编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
商场如战场。一旦不同企业处于同一赛道，则相互之间关于资本、资源、渠道的博弈，便如同战场上的硝烟战火，难以停息。
2021年7月底，国家市场监管总局的一纸公告，责令某头部公司在限期内解除网络音乐独家版权。由此，过去整个在线音乐行业的格局，也出现了被改写的可能。
作为Top级的在线音乐玩家之一，网易云音乐也自然成了最大的受益者。2021年12月，网易云音乐乘势在香港联交所上市，正式登陆二级资本市场。近日，网易云音乐也在众多投资者的期待中，“晒”出了其上市之后的首份成绩单。
据网易云音乐披露的2021年全年业绩公告显示，网易云音乐2021年全年净收入为70亿元,较2020年同比增长43%。难能可贵的是，在整体经济形势下行、在线音乐行业低迷的2021年，网易云音乐仍实现全年正向毛利率2.0%。
据财报分析可以得出，正向增长的背后，得益于网易云音乐的盈利能力提高、内容生态的持续优化，以及因政策及行业环境利好因素的影响，其版权结构以及相关成本都得到明显改善。
版权之困松绑，网易云音乐如释重负
众所周知，过去的在线音乐市场，赛道拥挤，玩家众多，竞争尤为激烈。不过，以歌单在线上传，歌曲评论UGC社区为特色的网易云音乐，实力也十分强劲。
除了因版权资源缺乏、行业内卷导致版权运营成本居高不下以外，在用户量级、活跃度、用户粘性等方面，网易云音乐对其它竞争对手，也有着强势碾压之势。
去年中，恰逢版权相关政策松绑，网易云音乐也在版权受困问题上如释重负，并终于在2021年的毛利率上，顺利掰回一局。财报数据显示，网易云音乐2021年连续三季度毛利率持续提升，由2020年的负12.2%，大幅提升并转正为2.0%，录得毛利1.43亿元。
要知道，过去坊间对于版权之争的调侃是：“天下苦版权久矣”。甚至业内人士用“畸形”这样的词汇来形容在线音乐行业的各种战乱纷争。
去年2月初，背靠阿里巴巴的虾米音乐停止运营，令无数行业人士为之唏嘘感叹。更多人倾向于认为，黯然离场的虾米音乐，便是在线音乐行业激烈竞争之下，逐步被边缘化的牺牲品。
实际上，行业的内卷早在2014年即已进入白热化状态，当年11月，QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐开启版权争夺战。而腾讯音乐更是强势入局，通过大肆烧钱，拿下包括华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家头部唱片公司的独家版权代理。
各大在线音乐平台各自为战，带来的也是用户体验糟糕至极。据很多网友反馈，彼时因为版权的独家性，通常为了听一首好歌，不得不奔走于多个在线音乐APP，才能找到相应的歌曲。
而且，版权的独家性，还给在线音乐平台带来了一个致命伤，那就是音乐作品成为稀缺品，版权方的话语权变得更大，因此版权费也水涨船高。而体现在版权续约的上，便会上演一轮又一轮的商业大战，让行业陷入了版权费越来越高、毛利越来越低、优质作品反而越来越少的恶性循环。
彼时，网易CEO丁磊也曾多次表达无奈，“版权是日常用品，不是奢侈品，不应该被人为地稀缺化。”
所幸的是，相关监管部门已经看到了这样的糟糕局面，并从监管政策层面对整个市场进行了宏观调控。由此，也让这个行业真正进入健康、有序的发展。而从中受益的，也并非只有网易云音乐，更是整个在线音乐行业。
付费率达15.8%，商业化空间提升
版权环境的持续改善，给整个在线音乐行业注入了活力，加上网易云音乐的社区生态，本身就具备旺盛的生命力，因此，在线音乐领域拉开了“去版权化”序幕后，网易云音乐更是拥有了更广阔的天地，各项核心数据更是积极向好。
首先，网易云音乐的在线音乐服务收入，由2020年的26亿元至2021年的33亿元，增幅25.4%，主要由于会员订阅销售收入大幅增长。
与此同时，社交娱乐服务及其他收入由2020年的23亿元增加63.1%至2021年的37亿元。值得一提的是，其中直播服务贡献了大头。同样，在付费用户数上，该板块的贡献也十分亮眼。数据显示，社交娱乐服务月付费用户数达68.3万人，同比增长超100%。
抛开在线音乐对于网易云音乐的营收与利润贡献，网易云音乐的付费用户数，也持续呈现高速发展的态势。财报数据显示，网易云音乐在线音乐服务月付费用户数达2890万，同比增长超80%。而2021年的用户付费率，更是高达15.8%，高于行业平均水平。
据财报数据显示，网易云音乐2021年在线音乐服务月活跃用户数为1.83亿，与2020年的1.80亿相比，可谓稳中求进。要知道，2020年因为疫情带来“宅经济”，是在线付费产品的高峰期，2021年网易云音乐依然能够维稳，实属不易。
据观察，网易云音乐在这期财报中释放各种积极信号的背后，是其深耕音乐版权内容，完善社区生态，构建商业闭环的结果。
首先，高质量的版权音乐内容，是在线音乐平台的灵魂。网易云音乐在网罗这方面的资源上，可谓不遗余力。例如2021年，网易云音乐先后获得摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议。
由此，网易云音乐的内容库，也先后沉淀了8,000万首音乐曲目，包括知名唱片公司的版权内容，以及网易平台自有的独立音乐人版权音乐。
其次，以独立音乐人为核心，构筑内容生态护城河。众所周知，在线音乐行业的发展，明显受市场需求驱动。而90后、Z时代人群对于在线音乐的需求，越来越多样化、个性化。因此，在线音乐内容的质量、更新频率等都影响着平台的用户粘性。
在音乐核心用户资源、内容资源的运营上，网易云音乐明显属于先行者，更具有前瞻性。2021年，网易云音乐更是继续在音乐人服务上继续深耕。并在产品创新、功能体验、服务深度等多维度上优化音乐社区的体验，挖掘音乐人服务的更多商业价值。
例如，网易云音乐先后推出了具有丰富版权的“乐谱典藏馆”，上线UGC乐谱功能，并推出beat交易专区，满足beat制作人与音乐人或音乐爱好者之间的交易。
另外，网易云音乐推出的创新功能“音乐主创说”，也让音乐人与用户之间的连接与互动进一步加深，对平台用户粘性的提升作用，也不言而喻。
作为在线音乐平台，网易云音乐需要构筑行业生态，也需要对音乐人的运营规则、激励制度进行完善优化，方能实现真正的生态闭环。因此，网易也全新升级“云梯计划2022”，将词曲作者、制作人等多元身份的音乐人，纳入认证范畴，加大对幕后音乐人的扶持。
另外，网易云音乐在自制内容方面也不断加码，先后推出如《错位时空》、《以爱为囚》、《假面舞会》及《删了吧》等爆款自制内容，进一步提升了其爆款推广能力。而恋恋记事簿、以歌为名等自制企划的走红，更是印证了，网易云音乐作为平台方，输出专业化、受市场认可内容的超强能力。
再次，音乐服务更加多元化，音乐社区生态正在走向繁荣。在网易云音乐服务多元化的同时，其社区生态也在向积极的一面发展。据统计，2021年，网易云音乐日活用户听歌时长增长至78.2分钟。值得一提的是，近50%的用户在收听音乐的同时，会同时浏览网易云音乐的评论区。
社区UGC内容的不断产生，以及生产UGC用户渗透率的不断加大，也预示着网易云音乐的用户活跃度、社区生态正在走向繁荣。更令人瞠目结舌的是，平台推荐的音乐播放比例超过20%。与此同时，截至2021年底，网易云音乐平台上，由用户创作的歌单总数已达31亿。
由此可见，在号召广大网友贡献自己分享的歌曲、发表歌曲评论方面，网易云音乐已经具备了独一无二的号召力。
在网易云音乐在线付费用户量与用户占比持续提升的同时，网易云音乐的盈利能力也在进一步提升。而因为音频直播所带来的新形势，也成为网易云音乐的一颗新星。
例如，据云音乐也在2021年的招股书中解释，“2018年10月推出的直播业务增长迅猛，其中音频直播同样持续位居行业第一阵营。”
实际上也是如此。据网易云音乐财报显示，在其社交娱乐服务及其他收入版块的业绩中，绝大部分来自直播服务。而且，因为直播服务的数据拉升，该版块而呈现出翻倍的业绩增长态势。而据其它头部在线音乐平台的财报，因泛娱乐平台竞争加剧及K歌、娱乐直播行业整体下行。
由此可见，网易云音乐可谓在逆势中前进。而其多元化的音乐服务，也正在让其在这条赛道上，越走越远。
结语
网易云音乐构筑的在线音乐社区，承载着很多年轻用户追求诗与远方生活方式的梦想，更是网易云音乐的情怀所在。独特的歌单上传模式，经典的歌曲评论，都让网易云音乐如同鹤立鸡群一般的存在，让无数用户为之流连忘返。
而无论是网易云村的存在，还是网易音乐人的运营模式，都让音乐这个独特的内容载体，具有历久弥新的价值。因此，随着其平台内容生态建设的完成，也逐渐展现出了网易云音乐厚积薄发的商业价值。
而无论是从用户角度还是从商业角度，在这个物欲横流的时代，网易云音乐的存在，永远像是互联网上的一股清流与难以寻觅的稀缺资源，显得弥足珍贵。
