据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院4月24日发布的《2022年1-3月游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示,2022年1-3月,中国移动游戏市场实际销售收入为604.32亿元,增长率有所减缓。而在停运产品名单中,近一半是运营五年及以上的产品,同时在流水榜单TOP10中,仅一款新游入榜。随着新一批游戏版号已于日前下发,多款移动游戏即将上线运行,在新老游戏产品的竞争中,老游戏如何保持流水增量,新游戏如何突破成长期并争得更多用户,均是关键的下一步。

收入增长率低于去年同期

正当游戏上市公司陆续交出2022年一季度报时,游戏市场一季度的整体发展情况也渐渐浮出水面,而占据较大份额的移动游戏,更是人们关注的焦点。

《报告》显示,2022年1-3月,中国移动游戏市场实际销售收入604.32亿元,环比增长9.28%,同比增长2.72%,不仅《原神》《梦幻西游》等长线产品带来了流水增量,新游《文明与征服》等产品也向前迈进了一步。

然而,移动游戏市场虽整体保持了增长,但收入增长率却不及往年同期。数据显示,2021年1-3月,中国移动游戏市场实际销售收入实现了同比6.25%的增长率,但今年的增长率不足上年同期的一半。对此,《报告》指出,新游增量不及去年同期,使得同比增长率低于去年同期。

北京商报记者注意到,虽然增速有所下滑,但仍陆续有更多新游戏企业注册成立。据天眼查数据显示,截至4月12日,我国现有超37万家企业名称或经营范围含“游戏”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。从注册时间来看,74%的企业成立于五年以内。从注册资本上看,44.31%的企业注册资本在100万元以下,12.41%的企业注册资本在1000万元以上。近年来,我国游戏相关企业(全部企业状态)数量逐步增长。其中,去年注册量逼近10万大关。今年新注册成立的游戏相关企业已超2.3万家,仅3月就有1万家相关企业成立。大量企业的出现,也进一步加剧了市场竞争。

市场环境催化优胜劣汰

市场竞争已必不可免,游戏版号此前的暂停发放,也曾给相关公司及从业者经营压力,直至日前重新恢复发放,给了不少从业者继续迈出下一步的信心。但此时,市场的优胜劣汰以及生命期临近尾声的情况也在同步发生,部分移动游戏产品选择终止了步伐。

《报告》指出,2022年一季度,移动游戏产品停运数量较上季度明显减少,环比减少81.82%,其中,近一半是运营五年及以上的产品,处在生命周期末期。与此同时,新游要想在已占据一定市场份额的“老产品”中突出重围,也面临着挑战。《报告》显示,在今年一季度的游戏流水榜测算TOP10中,仅有4399公司的策略类产品《文明与征服》这一款新游进入榜单。

为了让旗下产品能够对玩家产生吸引力并拥有更长的生命期,相关游戏公司也在逐步调整项目运行计划。完美世界曾在《2021年度业绩快报》中提到,公司将对符合未来战略方向的项目进行资源倾斜,增加研发人员,加大研发投入,并于报告期末逐步精简与公司发展目标契合度较低的项目,推进人才梯队的优化。

游戏行业分析师赵勇表示,资金与资源都要用在刀刃上,“当下的游戏市场虽然有上千亿规模,但真正想要从中分得一杯羹并不容易,无序布局只会让自身离市场越来越远,因此要在资源分配、研发等方面下功夫”。

高品质输出寻破局

新游戏期待能收获玩家青睐成为新的爆款,老游戏也希望能长线运行,延续产品热度。如何从中觅得发展新机,成为了游戏公司当下不得不考虑的问题,而研发则是其中极为关键的一环。

《报告》指出,研发投入的增加和研发人才占比的增长,对企业满足用户新的需求、提升产品流水以及提升企业竞争力等方面,起到了重要的作用。同时,企业使用新的技术,扩展产品类型增强用户体验,也是流水增长的重要因素。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,老款游戏保持玩家忠诚度,需要及时了解用户需求,并不断地对游戏内容进行改进维护,不仅能够强化口碑,也利于新玩家的加入。而新游戏上市后,需要付出较大的推广成本,介入更好的平台进行宣传。

此外,赵勇认为,玩家经历大量产品的体验后,是否会继续玩老产品或下载新游,甚至是愿意为游戏付费,均对产品品质有着更高的要求,只有得到认可的游戏才能得到真正的生命力。

北京商报记者  郑蕊  实习记者  韩昕媛

关键词: 去年同期 中国移动 销售收入