5月15日，特步集团上海运营中心正式投入使用，索康尼成为第一个入驻其中的品牌。


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随着特步集团索尼康(上海)中心的落地，这也意味着，特步战略发展迈向新的一步，有望开启新成长周期。受利好消息影响，今日公司股价持续走强，一度大涨4%，截至收盘张2.95%，领先整个板块。

上海运营中心启用，奠定坚实业务基础

早在2021年特步集团就耗资约4亿元人民币买下上海七宝生态商务区内57个商业单位，拟在上海设立运营中心，对此公司公告提及此举将进一步推动特步全球化进程及提升旗下品牌的知名度，并方便随时起用高端人才。

彼时外界普遍认为，掷重金移步上海旨在配衬同年推出的第五个五年规划，实现到2025年，主品牌+新品牌整体收入240亿元人民币目标。

如今随着上海运营中心正式投入使用，这也预示着特步多品牌战略、国际化战略正式迈向新阶段，其将有助于全面提升特步在国内外市场的竞争力。通过多品牌、国际化，特步将能够满足不同消费群体的需求，为公司实现更高的市场份额和营收增长奠定基础。

上海作为国际化大都市，运营中心的落地将为特步在国际市场拓展、品牌影响力提升、整体运营质素增强以及市场竞争力加强方面提供有力支持。依托上海这个具有国际化背景和丰富人才资源的大都市，特步将有望在全球范围内实现更为广泛的市场布局和业务拓展。

一方面，公司可以充分利用上海作为国际贸易和金融中心的优势，积极链接多方资源，在合作伙伴关系及渠道拓展、供应链优化、品牌推广、资本市场运作等多个方面，实现协同发展，提升公司的整体实力和市场竞争力。

另一方面，上海的国际化程度和人才资源丰富，这将有助于特步吸引更多优秀的国际和本土人才，为公司带来更多创新思维和卓越管理经验。这将进一步提升特步在全球市场的品牌知名度和竞争力，为公司在国际及国内市场上的扩张和业务拓展奠定坚实基础。

此外，上海运营中心的落地也将有利于特步提升整体运营质素。在上海这样一个具有高度现代化、智能化的城市背景下，特步有机会引进更先进的管理理念，以提高公司运营效率和产品质量，从而为消费者提供更高品质的产品和服务，进一步巩固市场地位。

索康尼率先入驻，催化协同效应

进一步来看，索康尼的入驻不论是对其本身还是对特步品牌而言都将带来积极的影响。

首先从索康尼方面来看，运营中心的设立不论是从市场渠道、人才等方面都能够给到索康尼强力支持。

作为一家特步旗下国际知名的运动品牌，索康尼主要瞄准一二线市场，在入驻特步上海运营中心后，其获得更好地拓展市场份额和提升品牌影响力的机会。

实际上早在2020年索康尼在中国的首家线下门店就在上海正大广场店开业，如今门店也已经进阶至3.0版本。上海作为国际化大都市，具有丰富的人才资源和强大的消费市场，为索康尼在这一市场的发展提供广阔的市场空间和商机，同时其在上海的布局以及市场反响也将对其全国市场的拓展带来风向标意义。

作为位列中国跑鞋赛道前列的品牌，凭借优越产品性能，索康尼获得众多大众跑者的认可，成为参与马拉松赛事的首选鞋款。值得一提的是，在2022年上海马拉松中，索康尼的整体穿着率更是在所有国际品牌中排名前三。

截至目前，索康尼中国门店数已达84家。而特步方面透露，3.0门店定位正价主力形象店，2023年会有25家以上3.0门店开业。

借助特步集团索尼康(上海)中心的资源优势，索康尼也能够进一步优化其在国内各大城市的品牌布局，提升品牌在消费者心中的认知度和美誉度。特步集团索尼康(上海)中心作为战略支点，也有助于索康尼在各个城市加速开设新门店，扩大品牌覆盖范围，推动品牌升级，提升品牌在市场上的竞争力。

未来，索康尼将有机会更好地与本土供应商、零售商及其他合作伙伴建立紧密合作关系，提高供应链效率，降低运营成本。这将有利于索康尼在国内市场更加稳健地发展，为消费者提供更优质的产品和服务。

另一方面，从特步集团角度来看，索康尼实力提升后，能够与特步品牌形成更强的协同作用，强化特步在跑步品类的优势。

目前，索康尼与特步品牌共同聚焦跑步赛道，但在消费人群、市场层级等方面形成一定互补，合力辐射更广泛的市场。例如，特步品牌卡位大众运动，渠道布局深入渗透三四线城市，而索康尼卡位中高端专业运动，瞄准一二线市场。

在一定意义上，相比于特步品牌，索康尼品牌作为中国运动服饰"新势力"拥有更大的整合发展空间。随着索康尼的战略升级，不仅有望贡献更多业绩增量，也将吸引更多新客，帮助特步塑造更专业的品牌形象，提升特步旗下品牌的知名度。

可以说，特步集团索尼康(上海)中心的成功运作将进一步推动双方合作，放大双方协同优势、兑现成长，共同迈向更高的市场地位。

结语

综上所述，特步此次布局蕴藏战略深意，无论对索康尼品牌还是集团均是全新开始。同样可以预期，索康尼入驻特步集团上海运营中心只是第一步，未来特步旗下品牌有望陆续落户上海，催生更多协同效应，特步亦将在多品牌、国际化的道路上越走越深。

随之，特步将有望推动业绩持续增长，资本市场对特步的预期也将更加乐观。

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