2021年12月12日,第28届中国国际广告节广告主盛典在厦门隆重举行。中国国际广告节是中国最具权威性和专业性的广告界盛会之一,集专业奖项评比、高峰论坛等活动为一体,每一届中国国际广告节的举办,都会吸引众多国内一线品牌参选。今年的评选吸引到了百余家媒体推荐和上千企业参评。.
在众多参赛作品中,劲牌提报的《毛铺·和文化录》和劲牌系列产品新媒体品牌营销项目,经过激烈角逐,脱颖而出,分别斩获了“中国国际广告节广告主盛典·2021年度内容营销金案”和“中国国际广告节广告主盛典·2021年度整合营销金案”两项大奖。
中国国际广告节广告主盛典2021年度内容营销金案
自2020年10月开始,《毛铺·和文化录》通过故宫博物院第六任院长单霁翔、“人民英雄”国家荣誉称号获得者张伯礼、上海浦东新区管委会的首任主任赵启正、普利兹克建筑奖获得者王澍等12位行业翘楚,以他们的人生经历与社会思考作为切入点,挖掘每一个行业背后有关于中国之“和”的故事,和杨澜一起共同探讨面对当今社会我们如何言“和”。
《毛铺和文化录》一经播出,引发了全网极高的关注度与讨论度,总曝光量超30亿,播放量超5亿,微博话题阅读量超6.5亿,多个话题登陆微博实时热搜榜第一名。同时,网友也对节目的收官恋恋不舍,纷纷表示“不够看”。
《毛铺·和文化录》第一季
毛铺酒以“和而不同”的产品特点与“和而不同”的品牌理念,彰显着“和而不同”的智慧与匠心,这与《毛铺·和文化录》第一季节目的话题主线也一脉相承。任何文化与事物的发展都离不开传承与创新,在中国跨越了五千年文明的白酒文化也同样秉持着“和而不同”的理念,兼容并蓄、流传千载。
面对当前全球、世界新的形势、新的思路、新的探索,中国健康和力如何推进?《毛铺和文化录·中国和力》第二季正式起航,主持人杨澜以知性优雅的经典气质,与著名流行病学专家曾光、太原理工大学党委书记郑强、“国乐行者”方锦龙、青年艺术家李玉刚等诸多领域的大咖们,共同带来一场场“风云对话”,解读“中国之和”、“世界之和”、“人类之和”、“未来之和”。
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