时隔4年，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德到访中国，一行还有雅诗兰黛集团层面十几位主要管理成员，包括雅诗兰黛集团全球创新和产品研发执行副总裁何理康等。


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“这是几年来雅诗兰黛集团高管在华聚集最全的一次，久违的露面。”有雅诗兰黛供应商感慨。

这些高层集体访华背后，是雅诗兰黛对中国市场增长的信心和期盼。“期待为全球创新注入强大的中国力量。”在3月29日雅诗兰黛集团创新日暨中国创新研发中心开放日上，傅懿德表示。

而随着全球CEO的到来，雅诗兰黛也公布了在中国市场的新规划。

国际市场最大研究中心揭牌

傅懿德曾表示，中国已经成为雅诗兰黛集团“第二个本土市场”。对中国市场，即使在2022年整体消费承压的背景下，雅诗兰黛依然看到了潜力。

2022年12月15日，雅诗兰黛位于上海闵行漕河泾科技绿洲园区的中国创新研发中心正式揭幕，这是其国际市场中规模最大的创新研发中心，历时两年建设，建筑面积约12000平方米，标志着雅诗兰黛在华研发进入新的发展阶段（此前报道：全球首个！雅诗兰黛研发进入“中国时刻”）。

据介绍，中国创新研发中心是雅诗兰黛全球首家集研究、构思、洞察、临床、感官以及性能评估、配方、包装和工程于一体的综合性研发中心，覆盖从基础研究到产品上市各研发环节，主导亚太地区诸多知名品牌、明星产品和品类的研发，将成为集团创新、专利及领先技术的全球发动机之一。

“雅诗兰黛中国创新研发中心对突破性产品、卓越配方和前沿科技的研究成果，将有助于集团加快新品上市速度，持续为中国乃至全球消费者带来高效、安全的高品质美妆产品。”傅懿德表示。

本次雅诗兰黛首届创新日正是在新投用的中国创新研发中心举办，同时雅诗兰黛在现场公布了一项重磅规划，即“全球前沿科技研究中心”揭牌，到2025年，该中心将成为雅诗兰黛集团国际市场中规模最大的前沿科技研究中心。

开放日当天，嘉宾们参观了全新揭牌的全球前沿科技研究中心。该中心致力于为中国和亚洲消费者提供突破性的技术解决方案，在抗衰老、皮肤科学，即肌肤的生物、生理和形态学特征等领域开展更深入的研究，如，在抗衰老领域，研究中心将充分发挥集团数十年的研究成果，研发全新技术的同时，加强现有前沿科技的应用。

另外，据雅诗兰黛介绍，全球前沿科技研究中心还将与中国学术和科研机构在材料科学领域开展合作，研发全新、高效的护肤品成分与配方。科学家们也将充分发挥本土优势，加深对亚洲特色天然活性物的研究，持续提高萃取工艺，从而研发出适合亚洲肌肤的产品配方。

不仅如此，该中心还会进行涉及多方面的生物科技研究，包括细胞培养、蛋白质表达和分离等，为护肤品研发提供更科学的技术支持。

“未来，我们将在中国和全球范围内，与更多领先的科研机构、学术团体、供应商、制造商以及意见领袖建立长期合作关系，携手共进。”雅诗兰黛集团全球创新和产品研发执行副总裁何理康在现场表示，将持续加大投资，培养尖端人才，打造最杰出的女性代表、最优秀的本土人才，充分展现全球人才的多元化。

男士护肤创下“首例”

在“全球前沿科技研究中心”揭牌同时，现场一同宣布的还有中国创新研发中心将作为集团“男士卓效护肤研究中心”，专注于男性美妆品的科学研究、产品开发与包装创新，同时开展针对中国男性消费者的临床测试等。

在供应商和合作伙伴的见证下，雅诗兰黛集团高层为“男士卓效护肤研究中心”举行揭牌仪式。

“此举将帮助集团更深入地了解中国男性消费者的需求，赋能旗下男士护肤品牌（如朗仕品牌）的发展进步，帮助不同年龄的男性消费者焕活肌肤年轻态，拥有健康肤色。”雅诗兰黛集团表示。

在“男士卓效护肤研究中心”支持下，雅诗兰黛集团旗下更多男性护肤产品将融合最新的科技成分，如多肽、透明质酸等，满足男性消费者不同的肌肤护理需求，推动男士美妆行业的发展。另外，男士卓效护肤研究中心的研究领域还将涵盖彩妆和香水等品类。

雅诗兰黛此番加注成立男士卓效护肤研究中心，是进一步深化企业对男士护肤市场的布局，也可见集团对男士护肤市场的重视。

近两年，雅诗兰黛、联合利华、资生堂和花王等国际巨头，均对男士美妆市场表现出了浓厚的兴趣。如2022年12月，花王推出首个专注于男性消费者的美容品牌UNLICS；2022年6月，资生堂也推出一个专为亚洲“Z世代男士”打造的新奢复合护肤品牌SIDEKICK侍刻，并于7月1日正式登陆中国市场；时间再往回推，去年5月联合利华中国也推出了第一个轻奢男士护肤品牌EB39，针对男性祛痘、保湿与抗老，主打精华品类。

国际美妆巨头加快布局男士美妆市场的步伐，体现出的是中国男士市场发展的加速。据英敏特等机构调研显示，2020年中国男士美妆市场销售额约125亿元，年均复合增长率15%左右，预计到2025年将达到185亿元。

而雅诗兰黛，在这一赛道已经具有“先发优势”。在男士美妆市场，雅诗兰黛一直不惧于做“第一个”：集团第二个原创品牌Aramis开创了全球高端男性护肤品及香水市场的先河；1987年首创朗仕男士护理系列，之后朗仕从Aramis品牌旗下拆分开来，成为全球第一个男士专属护肤品牌；旗下悦木之源同样是全球第一个同时面向男性和女性提供产品线的高档护肤及化妆品牌。

如今，雅诗兰黛男士卓效护肤研究中心或又创下一个“首例”——首个专门设立面向中国男性消费者研发中心的国际美妆巨头。

“目前仅有理然等少数品牌在做男性消费者的临床测试，雅诗兰黛应该是首个宣布针对中国男性消费者开展临床测试的国际美妆巨头，体现其进一步深耕男性护肤市场的决心。”某男士护肤本土品牌创始人表示。

他指出，对男士美妆市场来说，雅诗兰黛这一布局有关键影响。“男士美妆市场规模虽然近几年稳步提升，但始终未能真正‘爆发’，如今有巨头‘开路’，尤其是研发端，无疑将帮助男士美妆市场加速打开一条向上之路。”

走过30年

雅诗兰黛“中国式创新”提速！

此次两大全球科研中心揭牌，可见雅诗兰黛集团在中国市场的奋进姿态，亦展现了其对中国市场再创新高的深切期盼。

“中国消费者是世界上最成熟的消费群体，雅诗兰黛将持续不断地关注中国消费者的需求变迁，为中国消费者量身定制更多新品。”开放日现场，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示。

事实上，自1993年进入中国内地市场，今年已是雅诗兰黛集团在中国的第31个年头。期间，雅诗兰黛持续加大对中国市场的投资，集团中国区的净销售额在过去三个财年间几乎翻了一番。

樊嘉煜在现场回应，“创新是雅诗兰黛集团发展和壮大的核心，集团在华发展30年来，坚守对品质、创新和可持续发展的承诺。”

如其所言，过去30年，这家全球顶奢美妆护肤企业的“中国式创新”体现在方方面面。

以渠道策略为例，在进入中国市场早期，雅诗兰黛集团旗下品牌官方销售渠道主要集中在大城市的高档百货专柜，虽然积累了较大的声名，但也一定程度上限制了其触达的用户数量。

好在，这是一家善于捕捉机会的企业，当2014年，专为国内消费者直供海外原装进口商品的天猫国际上线时，雅诗兰黛集团意识到机会来了，于是率先与天猫平台尝试合作。走入线上电商平台，让雅诗兰黛集团的生意出现了新的变化。自从2019年开始，雅诗兰黛就稳居天猫双十一化妆品榜单前三名。

在第31年，雅诗兰黛的“中国式创新”正变得更快。除了中国创新研发中心的投入，雅诗兰黛近来动作频频：

品牌端，雅诗兰黛去年8月引入首个高端专业护发品牌Aveda进入中国市场，通过“新鲜血液”寻求增量；主力品牌雅诗兰黛白金系列最近联合Nature Portfolio自然科研定制服务在上海举办“全球首届SIRT长寿肌因抗老科技峰会”，呈现15年来对细胞级衰老的科研成果，在美妆研发板块写下更多注脚。

渠道端，1月初雅诗兰黛集团在海口综合保税区注册成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，将集团旅游零售中国区总部落地海南自贸港，正在探索更高效的协同。

“相比之前，今年雅诗兰黛在推动中国市场‘本土化’上速度更快、打法更多，有集中力量办事的感觉了。”有行业人士指出，从品牌、渠道到研发，雅诗兰黛正以全面的本土化创新贴近中国市场。

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