文/杨剑勇

全球消费电子市场疲软，苹果一季度营收与利润双双下降，且连续两个季度下滑，但依旧交出高于分析师的预期财报。尤其全球智能手机下降的局面下，iPhone逆势增长，财报发布后，在资本市场上涨4.69%，市值增加近1300亿美元（约9000亿元人民币），市值达到2.75万亿美元，换算人民币约19万亿元（这一市值规模相当于77个小米）。同时，倘若苹果的市值与全球各国经济横向对比，相当于是世界上第八大经济体。


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财报显示，截至2023年4月1日的2023财年第二财季（自然季度为2023年第一季度），苹果营收948亿元，同比下降3%；净利润241.6亿美元，同比下滑3.4%；主要受Mac电脑和iPad大幅下滑影响。其中，Mac营收为71.68亿美元，同比下降31.38%；iPad营收为66.7亿美元，同比下降12.76%。

受供应链、高通胀等因素，全球消费者情绪悲观，降低了对设备的需求。同时，由于经济不确定性，商业PC电脑需求总体缓慢，中小型企业市场尤为疲软。Gartner总监分析师Mikako Kitagawa表示，随着产品寿命的延长，PC往往是面临预算削减的第一个领域。相比之下，软件和IT服务等其他技术领域的支出预计将在2023年增长。

Gartner的数据显示，2023年第一季度全球PC出货量为5520万台，相比2022年第一季度下降了30%。Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，为2.7亿部。通过机构的数据来看，今年全球消费电子市场延续2022年低迷状态，PC、平板、智能手机等设备出货量继续呈现下降态势。

全球消费电子市场持续低迷，也冲击着苹果业绩，但iPhone表现仍然稳健，是带动苹果营收、利润超市场预期的核心因素。与此同时，作为全球科技市场的风向标，苹果财报及iPhone出货量能体现出全球消费者购买力，各项经营指标对科技市场有着重要影响力。

2023年第一季度（截至2023年4月1日的2023财年第二财季），苹果来自iPhone营收513亿美元（约3548亿元人民币），同比增长1.5%。苹果首席财务官表示，这得益于印度、菲律宾、印度尼西亚、墨西哥等新兴市场对业绩的贡献。

就区域来看，美洲地区的营收为377.84亿美元，同比下滑7.58%；大中华区营收178.12亿美元，同比下降2.9%。虽然在美洲、日本、大中华区等市场销售出现萎缩，但在亚太其他地区以及欧洲地区表现亮眼。其中，亚太市场营收为81.19亿美元，同比增长13%；欧洲市场实现营收239.45亿美元，同比增长2.8%。

整体来看，全球智能手机市场低迷不振，苹果仍然维持正增长，显示出市场对高端iPhone仍然保持着强劲的需求，深受全球消费者青睐。苹果CEO库克对此表示，“尽管宏观经济环境充满挑战，我们的服务与 iPhone三月份季度营收均创下历史新高，同时我们的活跃设备现有使用量也再创历史新高。”

另根据Canalys最新发布的报告显示，全球前五大手机厂商中，唯独苹果表现强劲，出货量与市场份额维持增长。2023年一季度，iPhone出货量为5800万部，同比增长3%，市场份额由2022年第一季度的18%上升到21%，相比三星、小米、OPPO与vivo，都存在不同程度下降。

在高端手机市场缺少华为这个重量级对手后，iPhone在全球展现出强劲的竞争力，长期以来是全球最畅销的高端智能手机。在中国市场，第一季度位居国内市场出货量第二。IDC报告显示，苹果市场份额17.6%。1月供应完全恢复正常以后，Apple第一次在新品发布后不到半年进行调价，在2月对市场需求较大的iPhone 14 Pro&Max进行渠道价格下调，获得了不错的市场反馈，销售情况明显提升。

最后，备受欢迎的iPhone14 Pro和Pro Max，为苹果带来更高的平均售价和稳定的收入，从而使得苹果是全球唯一实现增长的头部手机厂商，在全球展现出强劲的竞争力。而这背后是缺少华为这个强大竞争者，让苹果的日子是相当滋润。

要知道，安卓阵营的其它厂商，在高端手机因无法与苹果抗衡，继而苹果收获着全球高端智能手机市场红利，带来源源不断的利润，赚取了行业最大利润的同时，也是全球市值最高的上市公司。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。

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