在新时代下探索汽车营销的新可能，也许是现在很多品牌都在考虑的问题，近年来，全新的营销模式与营销策略正在赋予车企越来越强大的竞争实力，数据显示，2023年前11月的汽车产销量已经突破了2022年的全年总和，2023全年销量更是有望突破3000万辆大关，消费者们的购车热情可见一斑。

一方面，新车的大量上市促进了人们的购车行动，而另一方面，汽车营销理念的革新，也为车市销量数据的提升起到了至关重要的作用。临近年末，各大厂家即将开启年末促销活动，为年底销量进行冲刺，车市的竞争局面可以遇见会更加激烈。而以90后、00后为主的新一代车市消费主力军更加多元化、个性化的购车需求，对车企的营销策略也提出了新的课题。

在这样的大背景下，抖音正在汽车营销领域不断加码，据《2023年第一季度巨量引擎汽车行业生态研究报告》显示，抖音汽车创作者环比增长27.4%，内容发布量环比增加22.7%。另一方面，抖音用户的内容消费动力依旧强劲，内容播放量环比增加12.2%。在海量优质流量的加持下，2023抖音汽车年终狂欢节应运而生，通过聚焦年终嗨购豪礼压轴，打造抖音年度神仙好车种草大会，为车企营销赋能，为消费者买到称心如意的好车探索新的可能。2023抖音汽车年终狂欢节由舰长合作品牌：智界 S7 、一汽-大众 鼎力支持。

线上狂欢+微综艺加持，助力车企营销掷地有声

作为抖音首个落地年末的大型汽车盛事，2023抖音汽车年终狂欢节通过思路创新、内容创新，为汽车品牌提供多种营销组合打法、根据汽车品牌具体的场景和触点需求提供了全新的种草思路和营销模式，做到了对各品牌产品“量身定制”化服务，让消费者们对目标产品在心里留下良好的印象，更是会让消费者们通过产品、品牌认可某种生活态度和理念，进而在灵魂上与消费者达成高度契合。

此刻狂欢吧——抖音汽车举平台之力打造年终种草新节点新IP

2023抖音汽车年终狂欢节把握了岁末年初、全民欢庆的节点契机，借势为汽车为核心的多元角色提供了充分的内容消费机遇、营销场景机遇，同时，2023抖音汽车年终狂欢节也通过一系列内容设置，完成平台行业大事件的补位，实现品牌营销价值与用户体验价值双赢。

作为汽车行业首个落地年末的大型IP，2023抖音汽车年终狂欢节通过营造差异化优势、与品牌方合作聚焦热门车型、输出硬核内容，并依托年末双旦狂欢节点契机，占位全年视角完成从品宣种草到转化的全链动作。探索新车上市节点营销更多可能，实现品牌营销价值与用户体验价值双赢。

抖音综艺联合江苏卫视携手打造-汽车行业首个单元式微综《此刻，向远方》，举星达之力以内容立体化传递车型魅力

一场向往已久的旅行，一个心念已久的小愿望，一次对生命可能性的探寻……让我们一起感受，生活中的小确幸带来的片刻治愈，消弭眼前荒芜。汽车的意义总在于行驶在路上，汽车生活的重点总归要落到生活二字，为了让网友们更加沉浸地体验到汽车生活，抖音打造的首个单元式综艺——《此刻，向远方》也会同步于西瓜视频、今日头条、鲜时光、江苏卫视等平台上线。

此刻赴汽车盛宴，此刻驭风向远方，此刻嗨购享豪礼。智界 S7 携手2023抖音汽车年终狂欢节，大显身手。由智界 S7 倾情支持的首季《此刻，向远方》-朋友请上车 将于12月24日12:00在抖音端首播。节目讲述了嘉宾艺人和汽车达人开启一日的驾乘之旅，经历与车相处的疗愈旅途，最终抵达梦想中的心愿情景。在忙碌的人生中，抽出“三万分之一”的时间，借助驾车体验，延展生命足迹，在森林、旷野、公路上，偶遇意外的“小确幸”，也在旅途中治愈忙碌的自己。

作为一档汽车生活类微综艺，《此刻，向远方》通过打造“有车生活”的相关内容，营造出了更加沉浸式、参考价值更强、种草效能更佳的种草效果，让观众可以以更加感同身受的体验去选择适合自己的目标车型。同时，节目也将通过旅行这一话题，全方面动态展示相关车型的优势，大大帮助品牌方提升了认知渗透效率。

此刻超级购——线上线下种草场景的联动闭环与多方位种草内容深度融合，打造出全新的种草场域

年终种草，怎能少得了海量购车福利？在线上2023抖音汽车年终狂欢节主会场，上抖音，看好车，买优价，抖音不仅提供了全民钜惠的购车补贴返现，更有超多抽奖福利齐聚线上，为购车用户派送海量福利，是用户绝不想错过的选梦中情车的绝佳契机

在抖音种草只是开始，如何让用户亲临线下体验？助力车企营销“掷地有声”。抖音汽车年终狂欢节为汽车品牌提供了城市快闪超级购的营销模式，以线上热度为燃料，迅速点燃线下用户参与热情。消费者可打卡城市线下展台就能领取到商家代金券或惊喜好礼。同时，邀请大量本地达人前往活动现场打卡看新车，吸引到众多当地用户体验试驾，成功为线下经销商引流。

总的来说，超级种草场是抖音在汽车营销领域的一次颇具想象力和颠覆性的创新突破与尝试，通过多渠道发力，打通了品牌与消费者之间的沟通壁垒，用短平快的策略帮助品牌实现业绩的进一步提升，不仅是品牌方销量增长的重要抓手，也为消费者们搭建了购买心仪车辆的平台。种草，抖音方案更有力量。

抖CAR冰雪会，硬核展示车辆性能，高质量种草神仙好车

2023年抖音汽车冰雪会将围绕速度、性能、穿越等方面，开展一系列的硬核测试与趣味竞赛，汇聚30+抖音优质作者一起共同体验测试车型的综合性能。相比于传统的试乘试驾，这样的设置无疑能进一步展示出相关车型在综合路况及极端状况下的实力，冰冷的账面数据很难让人产生直观的印象，只有直白地将车辆实力展示出来才能让产品的影响力大幅提升。

而且，2023年抖音汽车冰雪会在为消费者们带来精彩的视觉大片的同时，也为大家提供了专业、翔实、可靠的测试结论，帮助消费者们选到更符合自己需求的产品，对于品牌方和消费者而言都降低了时间与精力成本，这在时间越来越珍贵的今天更是显得难能可贵。

写在最后：打通认知渗透新路径，服务车企营销看抖音

营销，从来都是提升产品曝光和销量的手段，现如今，越来越繁杂的营销模式不仅让消费者出现了“疲劳”，也让厂家们疲于应对，渐渐让营销失去了原本的作用。而2023抖音汽车年终狂欢节不仅拥有丰富、有趣、硬核的内容，更将热门车型的静态展示、动态测评、明星/KOL试驾、促销优惠等融合在了一起，打造出了一体化的看车、购车平台。

更重要的是，2023抖音汽车年终狂欢节还将线上、线下有机地结合在了一起，积极响应国家“线上线下深度共融互通经营”的号召，在助力车企的同时，也一并帮助线下的经销商们获得更高的业绩。此外，2023抖音汽车年终狂欢节在宣发渠道上也拥有账号阵列的覆盖力度，营销效率Plus，为中国车企的发展贡献自己的力量。


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