9月27日，CAMEL骆驼“寻野西藏”直播活动火热进行中，和以往精致的直播形式不同，这次骆驼直播团队竟将直播间搬到西藏，用接近极限的高原场景去还原、展示骆驼原始野性的户外基因，主播都在高反，销量却在高涨。

据了解，27日中午，羊湖迎来了CAMEL骆驼的直播团队，直播刚开始10分钟，便吸引了大量群众围观，流量暴增，多款产品瞬间断货。虽然主播们迫于高原反应，在一个小时后中断直播，但是销售额也超过团队预期。

据相关人员透露，为了筹备此次西藏直播行，CAMEL骆驼了心思，无论是在选品还是供应链上都进行了非常全面的赋能。所以在本场直播中，CAMEL骆驼再次向消费者们展现了他强大的产品力。骆驼冲锋衣、骆驼卫衣、骆驼羽绒服等天猫上有口皆碑的“爆款”频频出现，其中骆驼冲锋衣做为CAMEL骆驼的拳头产品，一上架就被买到断码缺货，火热程度可见一斑。

能够取得如此优异的成绩，除了网红景点所带来的网红流量优势外，更离不开骆驼本身优秀的产品群以及对于消费者需求的精准把控。

突破创新，鞋服也要玩转“科技”

在固有认知里，传统鞋服类产品难以跟科技挂钩。但骆驼研发的产品打破这种观念，在产品端引入科技手段，实现创新突破，推出一系列“黑科技”产品。

比如此次专场冠军销售单品，骆驼黑科技冲锋衣“珠穆朗玛”，这款冲锋衣是全球首款应用叠加态技术的冲锋衣，相较于其他冲锋衣，它减少了80%的厚度，保暖效果却提高了5倍，能完美的解决平台用户对冲锋衣“薄”且“暖”的尖锐诉求，这是一种从传统的布料厚度堆砌向物理级别构筑的革命转变趋势，不仅受到了刘涛、李兰迪等明星的喜爱，还在今年服贸会上受到了央视CCTV的点赞和好评。

“高品质+高福利”，打动消费者的是态度

对品质坚守，是骆驼一直以来的理念。骆驼深知，科技力不是噱头，产品的功能性不能沦为花哨的摆设，实用才是根本。所以在原料选择和产品设计方面，骆驼精益求精。他们与美国杜邦、YKK等国际Top级供应商合作，汇集全球顶尖材料，打造真正贴合消费者需求的好产品。

此外，以年轻群体为消费主力军的当下，骆驼品牌销售方式也逐渐向用户的消费习惯靠拢。首先，骆驼采用户外多场景沉浸式的直播带货形式，通过西藏的原生场景直播，让消费者有了更加生动、更有参与感的购物体验。其次，骆驼利用足够的优惠力度来满足消费者的需求。据了解，在本次直播的产品中，价格比其他电商平台低上三四十元。

纵观消费市场，需求端在不断成长，Z时代下的95后消费群体即将成为主流。尝鲜、个性但又趋于理性，是他们的特点。在此前提下，就要求品牌不能止步不前，在保持初心的同时，洞察消费者需求，才能提供更好的服务，才能始终走在行业前沿，引领其他行业品牌共同推动电商行业的发展。

数字化赋能品牌，CAMEL骆驼加速品牌建设

其实近几年，品牌数字化的必要性和战略性地位在各大企业评价里不断提高。早在2016年，骆驼便开始着手品牌数字化建设，搭建了包括电商平台品牌店铺、微信小程序商城、官网等线上销售渠道，随后又着手布局小红书、抖音等，至此骆驼基本实现销售渠道的数字化全覆盖。

我们知道，当下的消费者不再单一渠道地接收营销信息，购买过程变得异常复杂和碎片化，决策阶段往往要经历多个触点。面对如此复杂化的消费者路径，对于品牌来说，数字化转型并非只是简单地从线下走到线上，或者进行数字化广告投放，而是需要建立一个数字中台，强化整个品牌的信息和数据流转整合和利用能力。

抖音作为国内领先的短视频平台，不仅拥有庞大的用户群体，而且沉淀的内容数据也及其可观，抖音会员数据的补充将进一步完善骆驼庞大的数字中台，为产品研发、生产、销售、物流等环节提供必要的决策依据，从而实现多维度的对商品和消费者的洞察。此次骆驼西藏带货之旅之所以能取得这样的成绩，其中很重要的原因之一就是利用了数字中台选品。前期通过大数据分析网红主播的粉丝特征，选取了一批适合其粉丝的鞋服产品。

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