女性对美的认知，一直都在不断变化。
文丨华商韬略 周瑞华
“3.8女神节”临近，美图公司的豆豆刚到公司，就收到了公司一年一度的女神节Beauty Box限定礼盒——公司和新式茶饮品牌fnf精品速溶茶推出的“女神节”meitu x fnf精品速溶茶节日礼盒。
来源：美图公司
简洁又不失大方的外包装设计，一下子就吸引了她，但更吸引她的，还是里面的礼物：fnf的玻尿酸果茶、红颜果茶、熬夜果茶三款人气茶饮产品，每一款都是她的心头爱。而且，独特的易拉罐包装、色泽明艳的配色，和美图时尚前卫的气质很搭。
龚璐星也是美图的员工，收到今年“3.8女神节”礼物后，她最大的感受是，不光好看，还很实用。尤其fnf茶，不仅冲调方便，而且味道尤佳，很适合她这样的办公室一族。一大早，她就享受了一杯“美颜茶”，开启活力满满的一天。
这份满意度超高的女神节礼物，是怎么诞生的？是什么，让一个专注于“让美变简单”的互联网品牌和一个新式茶饮品牌走到了一起？
【健康的才是美的】
一直以来，女性对美的认知，是不断变化的。正如豆豆所说的，经历、环境以及鉴赏能力的不断提升，都在影响和改变着她对美的认知。
人类对美的追求早已有之。在战国时期，就有“粉以敷面，黛以画眉，脂以染唇，泽以染发”的记载，描述了我国早期历史上的女性是如何化妆的。
随着社会、审美变迁以及技术进步，美的内涵也在发生明显的变化。美图作为一家秉持“为美而生”价值理念的公司，不仅有丰富的变美经验，对女性爱美需求也有着深刻的洞察。
在美图上，一个很直观的变化，是原来有很多女生都热衷于晒自己的美照、秀身材，注重“外在美”；而现在，爱美的女生晒得更多的，是一种健康的生活方式：极限运动、瑜伽、健身、健康美食、读书等，时代语境赋予美更丰富的内涵——内外兼修，借助科技手段，提升健康之美与容颜之美。
作为一个服务、帮助用户全方位变美的品牌，美图不仅发现“美”的变迁，也持续倡导“健康美”的观念。如今，这种观念已经渐成主流，渗透到生活的方方面面。
例如，在新消费领域，涌现了很多倡导健康生活方式的品牌，这些品牌往往健康与颜值兼具，让人在健康的同时还可以美美的。
这次三八妇女节与美图合作的fnf就是一个典型的例子。
fnf是八马茶业旗下的新式茶饮品牌，致力于突破传统的茶饮冲调方式，为用户提供“好喝不用等”的健康速溶茶饮体验。这个创立于2021年的新式茶饮品牌，其创立的背景，是“健康”已成为年轻人对茶消费的底层心智需求。
因此，从创立之初，fnf就以精品速溶茶为基底，探索一杯茶饮料的无限惊喜与可能，满足年轻人“鱼与熊掌兼得”的需求。
不仅品牌理念契合，fnf的功能系列和草本系列产品，和美图一样，可以满足爱美的女生随时随地变美的需求。
比如，本次节日礼盒中包含fnf的玻尿酸果茶、红颜果茶、熬夜果茶三款人气茶饮产品，其中，玻尿酸果茶在原萃蜜桃乌龙茶中添加了华熙生物食品级透明质酸钠，让健康和美丽并存；由经典草本汉方萃取的红颜果茶，无须煮泡即可悠闲享用；熬夜果茶，在原萃蜜桃乌龙茶中添加人参、茯苓等草本原材，时刻补充元气。
而且，在设计上，fnf也按照现代年轻人的消费审美，将颜值设计成为产品的一部分。高颜值的外包装，让fnf可以融入到很多场景中，成为女生拍照的点缀。很多美图的女生在收到礼包后，都第一时间拍照发朋友圈。
fnf对健康美好的追求，与美图“让每个人都能简单变美”的使命高度契合，因此，双方在三八节期间共同打造“天生一对，美味喝拍”节日限定礼盒，融入对女性员工的美好祝福，向每一位向往美好、热爱生活的女性致敬，成为这个“3.8女神节”最好的节日礼物。
【fnf，一种健康生活方式】
随着新消费浪潮的崛起，打着“健康”旗号的新式茶饮品牌如过江之鲫，然而，美图为何钟情于fnf这一新式茶饮品牌？
fnf，意即“fast and fresh”，也就是“又快又新鲜”，它用一种突破传统的茶饮冲调方式，开辟了一个全新的品类——精品速溶茶。
fast，到底有多快？1秒速溶！想喝一杯茶，只需一秒钟的功夫，免去了传统茶饮茶叶先浸润再出风味的等待时间。这对于生活、工作节奏快的都市年轻人来说，格外友好。
鲜，是因为fnf掌握着一个秘密武器——自有的原萃工艺：以高品质原叶真茶为原料，纯净水为唯一溶剂，低温萃取出茶叶中的风味物质，辅以蝶式、振动、超滤等多层过滤技术，及RO反渗透浓缩等技术，提取出茶叶中的精华，最大程度地“锁住”了茶的浓郁风味。
在此基础上，fnf又在产品种类中做了很多创新。在原萃新工艺的加持下，fnf在原萃茶的基础上，叠加新的元素，赋予不同风味的茶不同的功能。
例如，冬季养生必备的暖冬养生茶，美容养颜的玻尿酸果茶、胶原蛋白果茶、维生素B果茶，还有“熬夜党”恢复元气必备的熬夜草本果茶等多款超速溶产品，兼顾了“好玩”“好喝”“健康”等多重需求。
而且，fnf的精品速溶茶，几乎可以与任何饮品快速相融，牛奶、伏特加、气泡水、清酒……这些搭配，匹配了家庭、好友聚会、办公室等多种场景，加班学习累了来一杯，及时醒神；好友聚会DIY冲调，氛围感立马拉满；大餐后来一杯，清爽解腻。
中国茶叶文化历史悠久，也是公认的健康饮品。然而传统茶饮的饮用方式，与现代年轻人的生活习惯和节奏产生了一定的距离，因“藏在深闺人未知”而蒙尘。
通过技术创新，fnf将茶饮“健康”的概念更直观地呈现给年轻人，并通过更时尚的包装设计、更便捷的饮用方式，让中国茶走进年轻人的生活。
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