当90后、95后开始生儿育女，这批伴随着互联网长大的新生代育儿大军有着区别于以往群体的态度和思维方式，他们有着广泛的知识获取渠道，具备更加专业的育儿常识，有着更强劲的消费能力，更看重产品的品质和“颜值”，更重视品牌的影响力和创新力……他们的知识水平更高，视野更开阔，对于婴儿奶粉的选择也更加专业理性。

众所周知，中国奶粉品牌经历了近10年的低迷期，影响了整整一代人的消费观念，随着国内行业监管的加强，中国乳企的崛起，“唯洋奶粉是好”的传统观念在90、95后父母这里被彻底打破，追求品质消费的新生代宝妈不再局限于地域划分，而是以品质作为甄选奶粉的重要标准，在这样的市场背景下，以圣元为代表的中国奶粉品牌迅速走进消费者视野。

90后宝妈注重品质消费 圣元奶粉从源头把控品质

和80后宝妈相比，90、95后新生代宝妈的观念发生了巨大转变，这不光体现在一、二线城市，就连三四线城市的新生代宝妈也都有着极高的消费诉求，她们更愿意为高品质买单，即便是生育之后，也不愿意降低生活品质。奶粉作为宝宝成长的重要口粮，关系到宝宝的健康成长，圣元奶粉之所以受到“挑剔的”90后宝妈的青睐，源自于对自身品质的苛刻追求。

“好奶源”筑牢基础。奶粉行业向来有“得奶源者得天下”的说法，可见奶源地对于奶粉品质有多重要。好的奶源地是奶粉品质的第一道保障，也是消费者购买奶粉的重要考量标准，圣元为了寻求优质奶源，把目光投向了万里之外的法国，在布列塔尼大区建立了奶源基地。这里环境优美、远离污染，膘肥体壮的荷斯坦奶牛全年270天以上自然放养，自然产奶，饲料零基础添加，坚决杜绝使用催奶剂，让原奶保持着最原始的状态，用这样的牛奶生产出来的奶粉更具原生态品质。

“好工艺”锁定新鲜。为了让鲜奶尽快抵达工厂生产加工，圣元斥巨资在法国建厂，鲜牛奶直接入场，在“制药级”的生产车间，采取超低温干粉工艺，一次成粉，最大程度降低了牛奶中高活性营养成分的流失，保证了牛奶的新鲜品质。为了避免中间环节有交叉感染，工厂采用的是自动化生产流程和工业装备，全程零人工接触，确保每一罐奶粉都健康安全。

“好配方”助力成长。受到疫情影响，更多的新生代宝妈把目光聚焦在奶粉的配方上，那些能够帮助宝宝提高抵抗力的营养成分受到了格外关注。以圣元旗下的优博瑞慕奶粉为例，乳清蛋白含量占总蛋白的90%以上，接近了母乳初乳的蛋白质水平，不但更加贴合宝宝的肠胃，而且营养更加丰富均衡。另外优博瑞慕还强化了包括核苷酸、胆碱、叶黄素、牛磺酸、益生元、益生菌、维生素、矿物质等营养成分，为宝宝带来均衡合理的营养补充，帮助宝宝打造强大免疫壁垒。

90后新生代全新理念带娃 促进母婴市场向高质量转型

数据显示：90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%，90后不想生孩子的说法不攻自破。如今90后、95后不但成为生娃主力军，也是母婴市场的主要消费群体，她们用全新的购物理念和思维方式带动整个母婴市场向高品质、高颜值、高实用性转型升级，在整个市场大环境推动下，奶粉行业也在不断向更高层面进阶，圣元作为国产奶粉佼佼者，成立专业的营养研究中心，与美国儿科学会、中华医学会儿科学分会、中国营养学会、中华预防医学会建立长期合作机制，汇聚中内外顶尖级专家研发新品，力求在配方上更接近母乳，用最贴合的营养守护宝宝健康成长。

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