受消息面利好,露营经济板块异动拉升,个股三夫户外、牧高笛双双涨停,星华新材、探路者张超5%,浙江正特、嘉麟杰等跟涨。

消息面上,文化和旅游部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》提出,做大做强露营旅游休闲上下游产业链,提升全产业链整体效益。


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做大做强露营旅游休闲上下游产业链

近日,文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(下简称“《指导意见》”),其中提出,发挥旅游带动作用,推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展,延伸露营旅游休闲产业链。引导露营营地规模化、连锁化经营,孵化优质营地品牌,培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系,优化产品结构。

《指导意见》提出,大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种营地形态,满足多样化露营需求。推进文化和旅游深度融合发展,充分挖掘文化资源,丰富露营旅游休闲体验。鼓励和引导营地与文博、演艺、美术等相关机构合作,结合音乐节、艺术节、体育比赛等群众性节事赛事活动,充实服务内容。与户外运动、自然教育、休闲康养等融合,打造优质产品。鼓励提升营地配套餐饮、活动组织等服务,提高露营旅游休闲品质。

此前,有关部门就已出台一系列政策,对户外及体育产业给予帮扶支持,其中有提到露营发展。

11月7日出台的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》明确提出,“优化露营产品供给”,并从开放服务范围、完善配套服务以及引导基础建设等角度给予直接支持。

户外行业逐步走向爆发

尽管在社交媒体和“周边游”的带动下,露营等户外活动成为热点,但从渗透率来看,我国目前还是偏低。

据华创证券测算,我国露营活动的渗透率不足1%,而美国、日本露营活动渗透率分别为14.0%、1.6%,还有提升空间。未来露营活动有望在消费者行为培育、产业供给完备的共振下快速提升。

华创证券认为,短期来看,中国户外运动市场处于供需双震。露营等休闲式户外运动发展会先于专业式户外运动,户外运动规模化发展需要具备以下条件:

消费端:1)人均GDP超1万美元,具备经济基础;2)GDP增速承压,期内人们工作压力较大,高线城市消费者更向往“一夕乌托邦”,且偏好低成本的旅行方式;3)户均汽车保有量较高,每千人汽车保有量达300辆左右。

供给端:1)城市公园、郊区露营地、景区露营场景增加,资本推动露营地连锁化,标准化管理;2)户外设备快速适应中国市场需求,提高露营体验感。

目前,需求端仍处于发展初期,疫情防控催化短期近郊旅游快速增长,但露营人群长期可持续增长,需要相对高频的亲子游以及喜欢户外的消费者。

供给端的持续优化也将提高露营体验:1)目前露营地业态连锁化率低,标准不统一造成消费者不敢尝试过夜露营。2)户外用品功能性更强,渠道型产品更具优势,制造门槛较低。

相关概念股

三夫户外:公司代理、经销国内外 300 多个中高端专业户外运动品牌的零售商,品牌涵盖 TheNorthFace 北面、Columbia 等。

牧高笛:公司专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售。

浙江自然:公司是户外用品代工龙头,与大客户迪卡侬已合作超12年。

浙江永强:主要产品包括休闲家具、遮阳伞、帐篷、火炉等,外销占比近8 成。

探路者:公司以帐篷产品起家,现业务涵盖户外服装(占比73%)、户外鞋品(占比16%)、户外装备(占比9%)等领域。

关键词: 旅游休闲 户外用品 做大做强