双重上市，名创优品还有什么新故事？
中概股回归潮中，加入了一个“十元店”的身影。
3月31日晚间，“国内最大十元店”名创优品向港交所递交了IPO申请，计划在香港进行双重主要上市。截至3月31日美股收盘，名创优品报收7.8美元，股价较历史高点34.8美元已跌去近八成。
靠着一家家“十元店”，名创优品做到了百亿身家。却在美股市场遭遇了“重创”，还经历了“三年亏近20亿、去年下半年刚扭亏”的尴尬境遇。
在业内人士看来，此番赴港上市对于“国内最大十元店”来说并不难，难的是未来如何给资本市场讲述新故事。规模增长到顶、缺乏壁垒、难讨好Z时代消费人群等等，都是摆在名创优品面前的难题。
何为双重上市，为何双重上市？
左手出海，右手国潮，创办于2013年的名创优品已经进入美国、法国、意大利等100个国家和地区，发展成为一家全球门店数超5000家的国际化零售商。
而近日，随着美国证券交易委员会（SEC）将百度、富途控股、爱奇艺等中概股公司加入“预摘牌名单”，中概股公司受到了前所未有的重创。
至此，中概股开启了回归浪潮。
截至目前，已有二十多家中概股回归港交所，包括阿里巴巴、京东集团、新东方、蔚来等企业选择二次上市，百济神州、小鹏、理想等企业选择双重主要上市。
有资深投行人士指出，双重主要上市是指两个资本市场均为第一上市地。公司已经在美国市场上市的情况下，在香港市场按当地市场规则发行上市，其须遵守的规则与在香港首次公开发行股份的公司要求完全一致，两市场股票无法跨市场流通，股价表现相对独立，可能产生价差。
二次上市则指公司在两地上市相同类型的股票，通过国际托管行和证券经纪商，实现股份跨市场流通，这种方式主要以存托凭证形式存在，联交所会采取相对宽松的审核标准，而且有多项豁免和优待政策。
双重上市的公司可以被纳入港股通名单，可以引入A股投资者，提升股票流动性，且也有利于日后回A股，实现“三地上市”。
根据中金研报数据，目前还有另外的25家公司可能在未来3~5年内满足回港上市条件，更多的企业将涌入回归潮中。
真风光还是假繁荣
2022是名创优品发展中矛盾的一年。
创办于2013年的名创优品，主打极致性价比，将当时的“两元店”零售进行了品牌整合，打出“十元店”概念。
凭借类直营的加盟管理模式，名创优品一路快速扩张，更是在2022年交替之间，将门店开进美国、加拿大、西班牙等100个国家和地区超5000家门店，叶国富更是提出要实现“百国万店”。
2020年，名创优品冲击IPO，市值一度逼近700亿，这是名创优品的风光时刻。
美国波士顿店的落成，宣布名创优品正式落成全球第5000家门店，距离创始人叶国富提出的的“百国万店”目标又近了一步。
这本该是名创优品迈向新的阶梯的一年，名创优品却在美股市场受此“重创”。在股价低迷的同时，名创优品发布了2021财年财报。
从名创优品的财报来看，企业自身的经营状况其实也不容乐观。
招股书显示，2019年、2020年以及2021年6月30日止财政年度，名创优品营收分别为93.95亿元、89.79亿元和90.72亿元，净亏损分别为2.94亿元、2.6亿元和14.29亿元，累计亏损19.83亿元。
也就是说，这三年名创优品总营收增长几乎停滞，亏损却进一步拉大。
开店放缓、业绩疲软、股价低迷，名创优品已然走下神坛。
“十元店”还能讲出什么新故事？
新消费时代，名创优品离不开营销和流量的支撑。在规模取胜的“薄利多销”模式失灵之后，名创优品需要讲出新故事。
急于寻找“第二曲线”，名创优品早已走上多元化的道路。
名创优品首先则是瞄准潮玩。
2020年12月，名创优品公布旗下首个独立运营潮玩品牌“TOP TOY”，据财报显示，截至2021年第三季度末，“TOP TOY”门店数已扩张至72家，并且实现单季度营收破亿。
其次则是线下美妆集合店，名创优品操盘推出“WOW COLOUR”美妆集合店，主打国货美妆、彩妆品牌聚合，也被誉为挑战屈臣氏的有力竞争对手，截至当前，融资金额已超15亿元，门店数突破300家。
再次则是，名创优品也在寻求与“新国潮”写出故事。
据公开报道，名创优品与广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼等11个老字号品牌推出“老字号 新潮品”活动。对名创优品来说，老字号品牌需要吸引更多年轻消费者。
名创优品需要借助更多IP增强自身品牌号召能力，摘掉诟病已久的“山寨”、“抄袭”标签。
对于此次赴港上市募资用途，易观分析新消费行业资深分析师李应涛指出，除了扩张以外，“看好其将资金用于供应链的改善和产品开发。目前名创优品产品面临的问题在于没有壁垒，很容易被其他平台型企业覆盖掉。所以应注意提升产品的性价比、独特设计创新属性的优势。”
早在2017年名创优品CEO叶国富曾提出将在2022达成“百国千亿万店”计划。如今可以看到的是，名创优品“五年计划”已经遥不可及。而双重上市能否让名创优品重获资本市场的信任，还要看其押宝多元化的胜算几何。
素材来源：消费钛度、互联网那些事儿
