医研共创20年的玉泽，又迎来一款新的爆品。

9月24日，玉泽联合抖音电商开新日IP重磅上新「玉泽修护面霜」。开新日首日，玉泽抖音官方旗舰店全店GMV突破850万元，全新升级「玉泽修护面霜」GMV达700万元。


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不仅如此，随着新品的发布，在抖音平台，仅#玉泽面霜#这一话题的播放量已达到2.3亿。爆款潜质已现。

独创PBS 2.0技术全新升级

“打造爆品的核心点在于深度理解用户需求和精准的市场定位。”一位业内人士谈到，基于此，品牌想要打造爆款，需要在理解用户需求、市场定位、产品品质和口碑以及数据资源利用等方面下足功夫。

玉泽近期推出的「玉泽修护面霜」，正是兼具多重特质的新爆品。

猛攻高潜力赛道：皮肤学级护肤市场奔向300亿。“在过度护肤、滥用护肤品、刷酸等功效护肤趋势盛行之下，消费者往往会忽略自身肤质和皮肤问题，使用不适合的产品导致过敏、泛红、烂脸等问题，敏感肌肤质激增，使得皮肤修护上升为主流护肤需求。”玉泽相关负责人表示，修护面霜正是品牌在深度调研市场后推出的全新升级面霜类产品。

值得一提的是，玉泽猛攻的皮肤学级护肤市场正全方位爆发。根据Euromonitor的统计数据，2022年，我国皮肤学级护肤品市场规模约为人民币285.9亿元，即将突破300亿，仍保持同比6.8%的逆势增长。

过硬的产品品质：独家技术全新升级。此次玉泽推出的「玉泽修护面霜」，带着全新升级PBS 2.0技术。据品牌方介绍，PBS 2.0技术，对比1.0有着更强的修护力和更高的保湿力，成分、结构、机理三重仿生，激活神经酰胺自生成，从而促进皮肤屏障自修护。对比1.0，玉泽PBS 2.0技术对于神经酰胺含量提升量达4.43倍。此外，产品还添加了糖类同分异构体，可促进皮肤自身透明质酸生成，提升肌肤含水量，实现自保湿，满足皮肤屏障受损性人群和干敏肌人群的修护及保湿需求。

事实上，玉泽的PBS技术已诞生多年。自2003年起，玉泽便联合医院皮肤科专家团队开创了“医研共创”的研发模式。双方历经6年1386例临床观察，终于研发出了能有效修护皮肤屏障，更能有辅助治疗与预防多种皮肤屏障受损性疾病症状复发的PBS植物仿生脂质技术，“玉泽皮肤屏障修护系列”产品也由此诞生。玉泽面霜基于多年口碑沉淀，成为玉泽大爆款单品。

让年轻人读懂品牌：深挖内核。此次发布新品，玉泽选择在西安的曲江艺术博物馆举办线下发布会，正是将文物的修复与皮肤的修护二者联系在一起，借用情景来剖析品牌内核。

文物修复，是让宝藏还原。以金器为例，金器中存在一种病害为锈害，若不去除，就会不断扩散，严重的会导致器物整体矿化。因此，修复的第一步便是要仪器将深层的锈害清洗干净，再进行表面的修复，这是对于技术与耐心的双重考验。而玉泽的修护，也同样是让肌肤还原，通过PBS 2.0技术，让肌肤恢复如初。

另外，玉泽还在发布会现场开启了一场品牌的自修护实力与文物修复的深度对话，曾担任“518国际博物馆日”文物保护官的白宇，作为玉泽品牌代言人，也现身讲解使用玉泽面霜的护肤经验。与此同时，玉泽还在构建清晰的种草KOL矩阵之外，特别邀请剧情类KOL生动演绎实现破圈；在历史古都西安，选址大唐不夜城户外大屏广告持续轮播刷屏。线上线下的组合出击，让玉泽击穿目标用户。

爆品频出

20岁的玉泽探索“增长新模式”

20年来专注皮肤屏障自修护的玉泽，推出过不少爆品。

今年上半年，玉泽打造分型肌肤护理解决方案，推出新品皮肤屏障修护专研清透保湿霜（以下简称“油敏霜”），推动品牌实现双位数增长。天猫超品日“BIG DAY”当日，玉泽天猫旗舰店位列美妆行业第一名。618期间，油敏霜线上共售出24万件，成为TOP1单品。

时间再往前移。2022年，玉泽上市首创大分子防晒新品，首发便成为天猫小黑盒防晒TOP1；同时发布《2022防晒趋势白皮书》，以专业的形象赋能品牌资产。另有数据显示，2021年，玉泽新品蓝舱精华上市首周GMV超1000万元，并在天猫国潮日位列国货美妆第一名和美妆类目的第二名。

“自出生起，玉泽便深化医研共创，其与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院等进行合作，为行业首创、独树一帜的研究生产模式。”上海证券分析师认为，玉泽持续深化品牌专业形象，传递给消费者“屏实力做自己”的价值共鸣。油敏霜、修护面霜等新品的不断推出，为玉泽的长线发展奠定了基础。

不仅如此，加码兴趣电商布局等，也为玉泽的增长提供了更多可能性。

此次玉泽推新，便是携手抖音电商开新日IP独家首发。据介绍，玉泽围绕抖音流量生态，率先发起#一起围观宝藏自修护#挑战赛，通过触发「玉泽修护面霜」的PBS 2.0自修护科技，由画中人变身为古风装扮的鲜活形象，用猎奇的视觉特效来吸引消费者进行自传播。目前，#一起围观宝藏自修护#这一话题播放量已超2000万。

玉泽在抖音等渠道的布局早已成效显著。上海证券研报数据显示，2022年的6月和11月（有大促节点的月份），玉泽在抖音渠道的销售额分别同比上升389.1%、30.1%。

上海家化在财报里透露，今年下半年，玉泽还将借势多个平台IP营销，进一步加强产品安全性和功效性的同时，通过“双面霜”产品策略提升玉泽面霜品类市场份额。

玉泽修护面霜的成功上市，正是玉泽长期布局面霜赛道的重要一步。

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