绿豆明星爆品阵营再添一员猛将。
继打造出美颜洗面奶这一超级明星爆品之后，绿豆又将旗下的美颜卸妆油纳入“明星养成计划”。自此，绿豆形成了以卸妆油、洗面奶、按摩膏、绅士洁肤膏、塑颜面膜以及幻彩水感防晒霜等品类为主的明星爆品矩阵。
“这是一个新的时代，我们相信创新、创造。我们要遵循商业世界的变化，不断创新，不断迭代。我们将为用户打造高品质、高性价比的产品和极致的用户体验，带着新使命出发，为美好生活增添美丽！”
在2022新年致辞中，绿豆品牌所属的泽西品牌管理(天津)有限公司总经理刘猛如是说。而卸妆油，正是绿豆遵循这种商业理念研发出的战略级“拳头精品”。
“卸妆养肤”是新风口吗？
第一财经商业数据中心联合美丽修行发布的《2021卸妆趋势白皮书》显示，多年以来，卸妆产品主要以“清洁功能”作为主要卖点，而卸妆水，一度是市场主流。
但从效果看，通过“以油溶油”的方式来溶解肌肤油脂或油溶性彩妆产品的卸妆油，其清洁力要高于卸妆水、卸妆液或卸妆乳等清洁产品。
然而，限于市场对卸妆油油腻、闷痘等刻板印象，卸妆油的受欢迎程度长期低于卸妆水。但受美妆消费新风向和疫情的影响，卸妆产品的固有格局正被打破，卸妆品类也开始迎来新一轮升级。
《2021卸妆趋势白皮书》指出，除了清洁能力之外，天然安全成分、温和不刺激等因素，开始成为消费者选择卸妆产品的重要标准。此外，补水、保湿、舒缓等附加功效，也被消费者所关注，“卸妆养肤”成为一种新的消费风向。
与此同时，随着“以油养肤”、“以油溶油”等理念逐步被消费者认知，兼具上述优点和功效的卸妆油产品，开始赢得消费者大量关注和进一步重视。
绿豆美颜卸妆油，正是迎合了市场新需求的产物，是绿豆倡导健康养肤卸妆生活方式的主打产品，是绿豆美颜洗面奶之后的又一“清洁品类大作”，有望成为市场新的风口。
绿豆卸妆油为何自带爆品气质？
在绿豆的清洁产品大家族中，美颜卸妆油的“功力”丝毫不输兄弟产品。
据绿豆品牌相关负责人介绍，美颜卸妆油的主要成分是由比毛孔还小的发酵小分子油成分构成，包括发酵绿豆甘油、油橄榄果油、向日葵籽油、澳洲坚果油和稻糠油等多种成分。
“使用该产品，0.03秒即可乳化脸部油脂，能深入毛孔瓦解皮脂污垢。具有一冲即净，不闷痘、不糊脸的特质，可净化黑头、白头和闭口等肌肤问题。”上述负责人表示。
上述负责人还表示，卸妆油中含有的天然维生素E，能滋润干燥肌肤，卸妆的同时高效锁水保湿。而天然植物油中添加的植物功能性萃取成分，可让皮肤得到全方位保养。此外，绿豆发酵物中含有的类黄酮成分，具有一定的缓解肌肤刺激和敏感。
简而言之，绿豆美颜卸妆油集清洁、温和、养肤三大功效于一身，是绿豆今年突破市场的核心单品。据悉，围绕这一单品，绿豆一季度开展了“酵醒洁净力——对待肌肤‘净’力就好”的主题营销活动。为了推爆这一产品，绿豆采取了营造堆头陈列氛围感、买大送小以及无效退款等核心策略。
实际上，绿豆美颜卸妆油的“实力”，与母公司高丽雅娜密不可分。可以说，产品从一出生起，便自带明星爆品基因。
据介绍，一手打造该产品的高丽雅娜松坡技术研究院，成立至今已有28年历史。目前，松坡技术研究院已获得全球专利授权达400多项，配方超1万个，旗下拥有国际研究所、未来科学研究所、创新研究所、创造研究所等。
在优良基因加持下，绿豆美颜卸妆油势必成为继绿豆美颜洗面奶之后的又一“CS王炸”。
绿豆迈入“品牌时代”
众所周知，自2013年进入CS渠道至今，绿豆一直以优质的产品和服务为线下渠道赋能。不论是CS渠道的繁荣时代，还是当下的理性时代，绿豆一直在坚守初心。
刘猛认为，当下，生意的底层逻辑已经发生翻天覆地的变化，以前是销售产品，现在是运营品牌。在顺应潮流、遵循发展的底层逻辑下，品牌必须要有差异化的定位、优质的产品、极致的服务体验。
绿豆母公司在多年的发展中，近两年也成功的从“销售产品”转向了“经营品牌”。这标志着，绿豆正在朝着新的阶段迈进。新阶段，刘猛将战略升级为“做感动人心的好产品，让美好生活更美丽”，并回归到“让生活更美好”的初心。
不论是本次的主推爆品美颜卸妆油，还是此前的美颜洗面奶、面膜等明星爆品，显然都是这一理念下的产物。
而为了实现战略目标，2022年，绿豆在企业价值观、组织架构和人才培养等多维度进行了提档升级。
在价值观上，绿豆将“艰苦奋斗、团队合作、真诚沟通、勇于担当”这16个字，作为员工行为的准则。而为了实现“用户服务，极致体验”，绿豆在组织上做了新的调整，不仅将分销事业部进行了分品牌团队管理，还建立了品牌管理部、会员用户服务部、供应保障部、信息技术部等业务中台，以打造数字化管理平台，支撑业务发展。
“从销售产品到经营品牌，是一次重大的变革。我深知，这是一条艰难的路，但我们会和五湖四海的合作伙伴携手前行，勇攀理想的巅峰。”刘猛表示。
2022CiE中国化妆品创新展，将于2022年4月13日-14日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了4大展馆，展出面积达4.5万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚于此。
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