拥有19年历史的美丽加芬，站在新的发展起点。
今日（8月18日），美丽加芬品牌“加芬实验室启动仪式暨科学美肤研讨会”在上海举行。现场，美丽加芬全面介绍和展示了加芬实验室的特点以及核心优势，并通过研讨会的形式，进一步传达出了品牌打造优质、安全、有效的产品理念以及研发实力。
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据美丽加芬品牌负责人陈银华介绍，这是美丽加芬在全球的第三家实验室，也是其在国内的首家实验室。作为美丽加芬研发体系中的重要组成部分，该实验室将为美丽加芬品牌提供强大的技术支撑。
美丽加芬品牌负责人陈银华
于美丽加芬而言，这无疑是一大重要时刻。此次活动，皮肤病学专家一级教授廖万清、上海社会科学院研究员丘峰、农业部岗位科学家、国家病原库实验室主任吕利群教授等专家代表，以及美丽加芬各渠道商代表等均来到了现场，共同见证加芬实验室的启幕。
国内首家实验室落地
赋能功效护肤
“我们一直在将美丽加芬打造成中国原创品牌、原液精华的领导者而努力。加芬实验室的愿景是成为知名的专业实验室。”在现场，加芬实验室总监凌佩清掷地有声。
据她介绍，加芬实验室采用全程可视化欧盟标准搭建，从硬件设施来看，包括了了气相色谱仪、超临界植物提取设备、一级生物实验室、二级生物实验室、包材检验实验室、包材检验设施等。现拥有技术骨干高级工程师、助理工程师等5人。
依托加芬实验室，美丽加芬在功效护肤领域也将更近一步。
具体而言，加芬实验室可以助力品牌打造功效护肤产品。譬如，借助微生物与细胞实验室，美丽加芬可以通过细胞生物学对产品进行体外功效评价；在生化实验室，通过生物化学法进行体外功效评价模型等。
在研讨会现场，吕利群表示，皮肤微生物和人体健康息息相关。皮肤微生物与周围环境不断接触，从而改变其共生状态，有研究发现，使用化妆品可以改变皮肤微生物群的平衡。在微生态护肤领域，有三大前沿科技，包括了益生菌、益生素、后生元。而微生物实验室也将助力“加芬实验室”增进皮肤微生态健康的研究。
除此之外，在功效测试方面，ZBTP斑马鱼生物开发与测试平台则为品牌进行了赋能，助力美丽加芬产品更安心。在现场，ZBTP团队韩旭晖先生展示了其所在团队，将美丽加芬的几款产品通过斑马鱼进行检测后的系列数据，结果均证明美丽加芬烟酰胺、VC、芋螺肽等产品的安全性和有效性。
在生产环节上，美丽加芬采用的智测数控智能生产管理系统，可以为产品提供全方位的保障。该管理系统主要分为8大关键流程管控系统，27个关键质量管控副系统，涵盖了仓储管理、原料管理、半成品配置、灌装管理、PMS管理、QMS管理、RSS研发保密系统。从最初客户下单到最终的成品出库一整套流程，均可以借助AI大数据分析系统运算。同时，美丽加芬启用即刻安心溯源系统，可以实现消费者对产品的全程追溯。
功效新品亮相
全渠道发力
化妆品观察了解到，除了在研发上的投入以外，近两年来美丽加芬在产品的打造、渠道布局等方面，也进行了全方位的发力。
此次活动，美丽加芬诸多新升级的产品全新亮相，涵盖了经典明星抗皱产品“芋螺肽原液”，还有经典畅销原液系列全新升级，蜗牛新生、茶树、洋甘菊、透明质酸、Q10、多肽等产品高颜值华丽亮相。
在产品的打造上，美丽加芬一直秉持着成分主义理念打造精准、安全、有效的产品服务消费者。譬如，其全新上市的“加分小奶瓶”系列产品细分出了“润”、“缓”、“痘”、“无”、“靓”、“纹”6款原液精华，涵盖了当下热门的玻尿酸、烟酰胺、寡肽、芋螺肽等功效成分，精准解决消费者肌肤痛点问题。
从渠道布局来看，美丽加芬针对大众市场，进行全渠道运营。目前，美丽加芬已经覆盖了淘宝、天猫、京东、抖音、小红书等线上平台；在线下，美丽加芬布局了三大类型门店，分别为CS渠道、专业院线、新零售渠道。据介绍，目前品牌已成功进驻了三福sanfu百货、oneidea畹町、木槿生活、MIDI等系统。
值得一提的是，针对不同渠道，美丽加芬采取了不同的产品策略以及营销打法，并取得了良好的成效。
譬如，对于线下连锁门店，美丽加芬主推“芋螺肽原液”以及原液系列，碧云天化妆品连锁张煜东告诉化妆品观察，其与美丽加芬合作已有近两年时间，其店内在售的美丽加芬产品共有十余个SKU，其中就主要以原液系列产品为主。“美丽加芬产品能切实解决消费者肌肤问题，在门店有着较好的表现，不需要太多动销，不少消费者就会主动购买产品。”他说道。
面对客群相对年轻化的新零售渠道，美丽加芬则主推“加分小奶瓶”原液精华。一方面该产品在“美丽加芬”经典原液精华的优良配方基础上，对包装进行了升级，马卡龙配色的靓丽包装，更容易获得当下年轻人的喜爱；另一方面，该产品以小支进行售卖，价格约为29.9元/5ml，年轻消费者很容易就能产生购买行为。
除此之外，美丽加芬还和一些与品牌相契合的网红博主展开了合作，并推出了定制化包装的产品。譬如此次活动，来到加芬实验室现场进行直播的网红@你好超哥，此前已多次以“带货”的形式与美丽加芬展开合作，在提升品牌声量的同时，也带动了产品销量。
沉淀19载
美丽加芬再出发
创立于2004年的美丽加芬品牌，长期专注于功能护肤的研发和生产，其最初凭借着差异化的概念，创新打造了功能护肤核心品类——原液精华，让其成为了原液品类毫无争议的“王者”，品牌一度风头无两。
此后，其在品类创新上也不断做突破，如试管次抛型周期护理、芋螺肽原液等系列产品。近年来，美丽加芬针对市场需求打造的系列功效产品，同样获得诸多消费者的青睐。根据官方数据，其原液精华销量累积突破3500万瓶。
而自成立以来，美丽加芬还先后获得了“中国原液护肤领导品牌”，“屈臣氏TOP5品牌”，“中国功效护肤领导品牌”等荣誉。这些荣誉的加码，也是美丽加芬品牌实力的体现。
从某种程度来看，历经近二十年，美丽加芬的产品依然能广受消费者和行业的认可和信赖，离不开其强大的产品力和过硬的品质，而背后更深层次的原因则是美丽加芬一直注重研发。
据了解，美丽加芬此前已在日本和韩国建立了实验室，此次在国内成立加芬实验室，就是为了更好地整合中日韩实验室的资源和优势、更快捷地进行功效产品的研发和推广，为中国消费者生产更安全有效的产品，满足消费者和市场对功能化妆品的需求。
随着加芬实验室在上海的落地，以及品牌系列新品的上市，美丽加芬也迎来了全新的发展阶段。沉淀19载的美丽加芬，期待创造新的“奇迹”，也值得行业期待。
