俄罗斯和乌克兰的战争已进入第14天，军事冲突之外，一场针对俄罗斯的商业制裁行动，正呈蔓延之势。而一些化妆品企业，也在近期纷纷发声表明立场。
“我们不会继续在俄罗斯进行新的投资，并暂停促销、媒体和广告活动。我们正在大量减少产品，把重点放在基本健康、卫生和个人护理产品上。”据俄新社3月8日报道，宝洁公司在一份声明中如此宣称。
宝洁公司只是一个缩影。据化妆品观察不完全统计，自俄乌军事冲突爆发至今，至少已有7家美妆相关国际巨头公开发声表态，如欧莱雅、汉高、雅诗兰黛、LVMH集团（包括丝芙兰）、香奈儿等。
丝芙兰俄罗斯官方线上商城已关闭
上述企业在俄罗斯的主要动作包括关闭线上/线下自营门店、停止向当地零售商供货、暂停广告活动、停止资本投资等。
巨头纷纷按下暂停键
早在3月1日，德国汉高集团就在社交媒体发布了该公司首席执行官卡斯滕·诺贝尔 (Carsten Knobel) 的一份声明。
卡斯滕·诺贝尔在声明中表示，冲突爆发后不久，汉高即关闭了乌克兰工厂，并让员工回家或寻找安全的避难之处。同时，启动了一项超过100万欧元（约合人民币691万元）的临时援助计划。
该声明发布3日之后，汉高又在官网宣布了在俄罗斯的新行动，具体包括冻结所有未来在俄罗斯的投资，例如扩建场地，并停止了在官方媒体上的所有广告，取消在俄罗斯的所有赞助活动等。
而同一天，LVMH集团、香奈儿也宣布，将暂时关闭在俄罗斯的商店并暂停业务运营。据外媒报道，LVMH集团从3月6日起，开始关闭在俄罗斯的124家精品店。而该集团旗下的丝芙兰，也关闭了其在俄罗斯的线下网点和在线电商平台。
3月7日，雅诗兰黛也宣布，将关闭在俄罗斯拥有和经营的所有门店，并停止向俄罗斯零售商供货。目前，雅诗兰黛俄罗斯官网显示“暂停下单”，无法在线购买商品。
雅诗兰黛俄罗斯官网首页显示暂停下单
时隔一天，欧莱雅又加入到了上述“阵营”。
据路透社报道，欧莱雅将暂时关闭其在俄罗斯的门店并暂停在该国的投资。据悉，与此同时，欧莱雅也在考虑额外措施，寻求照顾其在俄罗斯的2200名员工以及326名乌克兰员工。此外，欧莱雅还向联合国机构捐赠了500万欧元（约合人民币3455万元）以提供人道主义援助。
影响几何？
引得一众企业发布声明，或许也是身不由己。
正如某外媒在报道一家美妆巨头暂停俄罗斯运营的一篇文章中所言，“在俄罗斯经营的公司，面临着停止在该国活动的政治压力，该国（俄罗斯）受到美国、英国和欧盟的全面制裁的打击。”
也或许出于这方面的因素，包括上述美妆企业在内的大量品牌，在官方公告中都特意指出“暂停”销售或运营，并非全面退出市场。也有专业人士分析认为，也有可能是因为金融支付方式受到了限制或其他不确定性因素，导致不得已而为之。
比如汉高和宝洁公司，在俄罗斯仍维持了基本的商品供应，但重点供应主要放在健康、卫生和个人护理等基本商品上。
而根据国际货币基金组织2021年的数据显示，俄罗斯的国内生产总值约为1.6万亿美元（约合人民币10万亿），在欧洲位列第5，是众多零售巨头的老牌市场。
据悉，雅诗兰黛、欧莱雅和汉高，在俄罗斯的运营时间都超过了30年。
据耶鲁大学管理学院最近发布的一份报告显示，雅诗兰黛约2.7%的收入来自俄罗斯。而且，俄罗斯市场是雅诗兰黛最近一个季度表现最强劲的市场之一。
但公开信息显示，俄罗斯是不少品牌的老牌市场，但并非核心市场。以奢侈品为例，据投资银行富瑞估计，俄罗斯一年的奢侈品销售额仅相当于中国市场的6%，美国的14%。这意味着，以高档消费品为主的LVMH集团，或并不会因为关闭门店而遭遇重创。
欧莱雅集团亦如此。早在1990年，欧莱雅就通过建立合资企业，成为第一批在苏联投资的国际公司之一。2010年，欧莱雅在俄罗斯的沃尔西诺开设了第一家工厂，负责生产巴黎欧莱雅和卡尼尔等产品。目前，俄罗斯市场上54%的大众化妆品均在本土生产。
不过，有报道称，欧莱雅在俄罗斯的业务占全球市场的份额较低，大约仅为个位数。
另一个深耕俄罗斯的企业为汉高，其在俄罗斯销售的主要美容护理品牌是施华蔻、Syoss、FA等。2021年，汉高美容护理业务部门的销售额为36.78亿欧元（约合人民币254亿元），其在俄罗斯各地区拥有11家工厂和12个办事处。
尽管暂停营业对上述美妆企业的影响暂时难以估计，但“一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国引起一场龙卷风”，长期来看，俄罗斯的美妆产业已不可避免遭受巨大冲击，不论对俄罗斯而言，还是对扎根俄罗斯的美妆企业来说，影响都是深远且不可估量的。
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