地主
因为众所周知的原因，以及受到缺芯困扰，上半年车市遭遇严厉打击，整体市场陷入疲软，车企推出新车的速度和欲望大幅度降低。当然即便在整体萧条之中，依然有重量级新车登场。
5月20日，长城旗下欧拉芭蕾猫(图片)正式预售，推出爱丽丝、睡美人、天鹅湖和胡桃夹子等四款车型，预售指导价19.3万元至22.3万元，考虑到这款车子已经预热很久，积累了足够粉丝热度，预售公布，刷屏朋友圈。
芭蕾猫的产品力
按照老规矩，先晒产品力，再分析新车竞争力和市场前景。
芭蕾猫是一台面向女性的纯电新能源车，看到价格，大家就知道定位高端。
新车外形设计非常复古，很多人可能觉得似曾相识。这很正常，因为在几十年前，因为钣金技术不够发达，绝大多数车型都这么设计。
芭蕾猫的整体造型经典优雅，巨大的U型引擎盖，四个夸张突出的轮拱，特别有视觉冲击力。保险杠、门把手、后视镜壳、轮毂大面积使用镀铬工艺，增强了豪华气场。从车头到车尾，芭蕾猫采用大量弧线，流畅又舒展，外观的辨识度很高，特立独行，又具有强烈艺术气质，一看就不便宜，很能凸显车主的身份档次。
打开车门，内饰采用环抱式一体座舱，按键采用了电镀金属质感钢琴键，反馈清晰且造型美观。一体式圆弧双联屏简洁时尚，功能丰富又强大，电子怀挡洋溢着满满高级感。新车座椅结合女性人体工学特征进行了精心设计，能够更好地贴合女性坐姿，并提升包裹性。方向盘同样经过特殊设计，尺寸进行了改进，让女性手握和操作都能够更加舒适。种种精心设计，为女性车主营造了优雅仪式感。
配置方面，新车诚意满满，舒适和智能化配置应有尽有，并搭载多种驾驶模式，包括暖男模式、女神模式、儿童模式以及乘风破浪模式等等。高阶配置放弥漫，新车更搭载智能语音自动泊车，以及360高清全景影像等科技配置，可以极大提升操控便利性。
空间方面，车长4401mm，宽1867mm，高1633mm，轴距为2750mm，这个空间基本就是一台入门紧凑级SUV的级别。
动力系统，新车搭载一台最大功率126kW的驱动电机，并匹配磷酸铁锂电池组，提供401km和500km两种最大续航里程。
是工业品，更是艺术品
以上就是芭蕾猫的基本产品力，却不是核心竞争力，也不是芭蕾猫的真正实力。欧拉(图片)品牌CEO董玉东表示“决定车价的因素很多，但是核心还是产品的实力”
如果你以芭蕾猫的续航、配置以及空间去评价这部车子，芭蕾猫就是一个很普通的入门紧凑级电动车，但是对于它的消费者以及潜在消费者来说，芭蕾猫的身份不仅于此，它其实还是一件艺术品，它的空间、动力和续航当然重要，不过仅仅是它的基本竞争力。芭蕾猫的核心实力在于设计，它从人类悠久历史中汲取设计灵感，提炼经典元素，努力在工业时代打造一件艺术品。
不仅仅外形的复古优雅，内饰的精致和高级，即便一些常人忽视的细节，都洋溢着艺术气质。正如芭蕾猫的车身颜色，包括定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白与金风玉露，六种配色，完全就是从唐诗宋词中汲取设计元素。比如那个天青色，命名的源头就是宋徽宗，一句“雨过天青云破处，这般颜色做将来”，瞬间拉到了诗情画意的宋朝。包括定白、均霞等其余颜色的背后，也各自有着一段传说或故事。再比如内饰，装饰板融入了鸽子蛋的元素，扶手台直接就是一个“天鹅湖”。
总之，在芭蕾猫的设计中，将浪漫、古典等艺术元素融入产品，将文化艺术融入设计，这些优美又带着文艺气质的美学元素，不但帮助芭蕾猫迅速建立独特的竞争力，在一群雷同竞争者中脱颖而出，更建立了自主品牌全力以赴努力打造的高级感，这极大提升了芭蕾猫的魅力。当你沉浸在宋徽宗的钦定颜色，天鹅湖的环绕，以及古典贵族的华美，高端优雅的印象已经潜移默化地融入心间。
更贵更高级的欧拉
芭蕾猫的出场，对于欧拉品牌同样是一个重要转折点。
2022年的欧拉，处于一个关键时刻。过去的几年，欧拉品牌不断调整，不断升级，不断优化自身的品牌形象，也不断向着女性靠拢。
刚刚开始时候，欧拉并没有鲜明的女性特色，第一款车型IQ上市，完全就是一款常规的普通新能源车型，没有任何性别标签。等到2018年底，欧拉R1上市时候，补贴后最低起步价不过5.98万元，属于一款典型的低端车型，产品力则开始偏向女性。后来，欧拉的品牌调性开始迅速向着女性转型，同时产品也在不断升级。
2020年，等到黑猫上市，入门价格已经提升到6.98万元。同一年白猫上市，入门指导价升级到7.58万元。等到2020年11月份好猫上市，入门车型补贴后售价已经到了10.39万元，这就意味着任何一款好猫车型，已经必然超过10万元。在产品力方面，欧拉也已经开始向着女性消费者转型，更精致，更高级。
到了2022年3月份，因为整体缺芯，以及产品升级，好猫入门补贴后的价格调整到12.79万元-15.79万元，跨越了15万元台阶。更关键的是，因为种种客观原因的制约，欧拉痛苦又果断地停产了黑猫和白猫。如此，好猫成为欧拉唯一在售车型。5月份，欧拉推出2022款好猫莫兰迪版，补贴后售价区间为14.10万-17.10万元。同时，好猫GT售价调整为为16.90万。如此短短两年时间，我们看到欧拉品牌迅速从一个中性低端品牌，眼花缭乱一样升级为一个女性的高级品牌，就像宝马旗下的MINI一样。
写在最后
当然，仅仅一款好猫车型的畅销，不足以支撑欧拉更高级、更女性的品牌内涵，芭蕾猫的上场将是一款决定性产品，更加高级，更加豪华，更加具有艺术品质，也更加女性，同时也担当着彻底强化欧拉品牌高端化的定位，这是芭蕾猫的责任和使命。
现在距离芭蕾猫正式上市还有一点时间，我们将继续关注，并一起期待。
