近日,素有中国品牌营销领域风向标之称的IAI传鉴国际广告奖2021年获奖名单发布,华夏银行凭借逐梦·有思有为信用卡的深度营销斩获IAI金融营销奖2021金奖。
IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,每年都有超过3000个案例角逐各项大奖,只有核心优势与行业评价“双高”、行业贡献度与影响力并存的作品才有机会脱颖而出,摘得各领域的金奖。华夏银行逐梦·有思有为信用卡自推出以来,开展了一系列整合传播营销工作,通过直击人心的故事,丰富实用的权益,不断传递勇往直前、有思有为的“逐梦”精神。
场景式内容营销,引发年轻群体强烈共鸣
随着年轻一代成为消费的主力军,华夏银行信用卡也将目光聚集于这一群体,探寻更加多元的营销方式。为此,华夏银行逐梦·有思有为信用卡以四个有代表性的年轻人为主角,拍摄了四支主题视频,以场景式的内容持续展现平凡年轻人不平凡的逐梦人生,用细腻的情感语言诠释“有思有为”的深刻内涵,直击当代年轻群体的心底。
故事中,短道速滑运动员武大靖在冰上开启自己的逐梦之旅,一次次摔倒再一次次爬起;心脏外科医生李扬在没有硝烟的医疗战场上拯救生命,挑战自我,坚守初心;旅行达人王小猴儿和青年作家张皓宸作为从事自由职业的“非典型青年”,勇敢地冲出舒适圈,以坚定的态度向着梦想目标前进。
透过四个各不相同年轻人“有思有为”的镜头,将品牌态度与主题、故事自然地融合在一起,展现了年轻人为实现梦想而全情投入的勇气,与年轻群体形成了强烈的情感共振。在传播策略上,以视频、海报、精品稿件等多种媒体形式通过人民网、三联生活周刊、财新等资深媒体及年轻人关注的“ONE一个”“谷大白话”等新锐优质自媒体全网铺开,并在微博以产品slogan“向梦去飞有思有为”建立话题,口碑、话题度和影响力迅速发酵,进一步彰显出品牌的温情与温度,实现了内容传播与品牌传播的双赢。
量身打造多样福利,增加年轻用户粘度
华夏银行逐梦·有思有为信用卡不仅在内容层面与年轻群体建立情感沟通,还根据年轻用户的消费习惯量身定制相应的权益,成就年轻人的“有思有为”。
年轻一代习惯了互联网时代的便捷服务,拥有独立且坚定的消费主张,既敢于“花大钱”,也愿意“省小钱”,对他们来说,不复杂、省心、方便的体验和“看得见”的优惠尤为重要。为此,华夏银行逐梦·有思有为信用卡在权益方面进行了升级,除了特色开卡礼和丰富的市场活动之外,万事达逐梦卡持卡人可以在有效期内享受免年费服务,不必再为忘记了刷卡而掉入年费的“坑”;持新卡任意消费一笔,还可获赠100元无门槛电商购物券,优惠简单又直接。
另外,为了满足年轻人自我“充能”、提升竞争力的学习愿望,华夏银行逐梦·有思有为信用卡还提供五千元免息逐梦金、电子读书券、新东方在线免费精品语课程、外语考试课九折等优惠,鼓励新青年群体在追逐梦想的同时,不断提升自己的文化水平,丰富自己的精神世界。这一系列福利切实满足年轻用户需求,也大大提升了年轻用户的品牌好感度和忠诚度。
华夏银行逐梦·有思有为信用卡一方面通过暖心的场景式内容建立与年轻人的深度情感联结,另一方面通过多样化的权益助力年轻人逐梦前行,实现内容、产品、情感的高度融合,摘得IAI金融营销奖2021金奖的桂冠可谓实至名归。凭借对年轻消费需求的精准洞察,华夏银行信用卡将进一步发掘与年轻人的契合点,为年轻群体带来更好的金融服务。
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