文|马莲红


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过去几年，对于大多行业来说是一个十分特殊的周期，健身行业尤甚。根据最新发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示，2022年受疫情影响，全国健身市场规模约2559亿元，相比2021年2741亿元下滑了6.64%。

不过进入2023年，全国健身市场终于迎来“回归”。根据报告2023年Q1最新数据统计显示，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截至4月30日，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。

女性成为健身消费市场主力军，健身服饰是消费大头

5月6日，在CHINAFIT北京健身大会上，在中国健美协会的指导下，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》正式发布，同期还发布了《2022中国健身产业城市景气指数排行榜》。

报告显示，当前健身消费市场呈现出以下三点特征：

一是女性成为健身消费市场的主力军。过去，健身房撸铁的多以男性为主，但随着近年来“她经济”兴起，越来越多的女性把健身当作日常生活习惯。2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。在消费支出方面，2022年，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。

二是80后、90后是健身最大消费群体。从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过四成，其次是36-50岁和19-25岁的群体。

三是一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。从全国各城市的数据来看，上海市的健身消费者数量大幅领先（19.63%），其次是北京、重庆、天津、广州、深圳等城市，合计占比达50%。从健身消费金额来看，上海和北京的消费能力最强，他们在5000-10000元的消费占比中，平均高出总体水平3.7%。

大众的健身消费类型也有明显变化，健身服饰支出是消费大头。实物型消费是消费者的首选，80%的受访者在2022年购买了健身服饰、器材工具和营养补剂等体育产品。其中，健身服饰消费的支出占比最高（77.04%），相比2021年增长19.14%。

服务类消费呈现波动。受到线下场景波动的影响，在会员费、健身卡、健身课程费等服务类消费上，1000元以下、5000-8000元的消费比例均有不同程度下降。而消费在8000元以上的人数比例则逆势上升，成为健身消费发展波动期的稳定器。

辅助工具支出紧随健身服饰支出排第二，消费支出占比相比2021年增长21.91%。根据某电商平台数据，销量前十的品类多为辅助工具或小型健身器材。其中，跳绳最受欢迎，年销量达1.2亿以上，哑铃、筋膜枪的年销量均超过150万。

健身知识付费型消费发展空间大。疫情期间，线上健身平台用户规模和活跃度快速上涨，依托互联网经济的知识付费类产品受到消费者青睐，消费支出占比19.97%，相比2021年增长8.85%。

2022年全国商业健身场馆倒闭近万家

会员规模五年来首次出现下跌

与家庭健身、线上健身相比，线下健身在2022年依旧不景气。2022年受国内疫情持续波动影响，健身行业几乎触底，报告显示，2022年健身会员在健身房的人均年度消费支出略有降低，2022年中国商业健身房的消费市场总规模约为2559亿元人民币，相比2021年2741亿元下滑了6.64%，恢复至疫情前2019年82%左右的水平。

其中，主流城市健身俱乐部会员在2022年的人均消费为3324元，健身工作室会员的人均消费为5486元，相比去年有相当幅度的下滑。从各个主流城市的数据来看，健身俱乐部方面，北京健身会员人均消费下降的最多，其次是上海和西安；在健身工作室方面，北京和上海的工作室会员消费下滑均超过了8%，下滑程度要高于健身俱乐部，其次是广州、重庆和苏州，这些都是受疫情影响较大的城市。

场馆方面，据调研数据统计，截止到2022年12月，全国体育休闲服务与运动健身类场馆总数约17.6万家，其中与健身相关度较高的广义健身类场馆数约13.1万家，相比2021年的14.9万家下降了12.08%。

报告显示，2022年全年全国商业健身房倒闭总数约为9751家，倒闭率10.39%。倒闭总数中，健身俱乐部占比接近30%，健身工作室占比超过70%。2022年主流城市（含一线和新一线城市）的健身俱乐部平均增长率为3.00%，倒闭率为13.30%，净增率为-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增长率为3.52%，倒闭率为16.01%。

总体而言，健身俱乐部门店数量最多的城市仍然是北京，其次是上海，但由于疫情封控等原因，让北京、上海的健身俱乐部数量在2022年跌破1000家，分别为958家、941家；健身工作室门店数量最多的仍然是上海，但相比2021年数据下降约17%，但仍然远超排在第二位的北京，甚至是广州和深圳的两倍之多。新一线城市中，成都、重庆紧追一线城市，俱乐部数量都在500家左右，工作室数量甚至超过了广州，与深圳持平。

2022年中国主流城市健身俱乐部单店月均收入为45.9万元，相比2021年月均48.3万元下滑4.97%，相比2019年月均53.6万元减少14.37%；2022年中国主流城市健身工作室单店月均收入为10.1万元，相比2021年月均10.7万元下滑5.42%，相比 2019年月均11.2万元减少9.82%。

而多地疫情的反复导致健身付费会员也有一定程度的减少。据统计，截至2022年12月，全国（不含港澳台）拥有付费健身会员7145万，环比2021年下降了4.9%，这也是中国健身会员连续实现五年增长后，首次出现下跌，健身人口渗透率为5.06%。根据不完全统计，中国健身俱乐部门店数量39620家（不含港澳台，不含所有类型的工作室），相比去年下滑了5.48%。

健身行业加速“洗牌”，行业新龙头诞生

线下健身行业的变化，也造成了一定的人才流失。报告显示，截至2022年全国健身行业从业者约163.5万，其中健身教练从业占比近一半，人数约为82.2万，相比2021年健身教练减少了约2.8万人，下滑2.75%；教练月均收入在8081元，相比2021年的7200元上涨了12.2%，但与疫情前月均1万左右的收入相比，差距仍然较大。

健身产业发展与地方经济成正相关关系。2022年，京津冀地区生产总值合计10.0万亿元。在体育健身场馆方面，根据三体云动数据中心的不完全统计，2022年京津冀地区广义健身场馆数量为13866家，其中北京5504家，天津1928家，河北省6434家。

长三角地区：2022年长三角地区生产总值达29.03万亿，较2021年增加1.42万亿元，同比增速为5.14%，总量约占全国的24%，地区经济总量较2018年增长31%。

在体育健身场馆方面，根据三体云动数据中心的不完全统计，2022年长三角地区广义健身场馆数量为29578家，其中上海5807家，江苏省11047家，浙江省8405家，安徽省4319家。

珠三角地区：2022年珠江三角洲九个城市的GDP合计约10.47万亿元，增量近4100亿元。根据三体云动数据中心的不完全统计，2022年珠三角地区广义健身场馆数量为13355家。其中，深圳3644家，广州3612家，东莞1681家，佛山1636家，肇庆301家、中山729家、珠海482家、江门473家、惠州797家。

尽管行业大背景不佳，依旧有健身场馆抓住机遇顺势扩张。在中国健身工作室品牌门店数量排行，中田健身门店数量最多，门店数量达到了1167家，环比2021年涨幅为11.9%；乐刻健身门店数量达到1133家涨幅高达31.1%，成为继中田健身之后第二个门店破千的健身品牌；超级猩猩以237家门店数量位居榜单第三位。

从健身场馆经营者的从业背景来看，大多数经营者仍来源于健身行业本身，但教练占比略有下降，从2021年的45.34%下滑至2022年的44.65%，而非健身行业的跨界投资者占比相较2021年有所提高。

这反映出三个现象：一是市场竞争更为严峻，想要创业的健身教练略微谨慎；二是疫情加速了行业“洗牌”，经营不善的门店经营者只能无奈退出，转手给同行或是跨界投资者；三是疫情反复加剧了健身行业不确定性。

而进入2023年，一季度各行业数据利好。健身行业也迎来快速反弹。相信未来在国家“全力拼经济，着力扩大内需”的经济发展大背景下，健身行业将迎来新一轮的发展周期。

注：本文所用图片来自三体云动

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