如果以增长速度来衡量国产护肤品牌，瑷尔博士毫无疑问是领跑者。
作为中国微生态护肤的践行者和先行者，瑷尔博士仅用一年时间便完成了产品销售额从零到亿的跨越式增长；随后凭借消费者口碑与“研发先行”的产品力，一路高歌猛进，2021年，瑷尔博士全渠道销售同比增长306%，旗下多款产品登上天猫美妆细分类目排行榜前列。
可以说，正是以瑷尔博士为代表的国货品牌持续发力微生态护肤，才将中国微生态护肤概念推向新阶段。
日前，继成功打造多款超级大单品后，瑷尔博士又有了新动作，推出一款涂抹式面膜——益生菌精研光感盈韧面膜（又称酸奶面膜），再度聚焦消费者熬夜场景下的护肤痛点，夯实其消费者心智中的微生态护肤强者地位。
洞察消费者需求
专注熬夜场景
从用户价值的角度来讲，瑷尔博士想要向消费者精准传一个概念，就是一切向消费者需求看齐。”山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士品牌创始人白天明曾公开表示。
《2021当代年轻人熬夜报告》显示，超四成年轻人表示几乎每天都熬夜，肌肤面临着干燥缺水、肤色暗黄等问题，护肤需求则呈现出“一夜回春”“快速急救”等消费趋势。
早在2018年成立之初，就通过对皮肤微生态的研究以及消费者洞察，切中熬夜场景，推出了一系列针对年轻用户熬夜导致肌肤微生态受损的产品。此次新品益生菌精研光感盈韧面膜的推出，同样深耕熬夜、急救等细分场景，解决年轻消费者对于熬夜后急救需求。
为了能够获得消费者认可，瑷尔博士也十分重视消费者的使用感受和产品建议。
瑷尔博士品牌操盘手王贺对化妆品观察说道，酸奶面膜在研发前期就做了大量调研，在做以往产品复盘时，也经常会浏览消费者的建议和使用感受，做出相对调整。在新品上市前期，瑷尔博士还会挑选不同地域、不同肤质、不同年龄的人群作为样本，收集各方意见后根据市场容量做产品微调等。
“在酸奶面膜的开发过程中，我们会多次给一些深度合作的KOL以及比较活跃消费者用户寄产品试用装，并通过他们给到的反馈意见进行几轮微调。”瑷尔博士团队说道，比如，之前产品初期的质地偏硬，而最后新品呈酸奶质地，就是研发团队与消费者共同打磨的结果。
瑷尔博士品牌方表示，酸奶面膜经历了1年多的时间打磨，就是想让这款产品更完美一点，而这个可能是瑷尔博士的初衷。另外，为了迎合年轻一代的消费需求，瑷尔博士在产品设计上也用尽心思。
据介绍，其产品采用磁铁设计，搭配高颜值的奶酪瓶，消费者在用完之后轻轻一扣就可以收纳。此外，产品的佛手柑自然清香，也可以让消费者在敷面膜时充分享受15分钟的深度护理时间。
正是源于精准把握消费者需求、深耕细分赛道，瑷尔博士酸奶面膜推出后不久，就登上了天猫美白涂抹面膜热销榜前列，并在小红书、抖音等社交平台获得不少消费者“自来水”。
深耕微生态护肤
强功效铸就护城河
事实上，瑷尔博士的“大单品”能够不断惊艳行业，在于其自2018年以来就明确将重心放在对皮肤微生态的全方位的研究上。
据介绍，依托母公司福瑞达生物股份强大的研发体系，瑷尔博士在关注微生态护肤领域时，国内的微生态护肤市场还处于比较新、未形成完整理论的阶段。
为此，瑷尔博士始终专注于研发的两个端口，一是持续加码基础研究，致力于研究微生态菌群和中国人皮肤的关系，不断揭示中国人群的皮肤微生物群和皮肤健康之间的相关性；二是根据基础研究研发出让肌肤可以达到微生态平衡状态的产品，从而形成了一条清晰的“产学研”发展链路。
据悉，瑷尔博士还先后与上海交通大学、江南大学、山东大学、北京工商大学等海内外知名高校、科研院所建立起长期稳定的合作关系。其中，与上海应用科技大学东方美谷研究院成立的上海微生态研究所，就是瑷尔博士在实现产业链上互补和技术的强强联合。
此次新品就是瑷尔博士在微生态护肤领域的又一力作。
据介绍，此次新品酸奶面膜采用了多个专利技术，针对熬夜对肌肤带来的伤害，通过多个有效成分，改善皮肤微生态，专为中国消费者皮肤带来3D修护体验。
瑷尔博士研发工程师李燕说道，酸奶面膜是在瑷尔博士建立的相对比较完善的国人皮肤菌群库之上，采用“人体仿生学”发酵技术，首次基于国人皮肤菌群进行益生元和后生源的筛选，打造适合中国人的产品。
实验证明，益生菌精研光感盈韧面膜可以通过“平衡紊乱菌群，加强肌肤恢复力”“模拟肌肤皮脂膜，唤醒肌肤自我修护力”“快速修护受损角质层，平滑肌肤”三步实现修护肌肤微生态的功效。
另外，酸奶面膜还采用了多个专利组合，切实修护国人肌肤。其中，多重植物舒敏精萃专利组合获得了COSMOS天然认证；红没药醇与姜根提取物（SymRelief 100）专利组合，可以协同提高舒缓功效；硅烷化玻尿酸（硅烷化HA）与肌肽（玉肌灵）的专利组合，则做到了从真皮到表皮，修复熬夜、环境压力下的肌肤损伤。
值得一提的是，硅烷化HA是瑷尔博士4大独家核心成分之一。除硅烷化HA外，瑷尔博士的专利成分还有荷叶黄酮、Micro-Balanotic和益生菌发酵褐藻成分。
又一款爆品要来了
作为国内微生态护肤类目的佼佼者，瑷尔博士可谓掌握了“新品即爆品”的运营逻辑，旗下熬夜修护、洗卸滋养、初老对抗、屏障修护四大系列，甫一推出，就实现了销量的持续爆发。
其中，熬夜修护系列旗下的香蕉面膜，以及洗卸滋养系列旗下的洁颜蜜，月销量达10万+；主打差异化定位的肌底液前导精华，以及主打微生态屏障修复功能的益生菌水乳套装，目前也月销4万+。
酸奶面膜的全新推出，则意味着瑷尔博士的爆品矩阵又将迎来新成员。
瑷尔博士品牌方认为，酸奶面膜不仅满足了市场和用户的需求，而且从研发到产品整体的落地，瑷尔博士都付出了非常多的成本和心血，希望在不久的将来，酸奶面膜可以成为下一个超级大单品。
而能够不断推出爆品，也离不开瑷尔博士把握住了新兴平台崛起趋势。通过积极布局快速崛起的抖音直播渠道、研发渠道定制产品等，瑷尔博士已然形成了全域营销引导天猫成交的模式。
据悉，酸奶面膜上市之后，也将通过上述模式，不仅会在天猫、京东、小红书、有赞、抖音、 快手、唯品会等线上多平台同步进行推广，还将加大产品在直播间的布局力度，进一步拉进产品与用户的心理距离。
此外，该产品还将依托“瑷尔博士皮肤颜究院”建立的私域体系，以及kkv、三福时尚、调色师、喜燃等新锐美妆集合店等线下新兴渠道，继续抢占消费者心智。据悉，“瑷尔博士皮肤颜究院”线下加盟店已经达到179家，覆盖了全国53个城市。
在竞争激烈的当下，这一新品的推出，或将助力瑷尔博士在微生态护肤赛道上，持续引领行业发展。
2022CiE中国化妆品创新展，将于2022年4月13日-14日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了4大展馆，展出面积达4.5万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚于此。
扫描下方海报二维码，立即报名逛展。
