7月3日，由化妆品观察和CiE美妆创新展主办的2023（第十六届）中国化妆品大会·主论坛，在上海国际会展中心正式拉开帷幕。贝豪集团CEO梁宏丽以“文化信仰之美”为主题，分享了贝豪的文化内核和“贝豪式美学”。

贝豪集团CEO梁宏丽

“渠道为王、流量致胜的时代，大家在拼什么？”


(资料图片)

“价格破底、概念功效最终导致什么？”

“品质丢失、复购流失品牌将面临什么？”

演讲伊始，梁宏丽接连发出灵魂三问。这背后，是她基于新市场格局下的新观察和新思考。

超130亿！

抖音面膜GMV暴涨

梁宏丽表示，在近期走访市场过程中，“便宜的产品玩不下去了，赚快钱的时代结束了……”的声音充斥于耳。“当下化妆品行业正在经历渠道的变革、新规的落地、市场的洗礼，化妆品产业结构正在经历重组，对企业来说，是危机也是转型机会，重在选择与坚持的赛道。”

已在面膜领域深耕30余年的贝豪，通过持续聚焦产品的创新研发，不断打造出面膜品类的中国高度。

随着面膜品类逐渐走向成熟，市场也在发生着明显的变化。从多方数据来看，面膜市场仍充满活力，梁宏丽也对这一品类的市场发展前景充满信心，现场分享了三组数据：

蝉妈妈数据显示，面膜作为面部护肤品类的细分赛道，2022年市场份额占比面部护肤品的23.07%。

近几年，面膜在电商渠道发展迅速，在抖音平台的表现尤为亮眼。在2022年，面膜在抖音平台增长了63%，销售额达到了132亿元，在电商渠道的占比为35.6%。其中抖音平台贴片面膜占面膜市场 90.4%。

根据用户说的预测，到2024年渗透率将进一步上升至61%，市场规模将突破720亿元。

伴随着消费升级，消费者对面膜的生产工艺、技术等知识的了解愈发专业化、细分化，倒逼企业通过差异化创新加速面膜市场的渗透布局。

梁宏丽坚信，创新背后必须创造有利的市场传播价值，未来能够穿越周期的企业，要从文化自信到实现自我价值。“商业的尽头，一定是品牌价值。品牌价值的尽头，一定是文化输出。”

革新膜布

树立“安全”新标杆

作为面膜领域的佼佼者，贝豪不断引领、推动行业变革和升级，推出多个划时代的创新产品。从蚕丝概念面膜到备长炭黑膜，从大马士革玫瑰花水面膜到铂金面膜……今年，贝豪搭载7A级抗菌膜布的铂可拉面膜，再一次掀起膜布安全技术的革命。

面膜的高渗透率、高可塑性也让其承载了更多功效，以满足消费者美白、补水、祛痘等多元化需求。然而，一直以来，“细菌超标”是面膜领域难以攻克的问题。

为了“让面膜更安全”，贝豪从膜布创新着手，通过提升生产技术、生产标准，从源头狙击菌落风险。据梁宏丽介绍，7A抗菌铂可拉是最高级别安全品质功能型面膜。

据悉，2022年8月，广东省标准化协会发布《抗菌纺织品》团体标准，对标称有抗菌功能纺织品的抗菌性能进行了明确定级规范，将抗菌率划分为7个等级（A为最低，7A为最高），并对每个等级的抗菌性能指标、洗涤次数和抑菌率做出明确规定。这是目前抗菌纺织物标准中全面细致的分级，也是贝豪7A级抗菌膜布命名的由来。

“搭载7A抗菌膜布的铂可拉面膜，能够有效减少产品对防腐体系的依赖，突破传统防腐体系限制，加持产品配方的安全性和温和度，让消费者护肤更安心。”梁宏丽表示，经实测显示，7A抗菌铂可拉膜布可持续抑制细菌生长，在经机洗150次后，抗菌效果依然持续生效。

解决了基础的安全需求之后，7A抗菌铂可拉面膜的抗氧抗衰功效也得到业界认可。除了权威机构的检测数据，贝豪还进行了可视化功效实验，通过与抗氧化剂接触后的氧化反应验证产品功效。

7A抗菌功能型面膜，解决什么问题？梁宏丽表示，这款面膜既能解决了消费者对兼具高功效、高安全双重属性的面膜产品的需求，又能帮助品牌在降低市场风险的同时，增强消费信心，提高产品复购率。

“企业发展的长河中，好口碑是强复购的核心。”贝豪是一家技术驱动型的企业，公司的研发理念很简单，即真材实料、真实有效。

追求前沿科研技术

布局世界级工厂

作为高端面膜ODM企业，贝豪一直通过真研发、真创新打造真实有效且安全的产品，构建差异化卖点和核心竞争力。

高端产品的标签是什么？在梁宏丽看来，“是创新、品质、文化底蕴。”

在过去的30余年中，贝豪伴随着中国化妆品市场的发展，一步步完善自身生产、科研、服务体系，不断定义什么是“中国好面膜”。

据了解，目前贝豪在中国广东、中国台湾、法国、日本等地建设了面膜专项研究室,通过持续跨国跨文化团队合作,实施面膜的全球整合研发战略。作为美妆行业内拥有辐照工厂的企业，贝豪先进的辐照技术可为铂可拉膜布的安全出品提供基础保障，成为品牌新的护城河。

雄厚的科研生产实力，让贝豪的创新不止面膜，也不止一面。除了面膜系列产品，贝豪还将扎实的研发实力和创新基因延伸到护肤、清洁领域，并推出了系列产品。

“贝豪一直把产品安全持续到底。”演讲尾声，梁宏丽谈道，追求极致是一种生命科学，也是贝豪的价值观。

中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”，本届大会由伊斯佳股份主赞助，福瑞达生物股份、中通生化、贝豪集团战略合作，主题为“信仰之跃”，参与主论坛的演讲嘉宾包括：福瑞达生物股份总经理高春明、上海家化董事长兼首席执行官潘秋生、贝豪集团CEO梁宏丽、珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友等。

明日（7月4日），大会同步举行功效护肤、CS创新、营销创新、直播电商、新品开发、新零售、KOL增长、原料创新等11大分论坛，超100位行业大咖共聚分享最新思考、瞭望趋势。

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