从眼妆到唇妆，再到底妆，这是消费者化妆进阶的顺序，也自然是彩妆市场细分品类爆发的顺序。

十几年前，中国第一代彩妆品牌成长于CS渠道，多以眼妆起家，如卡姿兰、玛丽黛佳等。自2018年开始崛起的新锐彩妆品牌，大多选择唇妆切入市场，如完美日记、intoyou等。近两年来，眼妆、唇妆市场已成红海，而底妆市场则成为新蓝海，一批聚焦底妆的中国品牌业绩高增，如珀莱雅旗下的彩棠、贝泰妮投资的方里、丸美股份旗下的恋火、屈臣氏旗下的MAKEUP MIRACLE谜瑞可等。


(资料图片仅供参考)

2020年-2022年，尽管中国彩妆市场受疫情重创，但底妆品类仍然呈现出强劲的韧性，发展势头明显好于眼妆和唇妆等细分品类。有数据机构预测，2023年-2025年，中国底妆市场预计年均复合增长率将超过10%，增速超过彩妆大盘，到2025年中国底妆市场规模有望突破600亿元大关，且底妆市场高端化趋势日渐明显。

赛道长，增速快，作为彩妆行业新蓝海的底妆市场，必将掀起一轮新战事。而新近崛起的底妆品牌，要想赢得这一轮新战事，其关键在于：扎实的产品力和专业的品牌形象。屈臣氏旗下的专业高定彩妆品牌MAKEUP MIRACLE谜瑞可，正是集齐了两大关键要素的天赋型选手。

黑科技加持，产品力“超稳”

在彩妆的所有细分品类中，底妆产品的品质高低、体验优劣，消费者最易于感知，反馈也来得更直接，因此，好的底妆产品一旦上市，大概率能获得加速度的业绩增长，而品质差的底妆产品一旦上市，则必然遭遇滑铁卢。所以，品牌要想在底妆赛道占据领跑者位置，产品力是绝对的核心能力。

MAKEUP MIRACLE谜瑞可一直与全球顶级的研发机构和美妆OEM/ODM企业合作，如意大利莹特丽、韩国科丝美诗等。与全球顶级的供应链合作，使得谜瑞可在产品力上有了坚实的后盾，不仅能选用与国际一线大牌相同的原料，还能根据品牌调性及消费者需求，定制产品配方，创造出品质卓越且引领市场趋势的新品。

日前，MAKEUP MIRACLE谜瑞可于成都发布的全新产品——超稳气垫家族，正是来自世界排名第一的国际化妆品ODM巨头科丝美诗的黑科技加持。作为一个专业的高定彩妆品牌，MAKEUP MIRACLE谜瑞可超稳气垫家族产品实现了分肤定制：超稳金气垫专为干皮研发，超稳黑气垫则专为油皮研发。

对于消费者来说，使用底妆产品的三大痛点是厚重卡粉、遮瑕力不够、易脱妆。MAKEUP MIRACLE谜瑞可联合科丝美诗研发推出服帖稳、无瑕稳、持妆稳的超稳气垫家族产品，将消费者的三大痛点一一化解。在新品发布会现场，科丝美诗研发代表通过专业讲解和模拟实验的方式，全面展示了谜瑞可超稳气垫家族的科技内涵和匠心品质。

服帖稳：超稳气垫家族产品采用METAgram™超微粉碎技术，能使粉体粒径达到颠覆性的0.2微米，这样的细腻度使粉体更轻盈，使气垫能最大程度地贴合肌肤。

无瑕稳：超稳气垫家族产品创新地采用了INFINITE FITTING五重研磨工艺，通过对粉体进行多重处理，使其能均匀地平铺在皮肤表面，从而实现有效且自然的遮瑕效果，做到反复叠加不卡粉，隐瑕不假面。

持妆稳：超稳气垫家族产品采用了MAGNET FIXING静电吸附技术，使得持妆力得到了有效的提升。因为人体皮肤表面本来就存在一些负电荷，通过MAGNET FIXING静电吸附技术能在配方中增加一些正电荷，就能实现超稳持妆力。

据用户说近期的调研数据，在夏季，强大的持妆力是消费者对底妆产品的首要功效需求。可以预见，恰逢在夏季上市的超稳气垫家族产品，因为有了超稳的持妆力，将迅速俘获一大批消费者的青睐。而服帖稳、无瑕稳的产品特质，也将创造长期的人心红利，为MAKEUP MIRACLE谜瑞可领跑底妆赛道持续提供能量补给。

联手专业化妆师，引领彩妆潮流

过去几年，美妆KOL通过无死角渗透的社交媒体，为消费者做了化妆理论的启蒙普及，而物美价廉的新锐彩妆品牌，则给了消费者化妆实战的可能与便利。现在，消费者对化妆的认知不断提升，对底妆产品的需求也不断进阶，更专业的底妆品牌呼之欲出。

但要建立一个专业的底妆品牌的形象，却并非一朝一夕的事。

不同于眼妆和唇妆，底妆的品牌忠诚度更高，一旦习惯了一款底妆产品，大都会持续用下去，不会轻易更换，因此，消费者对底妆产品的专业度也有更苛刻的要求。作为专业彩妆领域的TOP级玩家，MAKEUP MIRACLE谜瑞可在底妆赛道上有着天生的先发优势。

MAKEUP MIRACLE谜瑞可自诞生起，就定位为专业彩妆品牌，并持续与顶级的专业化妆师和美妆KOL联手合作。专业的彩妆品牌与专业的化妆师强强联手，能实现1+1＞2的效果：专业彩妆师可借谜瑞可的品牌势能扩大自己的影响力，而谜瑞可则借此进一步塑造专业彩妆品牌形象，并持续引领时尚彩妆趋势。

此次谜瑞可新品发布会上现身的专业化妆师是叶子老师。他是知名的明星化妆师，有超15年化妆造型经验，是ELLE、VOGUE等头部时尚杂志的御用化妆师，曾与众多国内外一线艺人合作。

在发布会上，叶子老师以「超稳气垫」为基底，定制打造了两套专业级底妆手法，并在活动现场上演了一场干货满满的“超稳测评秀”。同时，为更好地体验到新品隐藏的超稳实力，叶子老师为谜瑞可「超稳」气垫设计了独创妆容，用专业手法将潮流妆效、抛光效果切入底妆，彻底发挥谜瑞可气垫妆面无瑕、持久、服帖的超稳属性，沉浸式显现专业底妆魔力。

本次MAKEUP MIRACLE谜瑞可的新品发布会，不仅为消费者带来颠覆性的超稳气垫家族新品，进一步巩固了谜瑞可专业的产品力；更通过与专业彩妆师叶子老师的合作，强化了谜瑞可专业彩妆品牌的形象。作为底妆赛道的头部玩家，谜瑞可超稳气垫家族新品的发布，将进一步拉升底妆市场的竞争烈度，扩大品牌的竞争优势。

接下来，谜瑞可还将联手更多知名的专业化妆师和美妆KOL共同打造“超稳底妆天团”，多维展现超稳、专业的底妆产品价值，同步联动抖音、小红书多端平台种草引流，打响品牌新品声量，助力谜瑞可在底妆专业赛道超稳出圈。

含着金钥匙出生的天赋选手

近两年中国崛起的新兴底妆品牌，除了产品力好，专业度高之外，还有一个共同的特点：闪电般的线上营销和电商渠道渗透能力。这个特点的背后，也是一个隐忧：目前头部的国货底妆品牌，渠道大多集中于线上，线下渠道的拓展困难重重。

据CBNData的调研，底妆品类的专业导购需求更高，线下选购底妆过程中，消费者偏好度最高的渠道是百货专柜，其次是CS渠道——而这两类渠道的运营门槛明显更高。对于线上起家的国货底妆品牌来说，做好线下，才能让品牌真正扎根，但这个问题的解决殊非易事。

作为屈臣氏旗下的品牌，MAKEUP MIRACLE谜瑞可自然可以近水楼台先得月，屈臣氏现拥有超2亿O+O用户和6000多万付费会员，为自有品牌提供深厚的发展经验和丰富的市场资源。除此之外，屈臣氏开创O+O零售模式，融合渠道、媒体、私域等多平台价值, 助力谜瑞可领跑底妆市场，为谜瑞可持续增长奠定重要基础。

目前，在屈臣氏的线上线下渠道，谜瑞可超稳气垫家族产品已经全面上市。可以预见，超稳的产品力，专业的品牌形象，含着金钥匙出生的MAKEUP MIRACLE谜瑞可，即将在底妆赛道这个600亿的蓝海里掀起壮阔波澜。

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