季度,爱奇艺的季度日均订阅会员数从一季度的1.29亿降至1.11亿,环比减少了1700多万VIP用户。

就目前情况来看,虽然爱奇艺面临着诸多难题,但这些难题并非没有解决的办法。而爱奇艺在内容方面的持续深耕,也将转化为爱奇艺向前发展的动力。毕竟,内容是长视频平台的根本,而爱奇艺此前推出的多款爆剧,也证明了爱奇艺的实力。相信随着爱奇艺在内容、AIGC新技术等多领域的持续深入,像《狂飙》一般的爆款作品将会再度出现。

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