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因为众所周知的原因,以及受到缺芯困扰,上半年车市遭遇严厉打击,整体市场陷入疲软,车企推出新车的速度和欲望大幅度降低。当然即便在整体萧条之中,依然有重量级新车登场。

5月20日,长城旗下欧拉芭蕾猫(图片)正式预售,推出爱丽丝、睡美人、天鹅湖和胡桃夹子等四款车型,预售指导价19.3万元至22.3万元,考虑到这款车子已经预热很久,积累了足够粉丝热度,预售公布,刷屏朋友圈。

芭蕾猫的产品力

按照老规矩,先晒产品力,再分析新车竞争力和市场前景。

芭蕾猫是一台面向女性的纯电新能源车,看到价格,大家就知道定位高端。

新车外形设计非常复古,很多人可能觉得似曾相识。这很正常,因为在几十年前,因为钣金技术不够发达,绝大多数车型都这么设计。

芭蕾猫的整体造型经典优雅,巨大的U型引擎盖,四个夸张突出的轮拱,特别有视觉冲击力。保险杠、门把手、后视镜壳、轮毂大面积使用镀铬工艺,增强了豪华气场。从车头到车尾,芭蕾猫采用大量弧线,流畅又舒展,外观的辨识度很高,特立独行,又具有强烈艺术气质,一看就不便宜,很能凸显车主的身份档次。

打开车门,内饰采用环抱式一体座舱,按键采用了电镀金属质感钢琴键,反馈清晰且造型美观。一体式圆弧双联屏简洁时尚,功能丰富又强大,电子怀挡洋溢着满满高级感。新车座椅结合女性人体工学特征进行了精心设计,能够更好地贴合女性坐姿,并提升包裹性。方向盘同样经过特殊设计,尺寸进行了改进,让女性手握和操作都能够更加舒适。种种精心设计,为女性车主营造了优雅仪式感。

配置方面,新车诚意满满,舒适和智能化配置应有尽有,并搭载多种驾驶模式,包括暖男模式、女神模式、儿童模式以及乘风破浪模式等等。高阶配置放弥漫,新车更搭载智能语音自动泊车,以及360高清全景影像等科技配置,可以极大提升操控便利性。

空间方面,车长4401mm,宽1867mm,高1633mm,轴距为2750mm,这个空间基本就是一台入门紧凑级SUV的级别。

动力系统,新车搭载一台最大功率126kW的驱动电机,并匹配磷酸铁锂电池组,提供401km和500km两种最大续航里程。

是工业品,更是艺术品

以上就是芭蕾猫的基本产品力,却不是核心竞争力,也不是芭蕾猫的真正实力。欧拉(图片)品牌CEO董玉东表示“决定车价的因素很多,但是核心还是产品的实力”

如果你以芭蕾猫的续航、配置以及空间去评价这部车子,芭蕾猫就是一个很普通的入门紧凑级电动车,但是对于它的消费者以及潜在消费者来说,芭蕾猫的身份不仅于此,它其实还是一件艺术品,它的空间、动力和续航当然重要,不过仅仅是它的基本竞争力。芭蕾猫的核心实力在于设计,它从人类悠久历史中汲取设计灵感,提炼经典元素,努力在工业时代打造一件艺术品。

不仅仅外形的复古优雅,内饰的精致和高级,即便一些常人忽视的细节,都洋溢着艺术气质。正如芭蕾猫的车身颜色,包括定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白与金风玉露,六种配色,完全就是从唐诗宋词中汲取设计元素。比如那个天青色,命名的源头就是宋徽宗,一句“雨过天青云破处,这般颜色做将来”,瞬间拉到了诗情画意的宋朝。包括定白、均霞等其余颜色的背后,也各自有着一段传说或故事。再比如内饰,装饰板融入了鸽子蛋的元素,扶手台直接就是一个“天鹅湖”。

总之,在芭蕾猫的设计中,将浪漫、古典等艺术元素融入产品,将文化艺术融入设计,这些优美又带着文艺气质的美学元素,不但帮助芭蕾猫迅速建立独特的竞争力,在一群雷同竞争者中脱颖而出,更建立了自主品牌全力以赴努力打造的高级感,这极大提升了芭蕾猫的魅力。当你沉浸在宋徽宗的钦定颜色,天鹅湖的环绕,以及古典贵族的华美,高端优雅的印象已经潜移默化地融入心间。

更贵更高级的欧拉

芭蕾猫的出场,对于欧拉品牌同样是一个重要转折点。

2022年的欧拉,处于一个关键时刻。过去的几年,欧拉品牌不断调整,不断升级,不断优化自身的品牌形象,也不断向着女性靠拢。

刚刚开始时候,欧拉并没有鲜明的女性特色,第一款车型IQ上市,完全就是一款常规的普通新能源车型,没有任何性别标签。等到2018年底,欧拉R1上市时候,补贴后最低起步价不过5.98万元,属于一款典型的低端车型,产品力则开始偏向女性。后来,欧拉的品牌调性开始迅速向着女性转型,同时产品也在不断升级。

2020年,等到黑猫上市,入门价格已经提升到6.98万元。同一年白猫上市,入门指导价升级到7.58万元。等到2020年11月份好猫上市,入门车型补贴后售价已经到了10.39万元,这就意味着任何一款好猫车型,已经必然超过10万元。在产品力方面,欧拉也已经开始向着女性消费者转型,更精致,更高级。

到了2022年3月份,因为整体缺芯,以及产品升级,好猫入门补贴后的价格调整到12.79万元-15.79万元,跨越了15万元台阶。更关键的是,因为种种客观原因的制约,欧拉痛苦又果断地停产了黑猫和白猫。如此,好猫成为欧拉唯一在售车型。5月份,欧拉推出2022款好猫莫兰迪版,补贴后售价区间为14.10万-17.10万元。同时,好猫GT售价调整为为16.90万。如此短短两年时间,我们看到欧拉品牌迅速从一个中性低端品牌,眼花缭乱一样升级为一个女性的高级品牌,就像宝马旗下的MINI一样。

写在最后

当然,仅仅一款好猫车型的畅销,不足以支撑欧拉更高级、更女性的品牌内涵,芭蕾猫的上场将是一款决定性产品,更加高级,更加豪华,更加具有艺术品质,也更加女性,同时也担当着彻底强化欧拉品牌高端化的定位,这是芭蕾猫的责任和使命。

现在距离芭蕾猫正式上市还有一点时间,我们将继续关注,并一起期待。

关键词: 完全就是 精心设计