朋克养生，是当代年轻人的生活哲学。他们既追求健康的生活方式，也追逐潮流的态度表达。对他们来说，年轻就要潮！保温杯里泡枸杞，已是陈年旧事；潮人喝潮饮，才是普遍共识。
而这份共识，正在被刺柠吉改写。今年夏天，精选贵州珍贵刺梨搭配优质柠檬，以天然高维C的吸睛卖点，刺柠吉如黑马一般杀出重围，受到一众年轻消费者的热情追捧。
在刚刚过去的盛夏7月，刺柠吉携手巨量引擎，联动「城市烟火市集」和「夏日种草大会」两大城市生活IP，以一场名为「粤潮达人夜」的广州本地生活狂欢，在线上线下同时掀起了一股高维C饮品消费新风尚。
政务+本地生活突围营销场景 全渠道助推粤潮达人夜破圈
不同于“线上发声优先、带动线下转化”的常规思路，这一次，刺柠吉将线下作为首轮战场。更重要的是，这一波线下狂欢，除了品牌和平台的参与之外，还联动广州本地有关部门、文化景区场馆及商户和本土明星达人共同参与，打造营销大联欢。
7月30日，“广州欢迎您”系列活动之"听见花开·粤潮达人夜"派对活动在广州塔塔畔吧完美落幕。该活动由广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局指导，广东今日头条科技有限公司、广州塔旅游文化发展股份有限公司主办，巨量引擎营销中心联手广佛本地直营中心共同发起，广州王老吉大健康产业有限公司作为支持单位。
以“明星+达人”内容营销发力，城市烟火市集集结粤潮星推官张韶涵、钟楚曦、唐汉霄等6位明星为活动发声。活动现场，还邀请了本土内容创作者如“闹腾男孩KC”、美食达人如“犀利广州”、垂类达人“阿森同学”等百余位抖音本地明星达人参与After Party，带来精彩演出。活动当天，有超过2.7万人在线观看直播。
明星达人们集结之下的粉丝效应，以圈层化、群体化的自发性扩散，为“粤潮达人夜”IP的传播扩大声量，提振了年轻消费者对刺柠吉的品牌好感度。
本次活动，通过不同垂类头部、区域KOL矩阵式种草视频传播，从不同维度向受众输出“天然高维C，好喝刺柠吉”的产品卖点，刺柠吉在目标受众心中强植入品牌符号，“刺柠吉”“维C”的相关话题一度被推上抖音实时上升热点榜，为刺柠吉品牌声量持续蓄力。
除了在抖音平台建立品牌专属话题页，植入活动主会场信息以外，刺柠吉的媒介投放策略也相当精准。
一方面，选择抖音优质硬广开屏、信息流首刷，定向投放广州。高强曝光位强力助推，几乎覆盖每一位在广州刷抖音的用户。投放还协同50+全国及地方媒体参与报道，亿级粉丝团齐发声，话题热度不断攀升。
另一方面，活动现场投放品牌TVC强势吸睛，广州塔、CBD壬丰大厦巨幕大屏等多处广州核心地段户外广告，同步开启活动宣发，全城联动抢占本地人群视觉焦点，瞬间引爆城市热议。
刺柠吉与抖音强强联手，打造出一场狂欢派对，以一次传统文化与新潮流派的碰撞交融，通过一触即发的巨量引擎全渠道资源投放助力，为刺柠吉带来千万级品牌曝光，也为刺柠吉的年轻化突围实现一点击破的全面覆盖。
美食联名套餐解锁次元玩法 线下门店联动助力经销转化
维C满满也活力满满的刺柠吉，以多元创意玩法始终行走在快消饮品创新营销的前沿。
借助抖音“城市烟火市集”IP，刺柠吉主动实现业务破圈，精选抖音热门19家广州网红商家，共同打造15+联名套餐，并在抖音平台开设活动专属主会场，长期建联。
同时，刺柠吉调动达人种草、测评和探店等短视频矩阵式发酵传播，吸引了广大消费者购买刺柠吉联名套餐。在用户消费后，又会主动加入内容种草，发布好评内容，实现口碑回流，最终实现刺柠吉品牌从体验、消费到口碑的一站式营销链路。
线上购买，线下体验。刺柠吉创新拓展本地生活业务场景，联动新锐美食品牌文和友等45+广州本地商户，借势O2O驱动线下经销商，实现线上引流、线下留存联动双赢，一举激活全民刺柠吉的美食种草消费浪潮。
借助抖音平台直播生态，刺柠吉跨界广州网红美食文和友，并邀请本地头部达人“犀利广州”直播带货，以亲民友好的品牌形象，亲自下场融入本地消费语境，双重借势突围电商营销。
直播间以「刺柠吉」为暗号，并借Banner、悬浮标、红包抽奖等形式强势露出刺柠吉LOGO，刺柠吉产品更是在直播间C位霸屏7小时。直播间对品牌符号的反复强调，加深了刺柠吉在消费者内心的品牌印象。最终，整场直播以350w+人次曝光，单场实现15.8w的GMV破峰，实现刺柠吉品牌营销高转化和品牌价值高溢。
刺柠吉冠名夏日种草大会IP，解锁不同业态联名形式，打通吃、喝、玩、乐等多类型本地生活场景，既升级了大众消费体验，也为刺柠吉带来了长线复购。
高维C卖点打通年轻消费场 探索品牌与平台的营销新范式
从「怕上火，喝王老吉」，到「天然高维C，好喝刺柠吉」，广药集团王老吉产品从单品多元到品类多元，产品线日趋完备。
刺柠吉是以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成的天然高维C饮料。凭借清爽酸甜、解腻开胃的特点，0脂肪、0防腐剂、0添加人工合成维C的刺柠吉，逐渐受到追求健康、时尚生活方式的年轻消费者追捧。
由此可见，刺柠吉的产品内核本身就是年轻的、鲜活的，那么它选择年轻潮流内容聚集地抖音来合作，既是顺势而为，也是势在必行。
营销层面，基于巨量引擎丰富内容玩法和资源沉淀，刺柠吉以IP事件营销，席卷本地生活方方面面，依靠海量媒介资源集中曝光，短时间内便实现从新品到爆品的认知打造。同时，借由抖音平台丰富的达人资源，邀请评测、剧情、萌宠、美食等多垂直圈层的100+位达人线上线下多维度种草刺柠吉产品，以多维度、高强度内容联动，走进年轻消费者内心。
行业层面，刺柠吉以痛点打通卖点。一方面，响应当代年轻人追求自然健康、减负减糖的生活方式，以纯天然、0脂肪0色素0防腐剂和高维C的卖点，精准捕捉年轻人饮品消费需求痛点，为年轻消费者提供有机畅饮优选。
另一方面，主动深入年轻消费者语境，精选口碑网红商家联名跨界，活动为实体商户引流的同时，也借势为刺柠吉经销商蓄力，实现目标受众相互转化，互利共赢。基于此，延伸出的「直播参团+线下消费」线上团购新玩法，让普遍有选择困难症的当代青年们，有了一次体验「品牌梦幻联动福利」的机会。
总得来说，这是一次气场、调性都高度契合的夏日节点营销活动。刺柠吉与巨量引擎合力跨界，不仅为双方在玩法、场景、卖场上拓宽合作边界，也为品牌和平台合力共赢提供参考样例；更重要的是，它们足够了解双方的品牌特质，又足够自由地给到双方最大的创意发散空间，碰撞的火花之下，在业内树立了一个新奇酷炫可复制的行业标杆案例。