完美日记PerfectDiary是目前网络上口碑最好的化妆品品牌,它的品牌影响力也毋庸置疑。完美日记是一个很不错的牌子,产品主要定位于18到28岁的青春女性,产品的质量是非常不错的,以至于很多美妆博主都极力推荐用完美日记化妆品。
完美日记PerfectDiary的市场定位:主打产品欧美系列的美妆产品
“完美日记PerfectDiary”产品定位:大牌同质+平价
彩妆产品是面子工程的产物,低廉劣质的彩妆太伤脸,为了自己颜值,消费者会尽量选择质量较好的大牌子。
但是,价钱真的让人肉疼,毕竟谁不爱性价比高的产品。完美日记瞄准女性消费者这一痛点,在低价的基础上推出高品质、精设计的彩妆产品。
为了做到产品质量比肩大牌,完美日记找了全国顶级彩妆OEM合作,如雅诗兰黛的合作方意大利的莹特丽,还有韩国的科斯美诗、蔻丝恩等等,很多国际大牌彩妆的产品都是出自这些工厂。
完美日记要做到与大牌产品同质,而完美日记的定价策略就是平价,它的产品多数是百元以下。性价比高的广告投放方式给完美日记带来定价上的优势。
同时,完美日记深挖国际时尚趋势和95后的时尚理念,打造出一系列美观精致的新潮彩妆产品,非常适合95后追求新鲜感的性格特点。
大牌同质,加上平价优势的定位,才有了消费者眼中极致性价比的完美日记。
近年来“完美日记PerfectDiary”的市场表现:
1、用户反馈:人气高、口碑好、经济实惠
2、业绩表现:
1)2018、2019连续两年完美日记天猫双十一彩妆类销量第一。
2)完美日记在“天猫大快消特别发布了FAST消费者资产运营健康度榜单”中,2019年美妆行业排名第一。
3)天猫粉丝数在头部化妆品牌中完美日记排名第三,高于欧莱雅和美宝莲。
PerfectDiary创立于2017年,是目前最受欢迎的国货彩妆品牌之一,相比于一些大牌化妆品,PerfectDiary的价格更加亲民便宜,并且它还更适合中国人的皮肤特点。从它创立到现在虽然只有短短三年,但是它获得的口碑美赞完全不输给知名度高的老品牌,因此它获得了众多彩妆博主的极力推荐。
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